一、「文旅+劇本殺」紅海初現
劇本殺，起源自英國的真人扮演遊戲「謀殺之謎」，玩法是一群人依據劇本在進行角色扮演的同時尋找線索並推理真相。隨著《明星大偵探》（2019年11月開播現已播出6季）《萌探探探案》等綜藝及線上劇本殺遊戲的帶動，實景劇本殺店相繼出現在商圈、居民區等不同區域。從小試牛刀到如今規模時長越來越長，劇本殺的娛樂方式開始全面向文旅行業滲透。劇本殺憑藉燒腦、推理、兇案、穿越等內容設計，成為「文旅」項目的創新玩法，成為當下年輕人們的社交和娛樂的新寵兒。據人民日報消息,我國有超過6500家企業名稱或經營範圍含」劇本殺、桌遊」,截至2019年12月，全國的線下劇本殺店已經由1月的2400家飆升到12000家，一年之間開出一萬家門店，其受歡迎程度可見一斑。
2020年中國劇本殺市場規模將近120億元。2019年中國劇本殺市場規模超過百億元，同比增長68.0%，2020年受疫情影響，市場規模以7%的增幅增至117.4億元，同比增長7%。
劇本殺已經形成了一條完整的產業鏈，劇本創作者、發行商、演員、門店商家、垂直平臺等主體的參與將會推動行業規模持續擴張。
北京、重慶、成都、長沙等是劇本殺熱門城市，正在做「劇場+劇本殺」、「文旅+劇本殺」等新嘗試，與劇本殺相關的新業態正蓄勢待發。
二、「文旅+劇本殺」案例分享
1.大型公館實境遊戲《今時今日安仁·樂境印象》
名稱：《今時今日安仁·樂境印象》
規模：12000平方米
時長：二天一夜
開業：2021年5月
模式：公館空間+公館故事+公館生活
《今時今日安仁·樂境印象》
《今時今日安仁》是由華僑城西部集團與君看文化共同出品的大型公館實境體驗劇。該戲劇以安仁古鎮裡百年古建築群落為表演場景，通過移步換景、裸眼3D、空間成像、雷射矩陣、全息境像等方式，給慕名而來的觀眾們提供了沉浸式的體驗。
而《今時今日安仁·樂境印象》（以下簡稱「樂境印象」）正是依託該戲劇IP打造的全新沉浸式戲劇遊戲。這次，觀眾們不再止步於觀賞，更能親身參與到故事中來。
《今時今日安仁·樂境印象》
安仁古鎮因其保存完好的民國時期老公館建築群，得到眾多影視劇的青睞，成為了《偽裝者》《一雙繡花鞋》等電視劇的取景地。在《樂境印象》中，除了「劇本殺」的常規「打開方式」，最特別的就是遊戲以安仁古鎮12000平米的優美民國古建築群為基礎，運用了公館內部的多個小微博物館，打造出了20世紀30年代真實的生活場景。以「公館空間+公館故事+公館生活」三大核心 ，從「夜」到「日」實現產品升級。
《今時今日安仁·樂境印象》
主題故事：
遊戲背景設置在1927年抗戰前夕，國民政府下令緝拿潛伏在安仁商會中、代號為「梅花」的地下共產黨。名伶秋月稱自己就是「梅花」，自刎於舞臺之上，安仁商會會長劉仁水、其二太太劉沁、劉府趙管家及各堂口堂主均捲入該事件中。1937年，劉仁水遇刺，他為川軍準備的抗戰物資不翼而飛。查出兇手、找到物資、保證川軍順利出川的任務迫在眉睫……
《今時今日安仁·樂境印象》
《今時今日安仁·樂境印象》
《今時今日安仁·樂境印象》
《今時今日安仁·樂境印象》
《今時今日安仁·樂境印象》
《今時今日安仁·樂境印象》
《今時今日安仁·樂境印象》
2山莊劇本殺的代表《杏》
壹點探案《杏》
名稱：壹點探案《杏》
開業：2018年底開業
人數：10人（固定）
角色：4女6男（支持反串）
時長：第一天下午大約3點開始，第二天下午大約2點結束。兩天一夜
難度：★★★★☆
遊戲風格：快意恩仇的仙俠江湖夢（不恐怖！）
地址：成都市都江堰市青城山鎮五裡社區
面積：1000平，搜證區域覆蓋10多個獨立房間
消費：約800元/人（包括食宿）
模式：實景沉浸式劇本殺+特色民宿+地道美食
特色：山莊劇本殺的代表
壹點探案《杏》
簡介：
《杏》主題為壹點探案原創處女作劇本，此主題的山莊——百川堂，坐落於青城後山，是一座隱於竹林霧後的山莊，可遊玩面積高達1000平，搜證區域覆蓋10多個獨立房間，沉浸遊戲的時間超過24小時，為了更加舒適的體驗，包含一夜住宿，每個房間均有獨立衛浴，整體氛圍以宋代為大背景來打造，每位玩家的服裝均為正版漢服，全程玩家拍照取證的工具都採用平板電腦，並且還包含美味的三餐，用餐內容有青城山的四絕名菜和美味燒烤等等，致力於追求從食-玩-眠-思全方位的質感體驗。
壹點探案《杏》
古風庭院，實景還原了整個劇本，各式精緻的漢服也非常有代入感。用餐、睡覺都在戲裡，劇情層層推進，每個人物所作的不同選擇也會解鎖不同版本的結局，沉浸感極強。
壹點探案《杏》
壹點探案《杏》
整個劇本根據青城山的民間故事原創並融合了當地的美食、美景等本土文化元素。該項目從一家有著十幾個房間的傳統農家樂轉型成「實景劇本殺+特色民宿+美食」的經營模式，2018年底開業後，周末可預約檔期即排到了半年後。2020年1月，「壹點探案」團隊乘勢又推出了新的劇本《夏》，其布景場館選在了趙公山腳下的玉堂街道，新館同樣是一席難求。
壹點探案《杏》
壹點探案《杏》
《杏》主題介紹：
正一派平靜的度過了千年，直到第三十代掌門執掌期間，突生變故，正一派遭遇血洗、夜鬼王也逃出幽冥之地的束縛，一時之間，曾經輝煌的正一，分崩離析，新的掌門人帶領倖存的徒弟南遷至渝州，被封印的鬼極印也下落不明。正一派遭血洗後的第十六年，公孫義大俠突然召集名門正派掌門與天下各路英雄豪傑，齊聚百川堂，意欲挑選出一位武林盟主帶領眾人，而在這一夜，銀杏葉子被染上了絕情的鮮血……
人物介紹：
壹點探案《杏》
壹點探案《杏》
壹點探案《夏》
3實景沉浸式劇本殺《夏》
名稱：壹點探案《夏》
開業：2018年底開業
規模：6000平方米
人均：888 RMB/人
人數：12人（固定）
角色：5女7男（支持反串）
時長：第一天下午大約2點開始，第二天下午大約2點結束（二天一夜）
遊戲難度：★★★★★
遊戲風格：爾虞我詐的古風修羅場
遊戲地址：成都市都江堰市玉堂鎮水果俠星球樂園內
夏旗艦店更是全面升級，特色的LOFT房間，清晨起來可以遠眺遠處的青山，遊玩區域逾6000平米，約30個獨立搜證房間，可以同時讓12位遊人參與，整條街上的多個場景和敬業的NPC們，讓玩家的每一次搜證都身臨其境。抽出角色，換上服裝，再做個造型，便可以踏上一場兩天一夜的穿越之旅。
《夏》主題介紹
公元前205年，霸王項羽率領三萬楚軍僅以半日將劉邦五十六萬大軍擊潰，劉邦兵敗逃離彭城，史稱彭城之戰，相傳那時項羽得一神兵利器，可以以一敵萬，後世人流傳，此物為九玄石鍛造而成，引起一場爭奪九玄石的軒然大波，又有人傳聞，九玄石本是來自望鄉殿的三生石，代表前世、今生、來世，孟婆掌管著望鄉殿，等待有人與她交易，才將九玄石帶到了塵世間，他們分別叫做「執念」、「心念」、「妄念」三塊齊備，可逆天改命……
人物介紹：
壹點探案《夏》
壹點探案《夏》
4百人劇本殺《漢末天下》
名稱：《漢末天下》
地址：龍泉洛帶古鎮
時長：每天2場，每場3小時
價格：168元/人
主題：三國題材
《漢末天下》是洛帶和叄千世界聯合開發的本，叄千世界算得上是成都影響力最大的一個劇本殺團隊。
這個本首創了RPG式的任務玩法，尋寶、陣營對戰，玩家們還能了解三國名將生平，每場參與人數可達百人。
2021年4月以來，每周周末在成都龍泉驛區洛帶古鎮舉辦多場《漢末天下》的百人規模開放式RPG劇本殺活動舉行。
這個劇本是以三國時期，赤壁之戰結束後，荊州被魏、蜀、吳三方勢力分割為背景創作，玩家可化身三國英雄人物，自選表面陣營與實際陣營，成為忠臣或內奸，通過完成陣營任務、懸賞任務、互動任務、解密任務、奇遇任務、跑環任務和終極任務獲取銀兩或其他道具，最終兌換為屬性值參與最後的擂臺賽，分出勝負。
百人劇本殺《漢末天下》
百人劇本殺《漢末天下》
百人劇本殺《漢末天下》
百人劇本殺《漢末天下》
百人劇本殺《漢末天下》
百人劇本殺《漢末天下》
平樂古鎮的《臥龍秘寶》
5.邛崍平樂古鎮的《臥龍秘寶》
名稱：《臥龍秘寶》
面積：60000平方米
時長：2天1晚
人均：888元/人（包食宿）
地址：邛崍平樂古鎮
邛州園景區原本就有釀酒坊、榨油坊、造紙坊、農家小院等大量川西建築，面積超過60000平米。依託邛州園，平樂古鎮打造了川西最大的「兩天一夜」實景沉浸式劇情探秘體驗《臥龍秘寶》。據景區介紹，《臥龍秘寶》主創人員全部來自影視製作團隊，劇本、劇情、NPC均達到了影視級。
影視劇製作班底的10人本，沒有固定場次，人滿即開。目前沒有正式開通預約渠道，但價格已經確定是888元/人，平樂古鎮景區的天工別院房間經過重新改造，玩家可以住在裡面。
平樂古鎮
《臥龍秘寶》設置有跌宕起伏的情節，並將天府文化元素和在地文化傳說植入劇情故事，10位體驗者進入劇情角色扮演，在兩天一夜的時間裡完成證據搜集和案情推理體驗。為豐富玩法，《臥龍秘寶》還特別打造了鬼市供玩家們交易線索。
通過將天府古鎮的文化要素資源進行系統化整合與激活，《臥龍秘寶》以歷史記憶和文化精神支撐下遊客與環境深度互動所引發的角色代入、關係代入感，以劇情實景化來豐富原有文旅產品的體驗內涵，著力建構不同場景之間的內在關聯與記憶疊加效果，將天府文化以可感官化、數位化、情景化方式呈現。
平樂古鎮
三：「文旅+劇本殺」趨勢判斷
1.從線上劇本殺到綜藝、線下實體店、劇本殺與古鎮、景區、酒店融合發展，可見劇本殺這種沉浸式的、可滿足新時代年輕人需求的遊戲形式，正在朝著多元融合、大規模方向發展。
2.大規模複雜的劇情設計、實景鋪陳及高要求npc對運營管理團隊的要求更為苛刻，對運營方與設計方、景區方、遊客方的協調能力要求也很高。不可控因素增多。
3.由於長時間的沉浸式劇情容易對遊客產生心理上及行為上的實質影響，運營方及劇本方在參與人越來越多的情況下需要考慮控制過於影響情緒的過激劇情出現，避免安全隱患。
4.「劇本殺+文旅」的模式可迭代能力強，主題多元，投產比高，主力人群年輕化。未來可擴展發展市場空間大。
5.擁有古鎮古城古宅資源的景區景點在傳統觀光旅遊缺乏吸引力的情況下，結合劇本殺模式發展可能形成行業突破，雖然很多古鎮「千鎮一面」，但通過不同劇本的內容植入可以重新為景區定調，形成差異化競爭優勢。
6.二天一夜的時長設置是目前文旅劇本殺較合理的配置時間，符合雙休制，可以有效拉動周末遊及過夜率。在時長設置方面也可根據各地方節假日不同調節遊戲時長，適應市場需求。
來源：主題公園設計，王楊