波爾多將花費近千萬英鎊進行全球推廣活動

2021-01-11 紅酒世界網

Bordeaux Unveils New Global Campaign

摘要：

波爾多最新的，價值數百萬英鎊的廣告推廣活動即將開始。

ABSTRACT： Bordeaux’s latest, multi-million pound ad campaign is going to be launched.

　　當2014年收穫季

波爾多

最後一顆葡萄採摘完畢時，波爾多葡萄酒行業協會（CIVB）推出了其最新的廣告宣傳活動。該活動將首先於10月27日在紐約地鐵上推出，隨後是英國地鐵，進而在波爾多的主要市場——法國、英國、德國、比利時、美國、中國和日本的各種廣告牌、印刷媒體和線上進行。

 

 

　　此次活動的圖案設計採用簡單的三原色，包含了蝴蝶、筷子和望遠鏡等元素。這些圖案將出現在法國的公交候車亭、德國的雜誌和中國的網站上。CIVB此次選擇了英國廣告公司：伊莎貝爾（Isobel），該公司曾在英國運行過「好食會選擇波爾多」的推廣活動，這次是它有史以來第一次進行全球推廣活動。

 

　　在新聞發布會上，CIVB總裁伯納德·法吉斯（Bernard Farges）對波爾多目前的困境直言不諱。截止今年6月份，波爾多葡萄酒的銷售額和銷售量分別下降了18％和8％。他認為原因在於2013年的葡萄收穫量下降了30％左右，以及波爾多最大、最賺錢的出口市場——中國的需求突降。

 

　　此次推廣活動將圍繞「發現」這一主題，通過數字媒體、印刷和戶外媒體多種渠道，挑戰消費者對于波爾多葡萄酒過於複雜和昂貴這一先入為主的看法。這次活動的預算目前還沒有具體數字，不過據估計約有800萬英鎊，或是CIVB的年度總預算的40％。（編譯/Derek）

 

相關焦點

  • 香港與波爾多首次籤訂美酒佳餚旅遊推廣諒解備忘錄
    ，首次籤訂《香港及波爾多美酒佳餚旅遊推廣諒解備忘錄》，進一步加強兩地在相關方面的合作。　　本次諒解備忘錄，除了確定旅發局與波爾多將於2018年至2022年繼續合作舉辦"香港美酒佳餚巡禮"，雙方更首次承諾加強香港及波爾多美酒佳餚旅遊方面的合作與交流，通過共同向全球遊客推廣兩地的美酒佳餚，進一步提升兩地的旅遊吸引力。　　旅發局在籤訂諒解備忘錄後舉辦了業界酒會，向波爾多葡萄酒業界人士介紹"2018香港美酒佳餚巡禮"的活動特色，吸引他們來港參與。
  • 哪裡迎新年花費少?布拉格只要42.9英鎊
    原標題：哪裡迎新年花費少？布拉格只要42.9英鎊 　　如果你打算去國外迎接新年，又不是土豪，下面這項調查或許有用。 　　全球外匯兌換專業機構通濟隆公司以新年夜一瓶香檳酒、1品脫（約0.57升）啤酒、一頓晚餐和一張新年煙花秀入場券的消費組合為標準，比對英國倫敦、法國巴黎、美國紐約、加拿大多倫多、匈牙利布達佩斯和捷克布拉格的消費水平，結果顯示，倫敦是迎新年花費最高的城市，無論是當地人還是遊客，新年夜的花銷平均為336.14英鎊（約合3270元人民幣）。
  • 2020波爾多特級酒莊聯合會2017年份葡萄酒中國巡展圓滿落幕
    數字營銷加持，活動體驗升級 波爾多特級酒莊的持續發展，源自幾個世紀的經典傳承和與時俱進的開拓創新。隨著中國數字營銷的迅猛發展，中國葡萄酒消費市場年輕一代的崛起，波爾多特級酒莊聯合會在堅持傳統線下推廣、服務方式的同時，加快數位化策略進程，在秉承傳統、高端、專業的底色上，展現自身現代、活力、創新的多元立體形象。
  • 五大值得關注的波爾多葡萄酒品牌
    本文列舉了過去一年中二級市場價格增長幅度令人印象深刻的五個波爾多品牌，看看它們將帶來哪些驚喜和意外。 經過五年萎靡，波爾多紅葡萄酒（Claret）終於重回人們視野。這次的回歸很大程度上是通過倫敦酒商實現的，尤其是在英國退歐公投導致英鎊貶值後，英鎊對美元的匯率下跌了20%，美國和亞洲的購買者們更樂意在英國購買波爾多葡萄酒，特別是五大一級名莊的葡萄酒。
  • 世界唯一一座擺式大橋,全長僅126米,卻花費近3000萬英鎊建造
    在國外也有一座非常有特色的大橋，它是世界上唯一一座擺式大橋，全長僅為126米，不過這座大橋的造價卻沒有因為距離而縮小，短短126米卻花費了近3000萬英鎊，這是一座什麼樣的橋梁呢？世界唯一一座擺式大橋這座造價不菲的大橋是位於英國倫敦的一座非常獨特的大橋，它的全稱為蓋茨黑德千禧橋。
  • 英國樂購將出售2009年份波爾多名莊酒
    英國超市樂購目前確認將出售備受讚譽的2009年份拉菲、木桐及其它頂級波爾多葡萄酒。　　樂購提供的名莊酒均為2009年份，同時還將出售白馬莊、愛士圖爾莊園(Chateau Cos D'Estournel)及龐特卡奈莊園(Chateau Pontet-Canet)葡萄酒。這些葡萄酒均為單瓶銷售，大部分通過網絡出售。
  • 法國波爾多紅酒
    當時的法國國王拿破崙三世命令波爾多葡萄酒商會將波爾多產區的葡萄酒進行等級評定，這張波爾多葡萄酒等級表流傳至今，波爾多左岸五大頂級酒莊（Chateau Lafite-Rothshild、Chateau Margaux、Chateau Latour、Chateau Haut Brion、Chateau Monton-Rothshild）也由此聞名世界。
  • 【榜單】全球最好的10款波爾多葡萄酒,拉菲居然墊底
    2020 年臨近末尾，全球最大的葡萄酒搜尋引擎 Wine Searcher（以下簡稱 WS）就發布了一個「神仙打架」榜單——全球最好的 10 大波爾多，你能想到的知名酒莊都上榜了，或許出乎你意料的是，榜首並不是拉菲，不光不是榜首，甚至拉菲還連續 2 年墊底。
  • 2013年波爾多10大熱點新聞
    而這兩者的共同作用又將影響到波爾多葡萄酒在全球葡萄酒市場的所佔份額。 　　四、波爾多知名葡萄酒生產商不斷擴展葡萄酒業務 　　今年6月 ，波爾多一級名莊侯伯王酒莊的所有者——克蘭斯帝龍酒業公司又一次收購了一家聖埃美隆列級莊——拉羅塞酒莊（Chateau L』Arrosee）。
  • 旅遊篇:法國波爾多,世界紅酒之都!
    當時的法國國王拿破崙三世命令波爾多商會將波爾多產區的葡萄酒進行等級評定，這張波爾多葡萄酒等級表流傳至今，波爾多五大頂級酒莊（Chateau Lafite-Rothshild、Chateau Margaux、Chateau Latour、Chateau Haut Brion、Chateau Monton-Rothshild）也由此聞名世界。
  • 喝了那麼多年波爾多葡萄酒,你真的了解它嗎?
    然而，喝了那麼多年波爾多葡萄酒，你真的了解它嗎？1、波爾多：近兩千年的釀酒歷史奠定了全球首屈一指的地位大約在公元 50 年，羅馬人就在波爾多聖埃美隆（St-Emilion）種下了第一棵葡萄樹並開始釀酒。
  • 千萬別被頂級和超級波爾多葡萄酒忽悠了!
    中國人愛喝波爾多葡萄酒已經是不爭的事實，但是，歐其諾酒業（微信號：EUROCINO）提醒：千萬別被頂級和超級波爾多葡萄酒忽悠了
  • 波爾多葡萄酒遭惡劣環境 中國消費者不再買帳
    近日，據環球網報導，法國波爾多伊甘莊園的頂級葡萄酒索泰爾納(Sauternes)價格大幅下滑。10日，在倫敦國際葡萄酒交易所，該款葡萄酒的成交價僅為2700英鎊，連續15個月價格下滑，創下2009年10月以來的新低。
  • 澳大利亞全球旅遊推廣活動瞄準中國自由行遊客
    【環球網報導 記者 程君秋】據澳大利亞「新快網」1月12日報導，澳大利亞準備花費4000萬澳元在全球開展澳大利亞旅遊推廣活動，以幫助填補大宗商品熊市留下的經濟真空。這次推廣活動尤其希望能夠吸引到日漸增多的青睞自由行方式的中國遊客。
  • 波爾多葡萄酒業進一步開拓中國市場
    為期三天的展會上，葡萄酒講師齊紹仁還受邀主講了多場「波爾多&優級波爾多產區的葡萄酒」大師班。2017年，「波爾多&優級波爾多」的葡萄酒產量為214萬升，全球平均每秒就能售出9瓶。在第九屆中國北京國際葡萄酒博覽會上，波爾多&優級波爾多葡萄酒行業工會的推廣負責人Hubert GROUTEL親自來到中國，同行的還有產區內多家酒莊：Château Belle Garde、Château de Lionne、Château Pierrail……龐大的中國市場吸引著全球的葡萄酒商，當被問及如何應對其他國家和產區的競爭時，Hubert GROUTEL先生強調了「波爾多
  • 西班牙在中國進行國際大型食品推廣活動
    西班牙在中國進行國際大型食品推廣活動日期:2020-11-25 11:05  來源:食品夥伴網    食品夥伴網訊 11月24日，西班牙農漁食品部（MAPA）發表消息稱：西班牙食品產業部部長何塞·米格爾·埃雷羅（José Miguel Herrero）出席了主題為「Spain Food Nation」 活動的線上推廣，以在全球範圍內宣傳西班牙農產品。
  • 波爾多葡萄酒節倒計時 | 你想知道的全部亮點,都在這裡!
    波爾多葡萄酒節為推廣波爾多和新阿基坦大區的葡萄酒文化而設立，每兩年舉辦一次，吸引了來自世界各地數十萬的葡萄酒愛好者前來波爾多近距離體驗這項歷史悠久的文化，並在近年已成為歐洲最大的葡萄酒旅遊活動。在之前的微信中，我們已經為您粗略介紹了今年波爾多葡萄酒節最為突出的幾大亮點（點擊回顧）。
  • 深耕中國市場 波爾多葡萄酒產區再出大招
    京東波爾多葡萄酒官方產區館首頁此次CIVB攜手電商巨頭京東打造第一個專注於葡萄酒的產區館，將進一步完善波爾多葡萄酒在中國的數字版圖。這是一個兼具教育和銷售功能的線上空間。線上產區館對展示銷售的波爾多葡萄酒定製了清晰的導航分類，便於消費者探索發掘波爾多不同產區的獨特風味，了解不同葡萄酒所帶來的愉悅體驗。波爾多葡萄酒酒瓶所傳達的設計理念同時，波爾多葡萄酒官方產區館也將為消費者提供多元化的服務：在銷售豐富多樣的葡萄酒之外，產區館也將作為葡萄酒教育的核心平臺。
  • 走進格拉芙,走進波爾多葡萄酒的搖籃
    約300位釀酒商在格拉芙產區出產優質的葡萄酒，其中88%為紅酒，12%為幹白和甜白葡萄酒，既可用作日常佐餐，亦適合特別慶典活動。格拉芙葡萄酒每年平均產量為1600萬升，相當於2千萬瓶。格拉芙葡萄酒是混釀葡萄酒，由數個葡萄品種巧妙調配，根據不同的需要釀製出格拉芙紅葡萄酒、格拉芙乾白葡萄酒或特級格拉芙葡萄酒（甜白）。格拉芙紅葡萄酒佔產量的2/3，其餘1/3為格拉芙乾白葡萄酒和特級格拉芙葡萄酒。格拉芙產區的範圍從波爾多北部的布蘭克福特的讓勒河開始。
  • WTTC:預計英國旅遊業損失高達220億英鎊
    △空載駛過地標景點倫敦眼的旅遊巴士世界旅行和旅遊理事會（WTTC）發布最新報告稱，隨著旅遊業受到全球疫情封鎖措施的影響，預計英國經濟損失將高達220億英鎊（約合1980億元人民幣），同時使近300萬個與之相關的工作崗位岌岌可危