7-Eleven便利店開始銷售高檔葡萄酒

2020-12-26 紅酒世界網

摘要： 為了吸引高端客戶，7-Eleven便利店將在700個銷售點上架銷售4款高檔葡萄酒。

為了吸引更多的高端客戶，許多7-eleven門店已經停止銷售廉價啤酒和買一送一的活動，轉而開始銷售一些高端葡萄酒。

圖片來源：www.7-eleven.com

7-Eleven這家著名的連鎖便利店，已經悄然開始在美國16個州的700多家分店裡銷售價格約19.99美元的高檔葡萄酒。

　　此舉是為了吸引那些高端客戶，這項業務可能會成為便利店業務增長的關鍵因素。此外，這也是為了更廣泛地吸引更多的高檔客戶來7-Eleven便利店的新興消費策略。

　　當然，7-Eleven便利店最知名的是價值3.99美元的Yosemite Road葡萄酒，「不過，我們必須要照顧到一些高端的客人，」營銷副總裁阿蘭•本奇（Alan Beach）說道。

　　在節假日期間， 7-Eleven便利店甚至會在約300家門店開始銷售價格為54.99美元一瓶的鹿躍葡萄酒。目前，7-Eleven便利店銷售葡萄酒的平均成本約為6美元。

　　在7-Eleven便利店高檔葡萄酒銷售的背後，葡萄酒協會說，美國國內葡萄酒的銷量已經連續19年呈現增長趨勢。根據飲料信息集團（Beverage Information Group）的報告，從2001年到2011年，美國葡萄酒的消費量增長了21％。

　　葡萄酒愛好者《The Wine Enthusiast》的總編輯喬•切爾文斯基（Joe Czerwinski）說，「葡萄酒逐漸變成主流飲品，這要歸結於葡萄酒消費者中的衝動購買型。」與此同時，切爾文斯基指出，葡萄酒消費者一般比非葡萄酒消費者消費得更多，「所以預期可能會有一些外溢效應（spillover effect）。」

　　但是對於7-Eleven便利店，外溢效應可能不會太明顯。因為不像那些來購買普通飲料的人，哪一個購買高檔葡萄酒的人可能會再購買1瓶啤酒，或者是iPhone充電器呢？

　　7-Eleven便利店現在選擇的A類葡萄酒，包括歌瑞瑪霞多麗乾白葡萄酒（La Crema Chardonnay）、Louis Martini Cabernet Sauvignon、金凱福長相思乾白葡萄酒（Kim Crawford Sauvignon Blanc）以及野馬酒莊黑皮諾乾紅葡萄酒（Wild Horse Pinot Noir）。

　　本奇提到，「我們將會看到更多門店銷售高檔葡萄酒，而之前銷售高檔葡萄酒的門店，其種類會從十幾種增加到40多種。我們的目標客戶是年齡21—34歲、收入超過65,000美元的年輕消費者。

　　在11月—12月期間，將有300家 7-Eleven門店開始出售價格為20—54.99美元的高檔葡萄酒。

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