中新網客戶端北京1月18日電(記者 吳濤)「小學穿他的背背佳，中學用他的好記星，大學買了E人E本，工作第一桶金給老父親買了一臺8848手機，現在談生意跟客戶喝的是小罐茶。」
很多80後都有這樣的生活經歷，但沒想到的是，這些產品來自同一個男人。有網友調侃：他簡直「包辦」了我的童年少年中年……
資料圖：杜國楹。
他就是杜國楹
——小罐茶創始人、董事長，他曾經創立了很多人耳熟能詳的背背佳、好記星、E人E本、8848鈦金手機等品牌。
和E人E本的代言人馮小剛、葛優，8848的代言人王石等一眾人比起來，杜國楹知名度並不高。
近日，一篇質疑小罐茶的文章火了！杜國楹再次走進大眾視野，知名度快速攛升。
網友對小罐茶提出質疑。圖片來源：微博截圖
有人給小罐茶算了一筆帳，「一個大師一年炒了2.5億的茶」「假設全年無休，平均下來，一個大師每天炒出220斤淨茶」、「頂尖的茶娘一天才炒40斤，小罐茶大師累不累？」
被質疑虛假宣傳後，小罐茶官方回應， 「大師作」指的是代表大師技藝的作品，並非大師手工去炒茶。
「作為小罐茶各個茶葉品類的『首席產品經理』，制茶大師們與小罐茶共同制定茶葉產品標準，嚴格把關原料採摘和生產過程。而更多的苦活、累活正在逐步交給現代化的制茶設備去解決。」
圖片來源：小罐茶官方微博
小罐茶回應後，網友開啟「群嘲」模式，認為小罐茶是徵收智商稅。有網友稱，「大師手工製作，怎麼突然之間又變成機器制茶了？」
小罐茶50元一小罐，淨重4克，計算下來一斤茶葉售價達到6000元。據多家電商平臺顯示，2018年新茶明前西湖龍井，一般也才600元一斤。同等質量的小罐茶售價比它多個「0」。
小罐茶賣得火，或和它的營銷策略有密切關係。
營銷大師
實際上，杜國楹被公認為營銷高手，被稱為「營銷大師」，不過他不止一次表示「最煩別人叫我營銷大師」。
但「營銷大師」並非浪得虛名，戰果碩碩。
小罐茶官網截圖。
1973年，杜國楹出生於河南省周口西華縣，一個普通的農民家庭。1994年進入商海，他的第一個產品就「一炮打響」，即背背佳，家喻戶曉。
當時的廣告是這樣的：「背背佳有按摩、磁療、遠紅外線等功能，幫助人體保持正確的坐立行走狀態，長期使用，還能有效矯正脊柱變形，預防近視等。」
憑著大手筆的電視廣告，以及聘請代言人，3個月時間，背背佳實現了銷售3000萬元。1998年，背背佳銷售額達到4.5億元，當時杜國楹才25歲，成為中國最年輕的億萬富翁。
背背佳現在依然有賣，有些還賣得不錯。天貓截圖。
成也背背佳、敗也背背佳！有了背背佳的成功，杜國楹以為成功可以複製，沒有什麼是營銷解決不了的，投了一堆項目，但產品最後都砸在了倉庫裡。
2001年，杜國楹不僅敗光了自己的資產，還負債4600萬元。這距離他億萬富翁的年份僅僅過去了2年。
杜國楹曾回憶創業時光，「我想明白了一件事兒，不好好做產品，都是胡扯。」2018年1月，杜國楹在一次演講中談到。
2002年，杜國楹帶著核心團隊8人，離開北京，轉戰鄭州，在鄭州一個小區租了房子，低調地和自己核心隊伍開始再創業、還債，這一年他年僅29歲。
1年後，即2003年，杜國楹就迎來翻身之戰，他創立好記星品牌，開創了「英語學習機」這一新品類。
杜國楹說，自己做好記星的時候，一個月賺10萬，今天還這個五萬，明天還那個三萬，「累得吐血，頭髮都禿了」。
也許是因為有過創業滑鐵盧，吸取了教訓。好記星之後，杜國楹走得「穩得一比」。
E人E本官網截圖。
2009年，杜國楹創立E人E本品牌。生生的在Pad類產品和迷你筆記本市場上殺出一條道路。
在E人E本官網，最新的T10M售價6980元。這幾乎和MacBook Air入門級一個價位了，但硬體配置上，相差甚遠。
2015年，杜國楹創立了8848品牌，於7月28日發布了首款8848鈦金手機，由著名企業家王石擔任品牌代言人。
一年後，即2016年7月19日，8848鈦金手機發布最新一代產品M3之際，杜國楹稱，8848鈦金手機上市一年，創下了銷量10萬部的成績。
如果都按照最低價1萬元左右一部來算，這一年，8848鈦金手機營收約10億。但更多的8848鈦金手機要貴於1萬元，例如，最新的8848鈦金手機M5型號售價，最貴的售賣29998元。
一般人，在事業上，可能做成1件事也就知足了。但杜國楹不是一般人，據他介紹，目前，他與好記星和E人E本之間已經沒有任何關係，在8848裡面的股份，也分給了一起創業的兄弟，不再參與日常經營。但目前杜國楹還是8848的董事長。
不參與後，有意思的，背背佳也好、E人E本也罷，這些品牌產品現在依然有賣，有些還賣得不錯。在天貓背背佳官方旗艦店上，其頁面顯示，某款背背佳產品熱銷690000件。
杜國楹為小罐茶實際控制人。圖片來源：企查查查詢截圖。
而杜國楹則把工作重心放在了小罐茶上。據企查查顯示，杜國楹持有北京小罐茶業有限公司66.67%的股份，為實際控制人。
成也大師，敗也大師
談起小罐茶，杜國楹不止一次提起，「2012年起，我和團隊花費了近4年時間幾乎走遍了全國茶山和茶區，和茶農、制茶大師、茶葉專家、茶企等進行了深入交流。」
2012年，杜國楹還在做E人E本，也就是說在做著E人E本，杜國楹已經抽出一部分精力做小罐茶了，雖然小罐茶也不是他在E人E本之後的下一個創業項目。準備之提前，布局之深遠，可見一斑。
2016年7月，小罐茶上線銷售，次年，「小罐茶，大師作」廣告在央視出現，長達3分鐘。
杜國楹曾說，「我們花了三年半的時間，才提煉出六個字：小罐茶，大師作。」
不止是宣傳語，小罐茶另一個賣點是「包裝」。
據杜國楹介紹，「近年來，我們重點在兩個方面做了工作：一方面，我們和8位制茶非遺傳承人合作，他們作為小罐茶首席產品經理，用最好的工藝，保證茶葉品質，確立統一品級，建立好茶認知標準。」
小罐茶的8位大師。圖片來源：小罐茶官網截圖。
不過成也大師、敗也大師。現在，「大師累不累」讓小罐茶處在了輿論的焦點。
「小罐茶做的另一件事就是和神原秀夫、Tim Kobe等世界一流的設計大師合作，研發出4克1罐的鋁製小罐形態，統一包裝，統一規格，安全環保，也方便攜帶。」杜國楹說。
據小罐茶官網介紹，小罐茶的罐，獨創鋁罐瞬時充氮工藝，徹底隔絕來自空氣、陽光、水分、外力和手觸對茶葉的侵害，確保好茶不氧化、不吸味、不受潮、不破碎，好茶能更長久保鮮。
實際上，小罐茶的罐備受質疑，有網友這樣說，「買一堆茶葉，弄些精緻的罐子，分裝進去，罐口一封，能花多少錢？」
在一次媒體見面會上，杜國楹提高分貝：「弄個好看的罐子，裝點垃圾進去，再找幾個大師站臺，這傢伙又出來忽悠了，我知道你們心裡是怎麼想的！」
但杜國楹對中國茶有自己的看法，他說，中國茶有品類，沒有品牌，「大家可能知道的是西湖龍井、黃山毛峰等，這些都是產地品類，消費者買茶時，沒有標準，品級和價值很難判斷。」
或是這些執念驅動著他做了小罐茶，在2017年12月份，小罐茶在黃山經濟開發區舉辦了首個生產基地工廠的奠基儀式，當時在接受媒體採訪時，杜國楹說，小罐茶是對自己過去二十年創業的一個總結，也將會是職業生涯的最後一個項目。
不知這句話是否會一語成讖。(完)