9月17日，這兩年在社會化營銷上頗有建樹的奢侈品牌Gucci悄悄地又在圖片社交應用Instagram開了一個新帳號。這個新帳號取名為「@guccibeauty」。乍一看，你一定以為這是Gucci下屬美妝產品的專門帳號。但點進去會發現，Gucci的確分享了不少美妝相關的圖片，不過都是世界名畫裡妝容齊整的美人。
這個做法「很Gucci」。自從現任創意總監Alessandro Michele接手後，Gucci就一直以文藝形象示人。藝術是Michele的靈感源泉，也是品牌包裝自己的手段。就像這次的帳號一出，不說放出煙霧彈引起關於品牌是否要銷售美妝產品的眾說紛紜，即使最終證明這只是一個單純的藝術作品圖片分享帳號，這也能為品牌本身加點分。
值得一提的是，之所以有人會如此關注Gucci是否要推出化妝品，有一部分原因是這是Michele在大舉改造Gucci後仍未涉足的一個領域。2017年時，Michele曾為品牌推出了香水Bloom，在2018年春季時又推出了一個新版本。但比起諸如Chanel、Burberry等奢侈品牌有的護膚、底妝、眼妝、唇膏等產品線，Gucci目前仍在美妝領域留有大片空白。
而品牌隨後放出的一份聲明，應該會讓很多人感到興奮。
「這個帳號會持續選取不同歷史階段、不同種族、文化、地域的肖像藝術作品……，」這些作品都是Michele親選的美人代表，「儘管在未來，它也會發布品牌在美妝領域的一些新消息，包括香水產品、秀場消息，以及一些和藝術家的特別合作。」
在這之前，Gucci也曾經短暫地推出過自己的美妝產品。那還是在2014年，由時任創意總監Frida Gianini牽頭與彩妝師Pat McGrath一起推出的合作系列，包含唇部、面部及眼部彩妝產品。這之後，Gucci就再未在美妝領域有過亮眼表現。
這或與美妝個護巨頭P&G和Coty的併購案有關。最早Gucci的美妝產品合作代理方是P&G。但隨著Coty併購P&G的部分業務，Gucci的美妝產品合作權也來到了Coty一方。這決定了在Coty與P&G的整合階段，Gucci或許很難推出新的美妝產品。