近兩年，由於國內的鞋履市場的不景氣，再加上電商興起等多重因素，百麗宣布以531.35億港元折價出售。這一價格相較於巔峰時1500億市值，縮水了近千億。當時的人們感嘆，曾經的鞋王就此隕落了。
然而僅僅兩年後，就在2019年的雙11，百麗國際鞋服交出了一份驚豔的成績單。在線上電商平臺1天的銷售額突破了10個億，線下同比增長25.5%。成為全國鞋品牌的銷量冠軍。昔日的中國鞋王，宣告王者歸來。
公開資料顯示：成立於上世紀90年代初的百麗國際，旗下擁有百麗（Belle）、思加圖（STACCATO）、天美意(Teenmix)、真美詩(Joy&Peace)等十多個鞋類品牌。除此之外，還代理經銷耐克、阿迪達斯、彪馬等一線運動品牌的服飾。
說起這家企業，就不得不提及其創始人鄧耀，這位香港富豪從事鞋業長達六十多年。他出生於一戶普通人家，十幾歲就進入皮鞋廠當學徒工。工作10年期間，憑藉勤勉踏實的奮鬥，他擁有了自己的小型工廠。七十年代末國內的市場開放，鄧耀抓住這一機遇，與內地工廠合作生產女鞋，製成後再運回香港售賣，讓他賺得盆滿缽滿。
進入九十年代，鄧耀決意要開拓國內的市場，直接供貨給深圳及廣州的批發商。不過這種代理模式的控制力比較弱，導致冒牌貨很快出現並如影隨形。為了保護品牌，他決定要開設專賣店。並且對品牌重新包裝定位，主營時尚女鞋，對準了年輕的都市白領。
這一策略讓品牌很快在市場上站穩了腳跟，再加上佔領了商場和街邊店等渠道，01年的時候，百麗女皮鞋就奪得了全國同類產品銷量和銷售額的雙項冠軍。此後公司在香港成功上市，而鄧耀的身價也水漲船高到了40億美元，成功躋身香港富豪榜前十。排在他前面的，絕大多數都是做地產起家的富豪。
當然，之後公司並沒有停止前進的腳步。巔峰時期，它以平均不到兩天開設一家新店的速度瘋狂擴張。絕大部分的百貨商場，百麗擁有的店鋪達到了三分之一。「凡是有女人的地方，就有百麗！」這句話也成為品牌最真實的寫照。得益於此，公司市值一度達到1500億，成為國內當之無愧的鞋王。
然而電商的迅速崛起，衝擊到傳統商業的線下單渠道模式。品牌原先所倚重的線下渠道開始節節敗退，門店業績不斷下滑，不得不靠關店進行止損。直到最後，無法挽回的頹勢甚至讓百麗只能黯然退市。
正所謂從哪裡跌倒就從哪裡站起來。如今，百麗選擇積極擁抱電商及新零售。他們基於大數據分析，為線上定製爆款的打法，已被多次驗證卓有成效。與此同時，公司對供應鏈進行了優化升級，通過小步快跑的工作方式進行產品迭代，以適應快速變化的消費市場。並且啟用了馬思純為品牌代言人，突出品牌形象的年輕化。
2019年，百麗拋棄了使用20多年的LOGO，轉而選用黑色配色。重塑品牌形象，也預示著他們將在彰顯個性與酷的道路上不斷探索，以跟上年輕消費者的腳步。昔日的中國鞋王華麗轉型，未來還會帶來什麼樣的驚喜，我們拭目以待！