末日沒來，遊戲人生還是要繼續。新的一年開始的時候，每個人都會做的事情是盤點過去一年的得失，制定新一年的目標。2012年，過往總給人留下低調印象的網易似乎格外活躍，讓我們以關鍵字的形式，梳理其運營軌跡。
關鍵詞一：丁磊
作為公司最大的BOSS，丁磊永遠是網易的超級明星，舉手投足都會受到外界的密切關注，以至於百度搜索裡衍生出無數的默認關鍵詞——「丁磊養豬」、「丁磊女兒」、「丁磊國籍」、「丁磊老婆」、「丁磊微博」等等。在這900w的搜索答案裡有近1/9貢獻給了遊戲。
今年，丁磊一反自己不愛拋頭露面的作風，頻繁活躍於遊戲媒體版面上。比如什麼《倩女幽魂》發布會，跟劉亦菲一起啟動儀式啦;《天下3》航母發布會，跟楊冪揭曉網易「海洋夢」啦，甚至借《武魂》的推出提出「轟炸遊戲行業，引領行業風騷」的新名詞「動作武俠」。
2012年丁磊出席《武魂》不刪檔內測發布會
以下是今年丁磊關於遊戲的重要言論：
7月6日，丁磊接受《福布斯》專訪表示，中國網遊市場心態不好，沒什麼精品。
7月25日，Chinajoy高峰論壇上丁磊表示，網遊未來大有作為，下滑說明泡沫被擠走。
8月17日，丁磊對新華社表示，一些關於網遊行業的趨勢性判斷是偽觀點。
10月17日，丁磊放言要以動作電影的標準做網路遊戲，騰訊隨後跟風。
11月30日，網易掌門人丁磊再出奇招，宣言將與全國網吧老闆分錢。網易計劃整合上萬家網吧構建「網遊運營共同體」，通過直接與網吧分享網遊盈利。
關鍵詞二：動作武俠
動作武俠，是網易為網遊圈開創的一片新的藍海。作為今年網易重點培養的項目——《武魂》，從立項伊始就被定位為與眾不同的「動作武俠」。這款丁磊親自督陣的網遊，以動作電影的標準來製作，採用全新動作引擎及物理引擎雙引擎打造，數百種武器形成的差異化攻擊和受擊效果，構成了逼真的武俠戰鬥場面;不同的打擊質感、見招拆招的鬥法、閃避格擋的爽快動作、贏得了玩家對動作武俠這一概念的廣泛認可。
《武魂》出色的武俠動作設計
隨之而來的便是鋪天蓋地「動作武俠」的跟風宣傳，中青寶代理的《劍舞》、西山居的《月影傳說》紛紛掛出「動作武俠」招牌。逐漸佔領網遊霸主地位的騰訊也迅速意識到自己在「動作武俠」領域內的空白，推出了武俠題材網遊《天涯明月刀》。但第一個吃螃蟹的人是天才,第二個是人才，第三個就……。
關鍵詞三：競技
PK，作為有1億搜索選項、平均1200家網站關注的超級名詞，永遠是中國人玩遊戲的重中之重。無論是何種級別的網遊研究報告，必然將PK納入其中之不可或缺的一環。網易的PK，從《大話西遊》時代起就一直為玩家津津樂道，2012年，網易將旗下所有遊戲的競技性大幅度增強。
《武魂》講究走位和見招拆招，注意遊戲操作
《武魂》，玩家戰鬥時無鎖定目標，技能均可被閃避，講究走位和見招拆招，對操作有更高的依賴。
《倩女幽魂》提供七種PK模式。
網易原創DOTA類對戰網遊《英雄三國》，則是一款將「公平競技」當作主要玩點的遊戲。
休閒社區產品的《遊戲星城》也集成了數十款競技小遊戲，打出"激爽競技城市生活"的宣傳口號。
《夢幻西遊》全民PK爭霸賽有28萬名玩家報名。
《大話西遊2》適時推出無差別PK爭霸賽。
據說接下來，還有神秘的FPS大作……
在丁磊的高度重視下，相信2013年，作為業界原創能力第一的遊戲公司，網易還會帶給我們更多驚喜。
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[編輯：莫秋]