今年真是充滿變數的一年。
在2020倒計時之際，又一個曾經風光無限的品牌宣布破產——
當年碾壓Zara的「快時尚之王」Topshop，要倒閉了。
一時間，幾乎所有鐵粉都在瘋狂囤他家的牛仔褲。
「別破產啊，不然我以後的牛仔褲怎麼辦！」
「Topshop絕對是小個子和小粗腿的最愛，不說了趕緊去囤幾條嗚嗚嗚...」
作為店裡的王牌單品，Topshop牛仔褲一直都好評如潮：
設計和版型最人性化、各類身材都能完美駕馭、買一條穿幾年......
無論哪個國家的時尚博主，在為粉絲推薦牛仔褲時，Topshop也一定榜上有名。
「也許你沒買過Topshop的衣服，但你一定聽說過他家的牛仔褲。」
這麼一個深得民心的快時尚品牌，在創立56年後黯然退場，著實讓人感到唏噓。
要知道，這個被稱為「商業奇蹟」的快時尚品牌，曾經是多麼風光。
Topshop被全球追捧的時候，Zara和優衣庫還是個業界新秀。
可以說，它是當時大眾能買到性價比最高的「明星同款」。
國際巨星碧昂絲，喜歡穿著他家的衣服出門遛彎，看得出來Bee姐真的很愛條紋。
黴黴和超模米蘭達·可兒更喜歡Topshop的各種花裙子，在她們的私服街拍裡出鏡率超級高。
一個愛復古風，
一個愛度假風，
不用怎麼費心思搭配，時髦感自動拉滿。
更有愛慘了Topshop的女明星，直接穿著他家的裙子走上Met Gala紅毯，在一片高定禮服中照樣贏很大。
當年懷著二胎的娜塔麗·波特曼，也穿著一身Topshop黑色連衣裙，徵戰第89屆奧斯卡。
女神就是女神，孕期也美到發光！
不僅國外女星愛不釋手，許多國內女星的私服裡，也多次出現過Topshop。
迪麗熱巴刷過屏的這組度假照，身上那條印花裙正是來自Topshop。
還有張栢芝、霍思燕和趙麗穎......都寵幸過Topshop的衣服。
明星愛穿很正常，令人沒想到的是，王妃也親自帶貨。
凱特當年穿的這條波點裙在活動裡一亮相，不到一小時，Topshop官網上的同款被瞬間搶空。
不過，Topshop在業內最厲害的名場面，還得數和傳奇超模合作設計的那一次。
全世界最會穿衣的女人超模Kate Moss，不僅親自帶貨，穿著Topshop裙子上《Vogue》的封面，更是和品牌一起聯名設計。
2009年，第一次推出聯名款的時候，Topshop的搶購場面堪比如今的優衣庫。
在英國，大家提前8小時去門口排隊，把街道擠到水洩不通......所有人都為之瘋狂。
為什麼大家如此愛這個品牌？
歌手凱莉·米洛曾這樣評價Topshop：
「如果我沒錢了，那我會來買Topshop的衣服。因為這裡的衣服，最接近我所穿過的奢華名牌。」
可見，當年的Topshop無論質感還是款式，都走在了同檔次快時尚的前頭。
「高街之王」的頭銜，並不是空穴來風。
Topshop來自英國，於1964年創立。
創始人只花了短短兩年時間，就讓這個在百貨公司裡不起眼的專櫃，變成迅速擴張55家的獨立門店。
最輝煌的時候，Topshop在全球經營著超3000家門店。
每個時尚之都最繁華的街道，都有它的身影。
每周有10萬件新品上新，從時裝內衣，到鞋包配飾和彩妝，Topshop承包了每個女生的衣櫃。
女生們在風格多樣的Topshop，能挑到應付各種場合的衣服。
要是去約會，可選擇甜美休閒風。
年會想要slay全場，帥氣性感的Topshop也能滿足你。
慢慢地，由Topshop引領的高街時尚，從英國火到歐美和亞洲。
起初，對比起優衣庫、Zara和H&M，Topshop在國內知名度沒有這麼高，甚至有人不認識。
不過自從它打入中國市場後，就以一年10萬條牛仔褲的銷量，遠甩同行十條街。
但也僅僅是牛仔褲表現出色而已。
不過四年，Topshop就宣布關閉天貓店，退出中國市場。
還記得當年這個消息來得很突然，直接刷爆了微博熱搜。
後來有人分析，選品不走心，是Topshop在中國市場慘澹收場的主要原因。
款式少且陳舊，定價較高，衣服尺碼沒有本土化......
就算明星產品牛仔褲賣得再好，也無法填補店鋪高昂的運營成本。
開發亞洲市場失敗後，Topshop陷入停滯發展的困境。
一邊是Zara和優衣庫的強勢發展帶來壓力，一邊是更低售價的H&M衝擊，被「圍剿」的Topshop慢慢走向衰敗。
破產的消息也傳了好幾年，今年突如其來的疫情，成為壓垮駱駝的最後一根稻草。
五月份的時候，Topshop讓高層停薪，讓員工強制休假。
減少開支只是杯水車薪，實體店銷售額急劇下滑，加上無力償還的債務，最終還是撐不下去。
疫情給全球經濟打了個措手不及，對更迭快速的時尚行業更是一個猛烈的衝擊。
但品牌滯後的發展，才是問題的根本。
在同類快時尚的襯託下，Topshop質量和設計都在原地踏步，產品對消費者來說已經沒有了吸引力。
加上自身死守實體店，線上電商發展慢人一步，在數位化的網際網路時代，註定會輸得徹底。
其實不僅是Topshop，今年Zara和H&M大量關閉門店，國內的女裝品牌艾格宣布破產，
還有已經告別的Esprit，Forever21、NewLook......
這些曾經被全球追捧的快消品牌，正帶著一代人的青春與回憶，逐漸消失。
高街時尚的黃金時代，也該翻篇了。
圖片丨網絡
責任編輯丨如花
編輯丨Eddie
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