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安踏攜IBM與SAP重塑數位化平臺
推進價值零售
日前，由IBM為安踏集團設計與部署的新一代SAP數位化平臺全面上線，實現從品牌銷售、生產管理、供應鏈、物流到集團財務的一體化管理，這也是全球鞋服行業率先全面部署SAPS/4HANA平臺的標杆項目。通過深入的流程變革和全面的數據貫通，安踏集團將打造支撐多渠道、多品牌、國際化發展的數位化管理體系，加快其數位化轉型進程，並有力推進安踏以消費者為核心的價值零售。安踏集團作為體育用品行業中國領先、國際一流的企業，一直堅持以消費者為核心的價值零售理念，通過創新和業務變革驅動企業轉型，持續為消費者創造價值。
隨著安踏集團的高速發展，新品牌、新業務模式不斷湧現，亟需升級到一個能融合多品牌，產、供、銷、財務價值鏈貫通、持續支持零售轉型的集團級管理平臺。為此，安踏與IBM、SAP於2019年4月開始合作，開啟新一代SAP平臺的規劃與打造，進行端到端業務流程的梳理與設計。藉助IBM在鞋服行業豐富的諮詢與實施經驗，三方成立聯合項目組，基於最新一代SAPS/4HANA平臺，在行業解決方案的基礎上進一步融入安踏的最佳實踐，經過為期9個月全面體系化實施，於2020年1月成功完成安踏集團品牌端、零售端、工廠端的SAP平臺上線，幫助安踏集團重構了基於多品牌，多業態、多業務模式下的業務協同與財務管理一體化的新一代數位化引擎。（天極網）
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一季度阿迪達斯淨利潤跌96%
全球7成門店暫停營業
隨著疫情影響逐漸顯現，阿迪達斯警告，第二季度的銷售額將遭遇更大跌幅。受疫情所困的阿迪達斯，剛剛公布一份慘澹的成績單。4月27日，這家德國運動巨頭髮布的2020財年第一季度業績顯示，由於新冠肺炎疫情衝擊歐美市場，該品牌在全球仍有70%門店處於關閉狀態。在實體零售備受打擊的情況下，第一季度，阿迪達斯全球銷售額同比下降19%至47.5億歐元，營業利潤同比驟降93%至6500萬歐元，淨利潤則大跌96%至2600萬歐元。困境之下，阿迪達斯通過折扣優惠清理庫存，拖累產品毛利率從去年同期的53.6%跌至49.3%。
該公司表示，由於門店重啟時間難以確定，目前無法提供全年業績預期。隨著疫情影響逐漸顯現，阿迪達斯警告，第二季度的銷售額將遭遇更大跌幅，預期同比下降超過40%，經營利潤或將為負數。這份成績單中為數不多的亮點是，阿迪達斯電商業務銷售額同比增長35%，3月份則加速增長至55%，其中，大中華市場的線上銷售情況突出。儘管如此，公司表示，電商業務的增長未能抵消疫情導致全球封鎖所造成的損失。(界面新聞)
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斯凱奇發布2020第一季度財報
在華線上銷售大幅增長
近日，美國運動休閒品牌SKECHERS斯凱奇（以下簡稱「斯凱奇」）發布了2020年第一季度財報，第一季度銷售額為12.4億美元，主要受2020年初以來波及全球的新型冠狀肺炎病毒（COVID-19）的影響，同比下降了2.7%，但是其中有兩項主要財務數據取得了增長，分別是國內批發銷售增長9%和國際全資子公司銷售額增長9.4%。
在中國市場，隨著3月份以來疫情逐步得到控制，斯凱奇的線下店鋪已經全部恢復營業，銷售量正逐步回升。在疫情期間，斯凱奇及時調整市場及銷售策略，把線上作為主戰場，通過多平臺不同的線上玩法加強和消費者的互動，刺激消費的需求。在三月份的兩個天貓活動中取得了不錯的銷售成績——三八女王節大促日天貓四店銷售總額同比增長58%；新風尚大促日天貓四店銷售總額同比增長106%。(斯凱奇)
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新賽季中超球衣終於私人訂製
耐克吐槽聲減少
2020年，中超各隊主場球衣將陸續曝光，作為耐克與CSL新籤的10年合同的首次發布，今年各隊球衣的設計元素有所增加，往年經常被球迷詬病的「模板」也有所減少，球衣款式曝光後，立即在網上引起熱議，很多球迷認為CSL的球隊終於可以「定製化」了。今年是耐克與中國足協續約後首次發布新澤西球衣，去年5月，CSL與耐克籤署了「5+5」形式的10年贊助合同，合同總價近30億美元，這引起了北京國安等老東家的不滿，最大的因素是耐克常年採用模板球衣設計，不利於球隊文化的充分挖掘，對俱樂部的市場發展產生負面影響。
過去，耐克的超級球衣經常引起球迷的抱怨，很多人認為這甚至不比中國隊的球衣設計好，CSL每支球隊的獨家設計是耐克和CSL在上一個合作周期的承諾，但現實情況是，除了北上廣隊和亞錦賽球隊，耐克對CSL其他球隊的球衣設計較差。目前，除了魯能、國安等幾支球隊外，大部分球隊在主色選擇上還存在不足，這就需要俱樂部在今後的形象設計上下功夫，球隊主色的選擇不應簡單，而應結合球隊的文化、背景、地方特色和戰術風格來考慮，只有在色彩突出、形象鮮明的情況下，球隊才能樹立全方位的形象，吸引更多球迷支持球隊。(薄雨娛樂菌)
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迪卡儂上線餓了麼
「零售+外賣」再拓體育健身新場景
繼新華書店、晨光文具等上線餓了麼之後，全球最大的綜合體育用品零售商迪卡儂近日正式入駐餓了麼。據悉，迪卡儂在北京、瀋陽等地的部分線下門店已經開通餓了麼外賣服務，基於大數據分析，首批遴選了超過200款重點商品，不論是敦實的啞鈴、還是輕便的瑜伽服、風箏線，線上下單後最快30分鐘就可以送貨到家。在餐飲外賣之外，包括書店、文具店、3C手機甚至電影院博物館等在內，上線餓了么正在成為眾多零售服務行業的共同行動。
這使本地生活服務的邊界不斷拓展，服務體驗持續升級，而此次迪卡儂全面上線餓了麼，雙方共同探索的體育健身零售「線下門店+外賣到家」的行業整體解決方案，又邁出了實質性的一大步。據了解，迪卡儂此次通過大數據篩選的超過200款重點商品，充分考慮了各地消費者的不同喜好，不僅有全國普遍暢銷的輕量級啞鈴、羽毛球裝備、瑜伽用品，也包含了更具區域特色的風箏線、兒童輕便飛盤等商品。（快科技）
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CEO帶貨哪家強？
匹克許志華27分鐘賣出5000雙態極2.0
直播帶貨大牛們還方興未艾，CEO直播帶貨儼然已經成為2020年的新風向。一向以親民二代接班人形象示人的「華哥」 -- 匹克體育CEO許志華也不甘示弱。在4月24日晚11:30，許志華就開啟了個人天貓直播首秀，成為中國運動品牌首個開啟直播帶貨的CEO。「華哥」的直播帶貨首秀成績單也十分喜人。據天貓的統計數據顯示，在開播後短短的27分鐘內就賣出了5000雙吊牌價569元的全新態極2.0，最高時有67696人在線觀看，在1小時的直播時間內銷售額超過500萬元。
在「華哥」的推動下，一直被歸類於「傳統企業」的匹克開始走上向科技創新型網際網路企業轉型升級之路。匹克在2018年底推出的具有軟彈智能自適應功能的獨家「黑科技」態極問世之後，一直獲得消費者的熱捧。在過去的2019年，態極科技產品銷售突破250萬雙，為匹克帶來了超過10億元的收入，成為中國運動市場最為暢銷的鞋款。此外，匹克的3D列印科技，以及今年年初推出的氫彈科技跑鞋，也在業內處於領先地位。（美通社）
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探路者再陷虧損泥潭
5年市值縮水200億
4月22日，探路者(300005.SZ)發布2020年第一季度業績報告。雖然通過賣房賣資產、關閉門店、降費等措施，最終成功「保殼」，但多元化探索失敗之後，探路者主業之路依然充滿坎坷。報告期內，探路者第一季度實現營業收入1.44億元，同比減少55.25%；歸屬於上市公司股東的淨利潤-631.19萬元，同比大降115.59%。探路者在公告中坦言，由於疫情影響，公司線下業務銷售收入大幅減少，人工成本等固有成本雖然也同比下降但存在一定剛性；另外，其他收益、投資收益都有不同程度的減少。
4月23日，探路者證券部對時代周報記者解釋稱：「因為加大低效店鋪的關閉力度主營業務收入有所下滑，但公司經營質量得到了有效改善，2019年度公司直營店鋪平均月店效同比上年同期上升約4%。」與此同時，時代周報記者注意到，近兩年，探路者戶外用品營業收入呈現不斷下滑的態勢。今年一季度，其戶外用品主營業務收入實現1.40億元，較去年同期減少39.70%。「等發現業績下滑才回歸初心有些過晚。」23日，紡織服裝品牌管理專家、上海良棲品牌管理有限公司創始人程偉雄對時代周報記者直言，探路者推動多元化發展的過程中，對主業缺乏足夠的維護與投入。主品牌發展缺乏足夠資源，在品牌力、產品力、服務力、銷售力等方面自然就與競爭品牌拉開差距。Wind數據顯示，截至4月24日收盤，探路者股價為3.40元/股，較2015年高峰股價28.86元/股（前復權）跌去了88%。如今的探路者市值只有30.30億元，與高峰股價時期市值257億元相比，已大幅縮水超200億元。（時代周報）
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Champion冠軍2020品牌盛典
暨Q3Q4新品發布會即將榮耀啟幕
百年冠軍，中國首發！國際一線運動潮牌Champion，將於2020年5月召開2020品牌盛典暨Q3Q4新品發布會。Champion冠軍，國際一線運動潮牌，自1919年問世以來，就在運動服飾領域保持重要地位，更延伸成為街頭時尚的必備潮品，在世界各地受到時尚達人們的喜愛。Champion冠軍從不追逐潮流，只製造潮流。從世界上第一件連帽衫開始，Champion冠軍從未停止研發新技術的腳步，優秀的產品力，推動整個運動品牌領域的革新。隨著品牌重塑升級，Champion冠軍產品系列和終端形象也不斷進行更新。
2020年，奧兒公司取得由Hanes Brands Japan Inc（日本漢斯公司）直接授權在中國大陸的獨家Champion冠軍日線產品經銷權！此次發布會，Champion冠軍將對全新的產品矩陣進行直觀生動的展現，包括兒童生活、運動兩大系列，與成人運動、經典、復古、生活四大系列。本次發布會不僅推出2020秋冬潮流新品，更將通過品牌潮流大秀點燃每位時尚潮人的狂歡因子。除了網紅大咖親臨現場，更有個性Slogan秀、熱舞互動、樂隊演出等主題環節，用多維度的互動玩法創造獨一無二的潮流體驗。值得關注的是，本次發布會即將展示的Champion冠軍全新產品線——Champion kids冠軍兒童系列。以時尚設計與舒適功能，切入童裝這一近年來穩步增長的領域，全面進化Champion冠軍產品生態鏈。共啟冠軍之約，共赴冠軍之巔！Champion冠軍2020品牌盛典暨Q3Q4新品發布會即刻啟幕，邀您共同見證這一場潮流風暴，一起向世界宣告——The Champion is No.1！