自從前幾年央視黃金時段播放小罐茶的宣傳介紹後，就出現市場爆紅的現象，小罐茶也因此一夜聞名，年銷售額也達到了20多個億，為什麼受到這麼多消費者青睞呢？中國作為茶葉的誕生地，茶文化有將近5000年的歷史，源遠流長。提到中國，外國人最先想到的就是茶葉。茶對於中國人來說非常重要，平時生活中都也不開茶葉。因為中國人對茶的熱愛，小罐茶這幾年名氣也越來越大。
被央視「曝光」的小罐茶，到底是貨真價實還是虛假宣傳，一探究竟！
1、小罐茶八位制茶大師手工製作
2018年有個商品成為最流行的網紅，這就是小罐茶。它憑藉著昂貴的價格一舉打開市場，這個號稱「八位制茶大師手工製作」的小罐茶，創造了年銷量20個億的神話。按照小罐茶40克茶葉500元的零售價計算，小罐茶每斤茶葉的售價高達6000元，那麼一個大師要炒出2.5億的茶，根據其價格合算，平均下來一個大師每天要炒220斤的淨茶。因此大家紛紛嘲諷：小罐茶大師會不會因此勞累壞了？還有網友還調侃起來：小罐茶的大師們辛苦了，一天要炒出幾百斤的茶。
2、央視黃精時間過億元的廣告宣傳達到效果
小罐茶的廣告十分吸引人，它利用了8位制茶大師的名號。更是打出廣告語「小罐茶，大師作」。每一罐茶葉都是由這八位大師親手製作，親自把關。這些廣告對於平時不太喝茶的人有很大的吸引力。茶葉的選擇並不容易，需要掌握大量茶葉知識，專業性較強，比如各類茶葉產地的好壞，茶葉年份的判斷，以及如何對茶檢驗。平時不太喝茶，沒有對茶葉專門研究了解的小白，尤其害怕買茶葉時商家以次充好。小罐茶的廣告則很好地解決的這一點，有大師為茶葉的質量把關，讓購買的人覺得很放心。
3、泰鬥級制茶「大師」的身份之謎
事實上，「大師」一方面是小罐茶原料的供應商，一邊還是企業經營者。對於八位「大師」的行業地位，很多業內人士也表示了質疑，八位大師都自稱是各種茶的非遺傳承人，但是茶葉的非遺傳承人都很多，不能完全代表這種茶葉的品質，因為非遺傳承人是代表對傳統產業和工藝的傳承，不能保證對現代茶葉工藝的精通。
4、小罐茶到底是貨真價實還是虛假宣傳？
小罐茶的問題不僅僅只有這些，小罐茶在廣告中打出了傳統工藝手工精製，大師之作之類的廣告標語。但是小罐茶這一年的零售額達到了20億元。即使每斤6000多元，這20億元茶葉的數量也是一個天文數字。用傳統純手工的做法很難達到這一數字，更何況8位大師中很多都有自己的茶廠，親手製作更不可能。這一廣告可信度並不高，甚至有點虛假宣傳的味道。
5、用5000元賺回4.5億，他用同一個套路，複製出5個中國名牌
說起小罐茶，說過了它的「大師作」的虛假宣傳，還得說說其身後的小罐茶業有限公司的法人代表杜國楹。杜國楹被稱作「營銷大師」，曾一手打造背背佳、好記星、8848鈦金手機，E人E本，小罐茶。
最早的背背佳，僅用1年的時間用5000元賺回4.5億，那可是上世紀90年代。同樣的套路，又複製出了幫助孩子學英語的「好記星」學習機，緊接著的E人E本，天價聘請馮小剛和葛優代言，然後就是一步過萬元的國產手機8848，最後在「大師監製、設計先鋒，4克一罐，每罐48元」廣告的持續轟炸下，如今提起小罐茶，不少年輕人也能隨口說出一溜段子：喝著小罐茶，用著8848鈦金手機，這可是成功人士的樣子。此中原因，就是小罐茶被操作成為了一種奢侈品。
對此，小罐茶廣告中制茶大師鄒炳良之女回應稱，小罐茶是他們的合作項目，大師「作」，不是大師親自「做」。小罐茶茶業有限公司更是回應，從未發布產品是大師「手工炒制」這一信息，「大師作」乃是大師作品，而不是大師製作。
「大師作而不是大師做」，無論是模糊概念營銷，還是玩文字遊戲，都讓熱乎乎的茶文化涼了一截，「少作，多做」，少一些過度包裝、過度宣傳，多一些貨真價實、童叟無欺，才能讓茶文化繼續「熱氣騰騰」。
你喝過小罐茶嗎？今天的分享就到這裡了，喜歡的朋友記得關注點讚評論下2021年好運連連必發大財！