12月10日,共享住宿行業巨頭Airbnb正式登陸美國納斯達克市場,上市首日即迎來113%的大漲,市值接近900億美元。不少業內人士認為,「Airbnb給2021年的共享經濟發展開了一個好頭。」
《中國共享經濟發展報告(2020)》認為,2019年是我國共享經濟深度調整的一年。在2020年,共享經濟或將迎來轉型發展「新紀元」,無論是國家經濟的持續走強、還是消費人群的進一步擴大,抑或共享經濟行業本身的標準化確立,共享經濟都顯現出蓬勃前景。
「看好共享經濟的後力」是業內人士的普遍觀點,而Airbnb上市大漲的背後,共享經濟行業也正拉開發展「大幕」,證明「一飛沖天」並非偶然,「厚積薄發」才是出路。
共享經濟從來不怕「吃苦」
在Airbnb成功上市的背後,是企業乃至全行業的一路艱辛。
2019年末的新冠疫情重創旅宿行業,一直領航短租民宿的Airbnb,也首當其衝受到影響。但Airbnb採取的並非暫緩上市策略,而是通過最大程度縮減成本與降低開支的方式來加快上市。
據悉,Airbnb以剝離部分資產與投資、設立2.5億美元專項基金來穩定房東群體等舉措,幫助其在2020年的第三季度,以13.4億美元成功扭虧為盈,並一路高歌猛進,成為美股今年最大IPO。
共享經濟似乎一直有著「能吃苦」的基因。從2017年行業亂象到2020年重新起航,行業一直保持沉澱、進化式的發展模式。
以共享單車行業為例,初期停還難、用車亂等問題形成行業危機,致使多家共享單車企業接連退場。但哈囉、青桔與美團卻主動「退燒」,走入本地生活平臺,無論是哈囉單車與城市地鐵接駁,注重通勤場景;還是青桔、美團近期面向大學生推出的優惠服務,打造校園需求,共享單車行業都通過與本地生活的對接中找到了定位,走上了更理性化的發展模式。
共享單車用戶陳旻表示,她能感覺共享單車行業越來越成熟,「現在找車、停車的體驗都很好。」
另一個證明自己的行業是共享充電寶。在2017年,共享充電寶被業內人士普遍當做「偽需求」,而陳歐以3億投資街電則被看作是「瘋狂之舉」,「行業沒前景」質疑聲不絕。如今,時代發展印證共享充電是「剛性需求」。一方面,行業分析師稱「5G晶片耗電量是4G的2.5倍」,人們面臨更大的「續航恐慌」;另一方面,街電關注信用免押金等服務帶來的用戶體驗,同時注重全場景賦能,讓共享充電寶逐漸成為「出街必備」。
一位消費者笑稱,如果沒有路上隨處可見的街電,自己就會陷入一種「時刻要沒電」的焦慮中。在2019年,中國共享充電寶租賃交易規模已近80億元,呈現141.3%的高速增長,2020年迅速從疫情衝擊中恢復,街電的訂單量成為區域經濟的「反光鏡」。
正走一條「上坡路」
「如果覺得比較吃力,那說明正在走一條上坡路。」共享經濟發展過程中遇到的困難、做出的努力與沉澱,都是因為行業走的是一條不斷向更高發展的上坡路。無論是市場需求的持續擴大還是消費習慣已經建立,共享經濟行業都具有廣闊的發展前景。
Airbnb聚焦未來住宿的新需求,形成可負擔、體驗化的服務優勢,更好地把握住了中產階級與年輕群體的消費傾向。據歐睿信息諮詢公司預測,在經濟的強大驅動下,我國中產階級群體將在2020年達到7億,業內人士認為,未來十年新中產階級將進一步擴大。
此外,從近三年國內出遊數據報告來看,年輕群體成為出遊主力。而據《中國旅遊集團發展報告(2020)》顯示,未來5年我國有望形成的10萬億元級國內遊市場,還將進一步推動旅遊消費向著品質化、個性化的方向發展,對深度浸入遊的需求也將進一步擴大,而這也給Airbnb等共享住宿企業帶來了更多的新機會。
「在坡上」的還有共享單車行業,全國第一批《共享電單車系列團體標準》前不久正式對外發布,幫助企業更好解決服務痛點、提升科技水平。哈囉、青桔等頭部企業加快技術創新,圍繞城市出行新方式的「最後一公裡」,打出智能接駁的「便捷牌」,從而走出一條與車水馬龍相反的輕便道路。
此外,當代年輕人對「綠色、低碳」的出行方式關注度逐漸提高,在未來,主打綠色出行與便捷交通的共享單車將成為年輕群體的「出行新風尚」。
隨著5G時代的到來,共享充電寶行業迎來新發展。專家表示,人們使用共享充電寶的消費習慣已經培育。感知時代的新變化與消費的新增長,讓服務走在需求之前,是聚美街電為領軍企業發展做出的努力。
目前,陳歐執掌的街電與華潤萬家集團達成合作協議,深耕城市生活區,構建城市便民生活圈。而與珠海金灣機場、廣州白雲機場等的籤約合作,是街電對於交通新場景的開拓探索,將共享充電服務拓展到交通場景的潛在需求中,不僅拓展了街電的場景格局,也讓街電為將要到來的需求熱做足了準備。
共享經濟是曇花一現還是厚積薄發,不僅需要看行業的根基,也需要看企業的布局。
從需求上看,共享經濟正立足於核心需求打造優質服務,形成共享下的核心競爭力,Airbnb對於品質與個性的強調、哈囉等共享單車進入城市交通與本地生活的規範賽道、共享充電品牌街電正在激發消費需求從而擴大影響力……每一個當下的努力,都在凝聚行業的未來。