甘肅卓尼，承襲著神秘與古老的傳統和風俗，藏密於茶馬古道和漢藏走廊，就是這樣一個被世人稱作「遺落在人間的香巴拉」的封存秘境，經過歷史的積澱，向世人呈現出粗獷樸實的人文景觀和靈動且厚重的文物古蹟，以及梵音嫋嫋、禪意亙古的寺院文化。
基於卓尼深厚的歷史文化，上海盧灣委託我們開發卓尼旅遊文創產品。木馬設計團隊分別從地理、氣候、民族、經脈、風景、民俗、信仰以及卓尼特有的節日等八個最具有典型代表性的方面入手，對卓尼文化進行了大量的設計研究分析。在對卓尼的研究中，設計團隊感受到了卓尼的孤傲不羈，依據她鬼斧神工的樣貌定義她的性格，從而提取傳神地代表卓尼性格的關鍵性元素，創造出專屬卓尼的特色文化產品。
聖地氣質
聞名於世的名寺同樸實無華的小廟，訴說著卓尼的宗教信仰；奇山異水和旖旎風光，婆娑著卓尼千姿百態卻鮮為人知的自然風光；手繪壁畫、二牛抬槓、木雕、三格爾……卓尼承襲著厚重的民俗文化；曼拉節上的莎目舞，穩健的舞步慶祝著只屬於這一方土地的專屬節日。卓尼就仿佛一個待嫁的女兒，用與生俱來的氣質訴說著自己曾親眼見證的歷史影像。她沒有被現代文明充斥，她所擁有的只有澄澈藍天和靡靡梵音。
元素提取和再設計
從八個方面中，我們將眼光聚焦於自然風景、文化民俗、特色節日以及宗教信仰這四個方面，並針對四個方面的文化特點進行挖掘分析和發散設計。經過系列歸納，我們總結出了卓尼的四個特色：靈秀純淨的自然風景、淳樸厚重的文化民俗、獨具特色的當地節日和神聖莊嚴的宗教信仰。
我們首先提取了紅、黃、藍、綠這四個最有代表性的色彩：黃色代表宗教的神聖，綠色代表自然的造化，所以將黃色和綠色作為主色調；紅色賦予淳樸的質感，藍色象徵純淨的靈氣，所以將紅色和藍色作為輔色調。
隨後我們提取了宗教寺廟和民族服飾的關鍵元素，進行抽象化的形象設計並有機結合。將大寺小廟置於黃色畫布上，底部祥雲象徵著寺廟藏匿於高山深處，宗教的神聖與莊嚴體現得淋漓盡致；用大畫幅的綠色勾勒出卓尼獨一無二的脈絡，抽象的卓尼符號展示這片土地的性格；將當地放牧動物的動態與祥雲流水等形象抽象化，作為卓尼元素裝裱在畫幅的兩側，並將民族特色服飾並列排布於畫布之上，整齊秩序中又獨具個性。通過這樣一系列的設計，同之前定義的卓尼三件套品類相結合，完成了一系列代表卓尼獨特魅力的文化創意產品。
匠心精神
產品設計階段，設計團隊首先依託大數據，定義了產品最通用的尺寸；其次通過對大量材質的對比和分析，選出適合卓尼特色並且極具質感的材質；最後再結合當地傳統的編織手工藝，賦予產品感官上高價值的質感。另外，出於產品藝術價值的考慮，我們將桌旗設計成了三段式，連接部分用魔術貼拼接，中間部分可以單獨取出，並可以裝裱在畫框中，作為藝術品對家居環境起到裝飾作用。
團隊針對卓尼特色的宗教建築、人文風俗以及節假日等方面完成了創意設計方案。然而在後期製作階段我們發現，如果全部用手工藝刺繡來完整地表現出這些主題，則將產生巨大的工作量，使得製作成本過高，非常不利於產品的市場推廣。於是我們開始進行設計方案成本和銷量預估，基於市場調研和數據分析，確定了最佳比例的簡化設計方案：設計圖中60%的裝點性圖形和圖案以及畫幅背景通過印刷完成，其餘40%是設計師精心設計的部分，通過卓尼的民俗刺繡手工藝來完成。這樣的簡化設計方案，不僅很大程度提高了生產效率，也恰好可以使產品設計主次分明，把用心的設計用精湛的手工藝突出地體現，防止出現喧賓奪主的現象。
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