2018已過去一大半，今年上半年又出現了不少跨界合作的優秀案例，尤其是體育賽事的跨界合作更是令人可圈可點，玩出了新花樣。
對不少品牌來說，現在是個好的時代，時代所帶的紅利能讓任何品牌在短時間內，迅速走紅，進入用戶的視野當中。但如此快速的傳播，也造就了這時代不好的一面，信息渠道和溝通的多元，讓消費者越來越難以取悅，在這樣的環境下，品牌只靠自身單一的影響力已經不能達到更好的營銷效果時，跨界合作應運而生。
NIKE x OFF-WHITE
在注重市場細分和資源整合的今天，跨界最核心的價值是粉絲人群的精準互補，以達到品牌效應疊加的營銷目的。
前有小黃人與OFO組成的最黃CP，後有網易雲音樂與農夫山泉聯手打造的「樂瓶」，還有小米與二次元虛擬idoa初音未來推出的聯名款產品等等，都是在其自身品牌基礎上，延展出了更加立體和多元化的品牌形象。
天作之和：小黃人 x OFO（最黃CP）
小黃車和小黃人這一波攜手合作可謂天作之後，讓一眾消費者拍案叫好，直呼過癮。這幾年跟摩拜的不斷競爭中，小黃車逐漸摸出了屬於自己的營銷套路，從會員卡到跨界合作，小黃車可謂是練就了一身「絕世神功」，這一次小黃車拉上了愛搞事的小黃人，打響了一波「黃」在一起的跨界營銷戰。
這次跨界合作，不僅體現了雙方品牌調性上的契合，更多是源於跨領域的受眾資源，乙方是共享單車海量的用戶群體，另一方是知名度強大IP，雙方互相借勢，促成了這支2017跨界的最佳成功案例。
大尺度案例：螞蜂窩 x 杜蕾斯
如果說之前的「黃」，一點都不黃的話。那麼有杜蕾斯出現的地方，就會有荷爾蒙的氣息瀰漫在空氣當中。
去年夏天，螞蜂窩和杜蕾斯推出了旅行套裝「未知小黃盒」，這一組黃黃組合，可真的有點「黃」了，它們在撕掉了品牌合作的常規標籤的同時，將「兩性」與「旅行」巧妙結合，光是名字就足以引起受眾的無限遐想，兩大品牌還對旅行的意義做了「有趣」的詮釋，此外，螞蜂窩還聯手ofo和新加坡酷航，通過「海陸空」三種方式讓小黃盒，上天入地無所不能。
近年來，螞蜂窩還圍繞IP「未知旅行實驗室」進行年輕化營銷，讓年輕人在該平臺上紮根團聚，而杜蕾斯自帶的「汙力」社會化傳播和話題性的事件營銷也成為了套套界的常駐網紅，這次雙方強強聯手，不僅口碑和營銷額雙豐收。同時，還在雙方品牌個性上得到了強化和延展，賦予了品牌更多的故事性。
最走心案例：網易雲音樂 x 農夫山泉
論刷屏案例哪家強，網易M2帶你來拆牆……說起網易，可謂是刷屏級案例的常客了，讓不少創意公司都為之汗顏，去年網易雲音樂與農夫山泉合作，精選了30條樂評，印在4億農夫山泉瓶身，推出全新的「樂瓶」，上市就收穫了各大用戶的好評，備受矚目。
網易雲音樂去年初「樂評專列」在大獲成功的同時，還帶火了地鐵廣告，究其成功的原因主要歸功於網易雲音樂用戶群體產生的高質量UGC內容，讓這一次網易雲音樂又得以產出一則好的跨界創意，一條條扎心的UCG內容，在樂瓶在一眾瓶身營銷中脫穎而出，將雙方情感和生活場景相結合，再一次加深了用戶的代入感，而農夫山泉也從「大自然的搬運工」成功轉換為「好樂評的搬運工」。
簡直是強強聯合之下，還隱藏著一個「走心」的殺手鐧，不知道那些競品類的音樂平臺，有沒有感到一絲慌亂。
知乎某位著名營銷人，曾這樣說過：跨界營銷的界無「心防」，跨界營銷無法「破心防」！，跨界營銷是必須以消費者為中心，才能實現更大的價值創造，除此之外還需要注重活動的持續性，才能實現共享共贏。
國漫IP跨界：全職高手x麥當勞
在國產動漫大熱的趨勢下，選擇植入著名國漫《全職高手》簡直是麥當勞最明智不過的決定了，從每一集的畫面中廣告毫無違和感的插播，並成功帶動了一部分觀眾互動的欲望，也加深了對麥當勞品牌的好感度。
從線上的品牌植入，到線下的跨界麥當勞也沒閒著。麥當勞不僅在全線餐廳推出《全職高手》定製版麥樂卡，還在杭州開設了一家《全職高手》主題店，整個餐廳內充滿了《全職高手》的各類元素。通過實現跨界聯動，讓動畫、手遊圍繞二次元用戶從線上到線下都能產生積極的作用和影響，從而實現雙方合作的價值最大化。
突破性跨界：小米 x 初音未來
如果提到二次跨界，小米和初音未來的強強聯手，也不得不提。
提倡不請代言人的小米，終於感受到來自Vivo和OPPO兩大國產競品的壓力，從2016年開始，採用代言人策略。從吳秀波、劉詩詩、劉昊然再到梁朝偉，都是小米對於代言人多元化的嘗試。
2017年，情人節的時候小米請來了一位不走尋常路的代言人——初音未來，發布了初音未來定製款手機，並選擇將銷售渠道放在了二次元聚集地B站。儘管初音未來在二次元領域擁有著強大的粉絲號召力，但是對於小米來說，是一次極具突破性挑戰的嘗試，通過雙方合作其實不難看出，小米在聚焦二次元文化領域的年輕消費群體，目的就是為了拉攏二次元消費者，而雙方合作量級也引來不小的市場反響。
除了與初音未來合作，小米後來還籤下了新代言人吳亦凡，又重金冠名了年度最火綜藝節目《中國有嘻哈》，並首度重金買下史上第一條純網超級中插廣告，可見小米已經慢慢開始發力，從而大幅提升小米銷量，從小米上市交出的業績報表來看，也證明了這一系列營銷的成功。