5月29日，十二棟文化與萬代南夢宮（上海）遊樂有限公司（以下簡稱「萬代南夢宮（上海）遊樂」）、株式會社萬代南夢宮遊藝（以下簡稱「萬代南夢宮遊藝」）戰略合作正式發布，同時宣布共同打造「LLJ夾機佔X NAMCO」聯名品牌，共同開發中國大陸地區線下娛樂市場。首家聯名品牌店落地北京薈聚中心。
這場中日跨國合作，在疫情這個大背景下顯得非常難能可貴。就在大家對線下娛樂消費憂心忡忡的同時，LLJ夾機佔的腳步沒有停下，持續推進企業合作，逆風加碼線下娛樂產業，不得不說魄力十足。
其實LLJ夾機佔牽手萬代南夢宮不是一次市場冒進，而是一場強強聯合下的逆勢突圍。總得來說，這場合作可以看作是線下娛樂產業的拐點之戰，藉此大舉進軍，LLJ夾機佔在國內的領先地位勢必會進一步加強。
中日企業「大作戰」
說起日本的遊戲公司，你總會想起「大作戰」這三個字，而這次則可以定義為「中日企業大作戰」。萬代南夢宮堪稱日本的漫威，甚至說它旗下的IP比漫威在中國還有影響力的多，比如說高達、比如說遊戲《吃豆人》、《太鼓達人》、《坦克大戰》、《鐵拳》等等，都可以說是娛樂了不止中國一代人。
在國內，可以說是擁躉眾多。日本公司一直以來做事都非常穩健，不求暴利，但求傳承，所以做什麼事情都非常地認真仔細而且細緻，從不輕易涉足全新領域，更是在對外合作上要求非常苛刻。這次與LLJ夾機佔的合作也並非是心血來潮，萬代南夢宮遊藝與十二棟文化歷經了長達近兩年談判的結果。這足以看出萬代南夢宮遊藝對LLJ夾機佔的認同，以及對合作開拓中國市場的信心。
事實上萬代南夢宮遊藝在抓娃娃機領域可以說是一個老前輩，是以實施「抓物機與IP」有機結合的運營策略為特徵，在日本市場極為優秀的娛樂事業經營公司。目前萬代南夢宮集團旗下娛樂事業板塊在亞洲、歐洲、美洲布局超1600家店鋪及點位，非常具有開發和管理經驗，而進軍中國的決策也非常審慎，選擇和中國最領先的抓娃娃機業態LLJ夾機佔合作，可以說是一個強強聯手。
LLJ夾機佔是十二棟文化旗下的娛樂新零售品牌，並不是一個簡單的娃娃機門店，其背後則是母公司十二棟文化的IP支撐，讓LLJ夾機佔在「盜版橫行、混亂無序」的傳統娃娃機市場中脫穎而出。卡通形象IP+線下娛樂場景融合，是十二棟文化在這個領域的最大嘗試，而十二棟文化是中國網際網路原創動漫產業首家系統性布局ACG全產業鏈的文創公司，旗下擁有300+卡通形象IP，粉絲總量突破4600萬，是國內最頂級的IP公司。
所以我們可以看出萬代南夢宮和LLJ夾機佔的合作還是有著非常一致性的背景基礎的，相信他們的經驗也證明想要做好線下娛樂門店，前提不僅僅是要有良好的運營，而是要有良好的IP積累。我想萬代南夢宮遊藝在國內選擇合作夥伴的範圍其實也並不大，因為像LLJ夾機佔做得這麼火爆的線下娃娃機店可以說是絕無僅有了。
疫情後的線下娛樂變局
今年疫情的突如其來還是對線下娛樂行業產生了比較巨大的衝擊，尤其是影院這種人流密集的娛樂場所，可能迄今都沒有辦法恢復正常的營業。這可能對線下娛樂領域帶來非常深遠的影響，但從另一個角度來說，這也會是一個重塑行業和用戶習慣的契機。
在發布會後的採訪中，十二棟文化CEO王彪表示，「隨著疫情好轉現在業務已經平穩恢復中。我們仍然看好市場長期發展，疫情短期影響並不會影響大家的消費熱情。從另一個角度看，疫情也加速了市場優勝劣汰，讓好公司留下來，給未來市場留有空間。」
這個說法我覺得還是非常貼切，一般情況下，行業都沒有很大的變革機會，抓娃娃機產業也要跟各種線下娛樂產業進行競爭，但在疫情衝擊之下，很多娛樂場所沒有辦法運營，那麼誰先恢復正常的業務運轉，誰就可能成為消費者為數不多的選擇之一。
抓娃娃機畢竟還是一個一對一的娛樂方式，只要進行相應的人員管控和消毒設置還是可以很快恢復正常運營的，這反而成了LLJ夾機佔的一個機會。畢竟線下娛樂的需求是剛性的，人們社交娛樂的需求也是剛性的，這個需求不可能消失，最終還是會以一個最合適的形態存在。
和萬代南夢宮遊藝合作後，雙方將圍繞娃娃機業態，在門店管理、產業資源、數據技術等方面實現資源優勢互補與整合，對品牌、機器、玩法、產品、運營全面升級，打造中日娛樂文化與商業融合創新的品牌標杆。首家LLJ夾機佔X NAMCO 聯名店正式落地北京薈聚西紅門購物中心。
這裡一個值得一提的細節則是，LLJ夾機佔還把萬代南夢宮遊藝的傳統娃娃機完成了在線支付的改造，進行了數位化升級，接入了LLJ夾機佔娛樂大數據平臺，提升了綜合娛樂體驗。這對於日本方面來說，也是一個很大的啟發和提升，這個經驗同樣有助於萬代南夢宮遊藝在全球升級自己的其他娃娃機，從而形成一個更為高效和智能的娃娃機體系，我覺得這個升級的前景，也非常值得期待。這事實上是中國的娃娃機產業在開始引領全球化的發展。
IP是娛樂的主旋律
對於這次合作，LLJ夾機佔表示了幾點非常關鍵，首先這次合作並非出於資金壓力。這次和萬代南夢宮遊藝聯合開店的合作已經談了近2年了，薈聚店早在去年下半年的時候就開始著手準備。其次，這次合作之後，LLJ夾機佔也沒有和其他廠商合作開店的計劃。可以看出其對於萬代南夢宮遊藝合作的重視程度。
因為萬代南夢宮的公司前身可以追溯到上世紀50年代，是日本一流的線下娛樂公司，他們在機器研發、運營管理、產品、店鋪等全流程擁有豐富的經驗和成功的市場實踐，這些都非常值得我們去學習，十二棟文化王彪也表示最終能夠成為「中國的萬代」。這其實倒是非常有一種兩個時代對接的歷史感，而連接這二者的關鍵還是IP。
最後你會發現，商業模式可能會變，娛樂內容可能會變，傳統的會變成現代的，二次元的會變成電影立體的，抓娃娃機也會從投幣的變成網絡支付的，唯一不變的，還是文化和IP的傳承，這是娛樂中最為本源的東西，也是萬代南夢宮這樣的企業長盛不衰的關鍵。顯然，十二棟也發現了這個問題的核心，正在逐漸升級自己的IP運營能力，為了更長期的發展而進行更長遠的布局。
在這次雙方合作的LLJ夾機佔X NAMCO薈聚店中，會專門設立日本文化專區，引進6臺萬代南夢宮遊藝的二爪機型，萬代南夢宮旗下自有形象、日本知名卡通「網紅」——「水豚君」也同步登陸LLJ夾機佔，兩款中國首發、LLJ夾機佔獨家的毛絨玩偶問市。
這些其實也都是原汁原味的日本文化和日本玩法，也是一次非常有益的文化交流和溝通。相信隨著合作的深入，還會有更多更知名的IP形象會不斷登陸LLJ夾機佔，帶來全新的日系旋風。
王彪表示，當下，中國文化和消費市場正經歷一場大轉變、大跨越，我們希望推動娛樂文化與新零售模式的融合，共同探索新業態、新模式，共同見證中國線下娛樂消費市場新十年。
萬代南夢宮（上海）遊樂有限公司董事長巖屋口治夫也表示，中國的Game Center行業發展速度已經遠超日本，並且中國的運營系統、支付方式等等都值得我們借鑑學習。我們選擇了與北京十二棟展開合作，開設聯名店鋪，僅僅是雙方合作的第一步，相信在不久的將來，萬代南夢宮集團會和北京十二棟實現更為全面的合作。
全新的時代正在開啟，線下娛樂的未來也在重塑，到處都是壞消息的時代，十二棟LLJ夾機佔和萬代南夢宮遊藝的合作還是給線下娛樂行業打了一針強心劑。我們相信未來會有一個全新娛樂局面出現，而誰能夠率先實現自己的升級和轉型，誰就能屹立在新時代潮頭的最前端。