365淘房 柏莉 今年4月起，美國快時尚品牌Forever 21開始退出中國市場。南京的2家線下門店也不例外，景楓KINGMO店和茂業天地店相繼撤店。
9月26日，Forever 21日本官網發布通知，宣布將於10月末關閉全日本14家門店，在線商店也將一併關閉。退出日本市場的主要原因在於日本銷售業績不振及連年虧損。
△景楓店此前實拍
最新消息！半個月前還否認會破產的Forever 21，今天（北京時間30日）正式宣布：已根據美國破產法第11章申請破產保護，以重組其業務。
據該公司提交破產法庭的文件顯示，在破產保護重組中Forever 21試圖退出40個國家業務，主要包括大部分的亞洲和歐洲市場，同時在美國市場尋求最多關閉178間門店。
一、Forever 21今年5月退出中國市場
Forever 21一度是美國夢的標誌性品牌之一，曾多次出現在熱門美劇中。
由韓國出生的張東文和張金淑於1984年在美國創立Forever 21，在30多年的時間裡迅速成長為全球最大的時尚連鎖品牌之一。
在鼎盛時期，Forever 21在57個國家擁有超過800家門店。正如它的名字一樣，主打年輕人市場，以多樣的款式和超低的價格震撼市場，深受全世界的歡迎。
回顧Forever 21在中國市場的發展，可以說是一波三折：
2008年，Forever21在江蘇常熟開了第一家店，很快驗證了快時尚品牌脫離一線市場後的舉步維艱，迅速退出。
2011年，Forever21重新歸來。早於ZARA和H&M開通了官網電商以及天貓旗艦店，足見中國市場這塊蛋糕的誘惑有多大。
2017年開始，Forever 21開始在中國節節敗退。在本土電商的衝擊下，越來越多消費者正轉向在線購物，而不是逛商場。
△茂業店撤櫃前甩賣
直到今年5月，Forever 21宣布退出中國市場：
▼今年4月Forever 21天貓旗艦店公告，Forever 21天貓旗艦店將於4月29日暫停運營。
▼Forever 21官網同步公告，Forever 21中國官網將於4月29日暫停運營。
最新消息是Forever 21已從摩根大通為代理的現有貸款機構那裡獲得2.75億美元融資，並從TPG Sixth Street Partners及其部分附屬基金那裡獲得7500萬美元的新資金。
創始人Do Won Chang 和Jin Sook Chang夫婦的女兒Linda Chang在聲明中表示：
新的融資將幫助公司獲得必要的資本，幫助公司在至關重要的美國市場取得改革，同時為品牌的海外振興和增長提供燃料，更讓公司能夠履行對客戶、供應商和員工的義務。
二、快時尚在華發展陷入瓶頸
「快時尚」實際上源於「Fast Food」，它的本質是讓那些喜歡趕潮流的人以低廉的價格馬上獲得最具有潮流性的單品。
5年前，從歐美吹過來的快時尚風潮在中國興起，它顛覆了傳統服飾業的習慣，成為普羅大眾消費的新寵。快時尚品牌更是橫掃中國一線、二線甚至三線城市的購物中心。這些購物中心為了吸引ZARA、優衣庫、H&M、GAP等國際快時尚品牌，不惜以最低的資金提供最好的展示位置，甚至給予裝修補貼。他們希望用快時尚品牌的人氣來帶動購物中心的整體人流。
然而近幾年來，整個快時尚行業都陷入了瓶頸。網購的興起，使對價格十分敏感的年輕人有了更多的挑選餘地。快時尚品牌受到了極大挑戰，尤其是在中國，這個態勢顯得更為嚴峻。要論「快」，恐怕沒人可以和淘寶背後的工廠媲美。
近兩年各大快時尚品牌的閉店和退出，為整個行業敲響警鐘：
2018年8月，TOPSHOP宣布將提前終止與中國特許經營合作夥伴尚品網的合作，隨後關閉天貓旗艦店；2018年12月，英國快時尚品牌NEW LOOK宣布退出中國市場，關閉中國店鋪和天貓旗艦店。H&M在過去一年裡銷量減少，利潤暴跌。9月，西班牙快時尚巨頭Zara連關兩家北京核心商圈的門店。
......
業內人士認為，隨著消費升級和電子商務的高速發展，消費者購買渠道以及可選擇的品牌不斷增加，快時尚已開始「退潮」。
曾經以「快」和「廉價」成為了席捲全球的商業模式，快時尚在享受多年紅利之後，也應該慢下來，重新定義自己。如同媒體回到內容時代一樣，快時尚何去何從，回到質量和設計可能會有更好的答案。
△F21茂業店撤櫃前實拍
之前，南京的2家Forever 21線下門店都佔據了很好的位置，撤櫃後將由哪些品牌接替是大家非常關心的問題。
今天我通過多種途徑，打探到的最新消息是（最終以實際情況為準）：
1、位於景楓KINGMO一樓的Forever 21，接替的品牌還沒有最終確定。
2、位於茂業天地外圍的Forever 21，原位置預計將調為NIKE BEACON 750店。
你有什麼想說的？歡迎留言討論並擴散給更多小夥伴~
返回南京365淘房>>