1月15日，由山東省旅遊局和深圳博林文創股份有限公司聯合舉辦的中華文化全球推廣交流暨「HelloKongzi好客山東」旅遊推廣新聞發布會在北京舉行。以「萌萌噠」化身示人的孔子，將與「好客山東」攜手走世界。
記者在現場看到，「Q版孔子」代言的推廣活動集聚了多種創新元素，給人以全新的體驗與感受。「步步論語」通過最新的體感互動技術，讓《論語》裡的名句篇章與來賓互動，一步一句論語，引領來賓走入發布會內場；發布會場外還設有以山東著名旅遊景點為背景的自助照片衝印設備，觀眾可以拍攝並列印帶有好客山東LOGO及景點介紹的個性化明信片。
目前國際上有不少地方都擁有旅遊卡通形象，它們傳播迅速、標誌性強，是讓目的地旅遊業走向國際的「試金石」。省旅遊局局長於風貴表示，省旅遊局在「旅遊+文化」方面創舉不斷，繼2014年推出「十大文化旅遊目的地品牌」之後，此次又創新性地啟用HelloKongzi」文創品牌為山東旅遊代言，在進一步豐富「好客山東」品牌形象內涵的同時，走出一條文化體驗與旅遊營銷相得益彰的推廣之路。
「HelloKongzi」是深圳博林文創公司推出的文化再造品牌，藉由全新的創作手法和表現形式，以活潑生動的卡通形象為文化載體，通過全球文化巡展、動漫、文創商品、圖書、舞臺劇、人文空間等多元化載體傳播中華優秀傳統文化。
「HelloKongzi全球文化巡展」自2014年啟動，通過在世界各地的地標景點展出大量的HelloKongzi雕塑，結合現場活動引起公眾關注，藉助網絡傳播集聚人氣，加大影響力。截至目前，「HelloKongzi全球文化巡展」已經在臺灣、巴基斯坦等地成功舉辦，未來將在美國、加拿大、韓國等地陸續舉辦。
發布會上，省旅遊局與深圳博林文創公司籤署戰略合作協議。省旅遊局副局長孫樹娥透露，下一步，雙方將共同開發一系列「HelloKongzi 樂遊山東」動漫產品、「HelloKongzi」卡通形象及旅遊商品，通過「HelloKongzi」全球文化巡展、互動、影像等手段，做深、做活山東文化旅遊產品，讓人們在感受文化的同時認知山東，真正做到用細節打動遊客、以精品吸引遊客。
據悉，2016年春節，「HelloKongzi 樂遊山東」主題巡展活動將走進美國紐約和洛杉磯，利用多媒體互動技術，充分展示山東旅遊及文化元素，以活潑新穎的方式講述孔子的故事，展示齊魯大地旅遊特色，為中美旅遊年獻上賀禮。