強化家庭消費體驗 看那些親子主題商業如何討巧市場

2020-12-13 贏商網

  如今的網際網路早已在人們日常生活不斷滲透,但無論其對人們的生活如何便利,人們還是需要現實空間,用於解決親子、娛樂、日常消費等體驗,於是一些購物中心開始不斷嘗試創新,用不同的體驗來吸引消費者。

  在國內的商業趨勢下,有購物中心開始大幅削減零售業態到幾乎為零,更多的是以兒童娛樂、教育及餐飲等組合而成的親子商業綜合體開始顯現。

  對於現下爆發式增長的購物中心而言,兒童業態是購物中心吸引客流的利器。最直接的是一個孩子,至少可以為購物中心帶來兩個成人進行消費。尤其是中國作為一個人口基數龐大的國家,在政策開放的當下,未來還將有著龐大數量的兒童,可想而知,中國擁有全世界潛力大的兒童市場。

  購物中心加強親子概念吸引客流

  近年來,受宏觀經濟下行、電商衝擊、同業競爭加劇、人工成本與租金攀升等因素影響,眾多傳統實體百貨賣場、量販超市的日子並不好過。但各企業不斷提檔升級,尋找新增長點,為商業發展注入新活力。

  受益於「二孩「政策的開放,在如今」2+1「或是「2+2」的帶娃生活中,越來越多的父母會傾向於選擇購物中心作為消費場所。相較於室外的一些大型遊樂場,一些購物中心的遊樂設施不落其下,而且選擇多樣,消費體驗感也相當不錯。

  縱觀國內的一些購物中心,不難發現,越來越多的消費開始圍繞家庭親子展開,甚至一些購物中心初始就以「家庭至上」「孩子至上」為開發理念,宜家薈聚就是一個很好的例子。其內設幾十個親子娛樂項目、兒童服飾品牌,還有12間家庭室,並設置了兒童獨立衛生間、哺乳區以及各類免費親子服務項目,全方位的滿足家庭式消費。

  在新一線武漢這座城市,一些購物中心紛紛開始加碼親子體驗,像是青山奧山世紀城、眾圓廣場、古田凱德西城、漢口城市廣場、維佳·佰港城等,從滑雪、親子樂園到攀巖、大型室內外運動場館、真冰溜冰場、兒童娛教基地等豐富業態,藉以吸引周邊家庭消費。

  在其他城市,對於親子這一方面的看重各有特色。像是南重慶親子主題商業綜合體童話小鎮,是一個約10萬方親子商業旗艦,以親子業態和星光集中商業互為補充,集齊兒童主題吃、喝、玩、樂、教全系業態,給孩子童話集市般的快樂體驗。

  又如首度進駐華東地區的天陽恆瑞集團下屬天陽親子廣場,以兒童娛樂、教育、餐飲等體驗業態為主,同時零售業態的佔比削減至幾乎為零;旨在為0到18歲的少年兒童提供一站式教育服務,滿足各年齡段少年兒童的需求,打造多業態組合的少年兒童教育中心與全方位的「寓教於樂綜合體」。

  還有青島李滄萬達廣場,將原來萬達百貨、馬莎百貨等區域進行重新規劃,對商場一層進行全面裝修升級,自主開發自有兒童主題商業街區品牌「糖果城」。通過糖果城堡、糖果星球、糖果小鎮、糖果森林四個區域,打造一個童話樂園。

  乘著「二孩」政策放開的東風,親子兒童正成為武漢眾多商業綜合體、購物中心的新主力店和帶動家庭消費的新生軍。

  各大品牌加碼親子需求

  隨著80後、90後逐漸成為家庭消費的主流,這類人群對親子的需求更為迫切,除卻在工作之外的時間,可以更好的與孩子相處是這類人的最大需求。於是越來越多親子相關的品牌出現在大眾的視野中,從生活中最基礎的吃喝玩樂入手,逐漸開始出現親子餐廳,親子裝,親子照相,親子遊等細分項目。

  對於親子餐廳而言,在環境方面,大多整體裝修風格都是迎合小朋友喜歡的卡通風格,都致力於為家庭打造與眾不同的享樂空間,給家庭塑造前所未有的歡樂體驗。

以上圖片來自網絡

  在菜品方面,多數以「健康,低脂,天然無添加」為核心概念,並選用可愛的造型,吸引小孩子的注意力。

以上圖片來自網絡

  在其他方面,從孩子的視角出發,做出一定的創新,利用遊樂區讓小孩子在吃飯之餘有地可以玩樂。

以上圖片來自網絡

  值得關注的是,眾多親子餐廳多以兒童為主要服務對象,從粗到細,全方位滿足消費者的需求,在餐廳裝修、運營模式、菜品設計、市場活動等方面都以兒童立場出發,從不同的餐廳主題,深入挖掘主題的文化內涵,以小孩子喜愛的主題進行裝修、設計、運營,包括場景布置、色彩運用、餐桌椅、食物等配套化設計。

  其次,根據消費者消費習慣設置就餐區、娛樂區、體驗區等。讓小孩在各個區可以擁有不一樣的體驗,學習或娛樂,加強互動,提升用戶粘性。店內的管理、服務員的用語、活動推廣等均採用小朋友喜聞樂見的趣味化形式,如圓角的設計、有趣的菜單名、服務員的著裝和語氣、契合熱門動畫、卡通等推廣活動等,為小朋友營造一個歡樂、趣味的氛圍。而且在這樣的環境下既能有讓寶寶玩樂的地方,還可以讓新手媽媽輕鬆獲得『媽媽交際圈』。

  在如今的體驗為王的消費時代,無論是對消費者還是對商家而言,體驗感的加強了消費的附加值。而在親子這一塊,消費者會對體驗這一塊要求更甚。 

相關焦點

  • 親子業態正當時 瀋陽陽光100抓住家庭消費突圍市場
    定位的調整也是在招商進展中的意外收穫,"我們招著招著,忽然發現親子類的商業品牌對我們這裡特別看好。"   事實上,親子主題業態的快速發展在過去幾年高速發展,而陽光100鳳凰街的招商定位,則是這股浪潮的一個縮影。   親子主題浪潮   "親子絕對是一個可以吸引巨大客流的主題。"瀋陽陽光100鳳凰街的招商負責人這樣表示。
  • 精典泰迪熊主題樂園將亮相中國體驗式商業地產論壇
    商業地產發展至今,從單一的零售「脫胎換骨」到大幅度提高體驗式業態佔比,體驗為王的理念正成為行業主流,而體驗的「魅力」不僅僅是源源不斷的人流,更是從產品消費轉向趣味消費和品質消費的新潮流。
  • 虹橋南豐城如何將親子體驗做到極致?
    編者按:當IP、網際網路、跨界、場景、文化等諸多詞彙無法概括當下的商業地產時,當創新成為長頻詞,唯有想像力成為混局之下最清晰的代名詞。商業地產需要想像力,也想要將之描繪成現實的強大團隊。11月1-2日,2016年中國體驗式商業地產論壇將在深圳如期召開,本次論壇以「想像力智造未來」為主題,一年一度中國商業地產人再歡聚,新潮思想又會激撞出怎樣的火花?
  • 小而美漸成趨勢 看星匯商業如何玩轉特色商業
    同樣,星匯商業CEO鄭亮迪向記者表示,「未來的商業業態一定會細分,能存活下來的一定是那些有思想、有核心靈魂的商業模式。」購物中心如何營造一種整體大的消費氛圍,更多的是一種話題營銷,需要不間斷的主題活動來貫穿整個購物中心的內容,形成一種核心的影響力,進而能夠影響到整個城市。在商場運營的過程中,努力使購物中心變成一個「人流發動機」,輻射四周,吸引消費者到店,從而形成聯動消費。項目在精而不在多,腳踏實地方能走的更遠。
  • 餐廳如何吸引家庭顧客?主題生日會、兒童職業體驗等
    當年的那些小朋友們,現在已經長大, 有些為人父母,餐廳如何繼續吸引他們,和他們的孩子們?   當消費者從重視產品、品牌到重視體驗和參與感時,再靠一個玩具,顯然不夠了。   於是,更有互動性和參與感的活動正在餐廳中流行起來......
  • 兒童主題消費時代 「兒童+ 」商業模式呼之欲來
    編者按:當IP、網際網路、跨界、場景、文化等諸多詞彙無法概括當下的商業地產時,當創新成為長頻詞,唯有想像力成為混局之下最清晰的代名詞。商業地產需要想像力,也想要將之描繪成現實的強大團隊。以「想像力智造未來」為主題的2016年中國體驗式商業地產論壇已在深圳圓滿落幕。
  • 無錫首個親子主題商業綜合體開業 名字「方糖」來源於無錫方言諧音
    28日上午,無錫首個親子主題商業綜合體項目萬科「方糖」在經開區建成開業。綜合體位於經開區觀山路與信成道路口,作為家庭體驗式消費場所,綜合體營業面積達到1.5萬平方米,涵蓋了親子零售、親子美食、親子培訓等全親子業態。「方糖」開業後,在經開區金融街周邊,海岸城、八方匯、方糖連成一片,經開區核心商圈初具雛形。
  • 拼顏值、拼創新、拼體驗 精品百貨親子主題展破局商場「同質化」
    如今,是親子經濟全面開花的年代,實體零售行業也嗅到其中商機。但傳統營銷模式的複製粘貼已難以奏效,為了在這場客流之爭中突圍,上海新世界大丸百貨大打差異經營牌——深入辦展,用興趣推動消費。   1200平方米空間、6大主題亮點、16項互動體驗……12月15日,沉浸式體驗親子主題展《Q SAFE安全駕駛總動員》全國首展在新世界大丸百貨啟程開跑。
  • 深耕兒童遊樂市場 愛安兒打造家庭體驗式兒童娛樂中心
    編者按:當商業地產進入「存量時代」,作為差異化競爭的秘密武器,新興品牌成為購物中心眼中的「香餑餑」。新興品牌如何抓住市場機遇,為自身創造更多空間,進而被資本市場所認可。新興品牌如何快速複製,創造更多的價值,成為新的行業思考···贏商網獨家策劃「度勢立新 不負時代」2017中國新興零售品牌創新峰會系列報導,揭秘新興品牌的未來發展趨勢。
  • 挖掘家庭消費新價值 寶楊寶龍廣場打造北上海商業新地標
    ,「MALL+商業街」創新組合,獨具魅力的商業模式及購物環境,多元業態有機組合,為寶山消費者創造多維度商業體驗。針對這些高淨值的核心家庭客群,寶楊寶龍廣場充分挖掘消費者從單一的購物到娛樂、社交、學習等多維需求,將寶楊寶龍廣場打造成文化、藝術、商業、生活多元融合,體驗性強、社交氛圍足的空間,希望消費者在這個高顏值購物中心內享受多重感官體驗及情感方面的收穫,成為充滿體驗感、富有溫情的第二家空間。
  • 存量商業項目如何圈粉?看深圳這些購物中心升級改造的商業邏輯!
    編者按:永不止步,商業新周期再出發」,第14屆中國商業地產節將以此為大主題於2019年4月在廣州舉行。同期由贏商網獨家發起由《榜樣人物》視頻專訪、《購物中心運營進化》、《尋找新物種》組成的「不止步·再出發」大型專題,尋找推動中國商業地產持續發展的力量……   「打江山易,守江山難」,購物中心建起來不難,難在其後續的運營管理。面對存量市場日益激烈的競爭,以及消費者越來越注重消費體驗以及購物中心的色彩、變化和可玩性等情形下,如何讓購物中心越來越有活力?越來越「年輕化」?
  • 見微知著,從春節消費看商業市場新趨勢
    在市場競爭和爭奪消費者的壓力下,國內商場也有一些新變化,有些大型商業項目索性把自己打造成「微景點」/「微度假」的場景。 隨著居民收入水平提高,未來物質消費佔總消費的比重將會持續降低,在出遊度假、休閒放鬆等精神類的消費支出佔比會越來越高,不斷升級。
  • 消費升級時代,街區商業如何打造城市新「打卡點」?
    追溯國內商業發展軌跡,從街邊鋪到百貨業態的興起,再到集吃喝玩樂購於一體的購物中心的盛行,商業模式始終在加速煥新。而近年來,面對消費的不斷升級與消費主力軍的愈發年輕化,千店一面的盒子式商業模式已然難以滿足消費者的休閒體驗需求。而主打開放式、親近自然、強體驗的街區商業正逐漸成為商業市場中一道靚麗的風景線。
  • 國內主題樂園加速崛起,上海世茂精靈之城主題樂園如何搶佔文旅市場
    以強烈的「體驗感」滿足遊客的精神需求,那麼在旅遊大消費時代以及親子遊日益火爆的局面下,遊客的消費需求又將如何滿足?雙園聯動搶佔親子市場,多維度開發消費閉環根據途牛發布的《2019在線親子遊消費分析》顯示,一線及新一線城市80後、90後新生代父母是親子出遊主力軍,二三線城市消費者親子出遊需求也在快速增長;在全面二孩政策實施後
  • 百萬兒童百億市場,家庭農場親子項目大有可為!
    對了,農業親子市場是有很大商機的。 農業親子市場其實是一個「以一帶三」的模式,為什麼這麼說呢?咱們以北京為例做個簡單分析。咱們把兒童年齡分為0-2歲、3-4歲、5-7歲、8-12歲四個階段,每個階段的兒童人口約是20萬,每個兒童家庭的出遊直接帶動能力大於≥3,間接拉動能力≥6,其拉動的是上千萬的人口消費市場。
  • 玩具反鬥城發力"質量月" 全面提質親子家庭玩具消費體驗
    這一系列活動包括了以"質量安全-童心童語"為主題的線上繪畫活動:即日起至2020年9月30日,上傳繪畫作品到官方微信好玩社區即可獲得獎品;以及9月26日在玩具反鬥城上海正大廣場店和南豐城店舉辦的物理實驗活動,現場小朋友及家長共同參與了玩具檢測小實驗。
  • 商業體驗式互動出新招 嘉裡匯叢林露營做大體驗消費
    購物中心變革轉型 做大體驗類消費   如今商業提供給消費者的不再是單純的購買場所,消費者的硬需求在哪裡?實體商業的最大優勢就是消費體驗,注重消費體驗已經成為業界共識。購物不再僅僅是購物,還是購得有品質生活方式的一種體驗。同時還要滿足消費者的情感需求,將商業需要回歸到服務這一本質上。
  • 成都如何「慢耍」生活?社區商業創造全新巴適商業體驗
    截止2019年上半年,成都社區商業發展佔比市場總額達50%以上,所覆蓋城區人口超過一千萬人,其功能涵蓋多種業態,包括親子、休閒、餐飲、娛樂等,幾乎所有我們能想到的生活方式,在社區商業的發展中幾乎都存在。正所謂「遇見鄰距離」,當今這些五花八門的社區商業存在於我們生活的同時,意味著城市發展的進一步精細化,以及居民生活水平的全面提高。
  • 玩具反鬥城發力「質量月」 全面提質親子家庭玩具消費體驗
    進入九月以來,亞洲市場知名的玩具、遊戲、休閒娛樂設施及益智類產品零售商 -- 玩具反鬥城積極響應全國「質量月」活動號召,線上線下多渠道開展了豐富多樣的活動,以進一步提高全國少年兒童的質量安全意識,並積極營造家長們關注玩具質量安全的良好氛圍。
  • 2018年親子遊消費報告:成都親子家庭出遊增速全國第三
    在兒童節即將到來之際,驢媽媽旅遊網發布《2018年親子遊消費報告》,報告顯示,上海、北京、廣州、深圳、杭州等城市的家長最熱衷親子出遊,成都的親子家庭出遊增速較快,僅次於南京和長春。親子主題產品市場潛力大《報告》認為,目前國內親子遊市場發展呈現兩大趨勢:周邊出遊消費頻次高和出遊兒童低齡化。