華夏時報（chinatimes.net.cn）記者李貝貝 上海報導
2018年12月24日晚間，上海新世界股份有限公司（以下簡稱「新世界」）發布公告稱，公司十屆十四次董事會會議審議通過「關於全資子公司新世界城裝修大調整投資項目」。據悉，本次新世界城裝修大調整投資項目總金額估算約為4.86億元，建設期為2019年3月中旬至2019年12月底。
公開資料顯示，新世界城於1995年12月30日開業，項目總建築面積達20多萬㎡，是一座集購物、娛樂、賓館、餐飲、休閒於一體的生活茂，由新世界購物廣場、新世界娛樂廣場、 新世界麗笙大酒店、新世界美食休閒廣場、新世界立體停車場五個板塊組成。
根據上述公告，新世界城南商場自1995年、北商場自2005年改造以來，二十餘年隨著社會經濟的快速發展，商業競爭日趨激烈，其裝修硬體設施顯老化陳舊，品牌升級換代趨更新緩慢。
今年3月，新世界城正式啟動大調整。改造調整面積近10萬平米，涉及11個樓面。時隔9個月，近日新世界城向包括《華夏時報》在內的多家媒體公開了改造進度，並透露將於12月20日正式「回歸」。
據新世界城項目負責人介紹，此次大調整是新世界暨95年重建開業以來最大規模的商業調整和轉型升級。以提升環境舒適度、品牌集聚度、功能體驗度、服務溫馨度、智能引領度、餐飲時尚度為著力點，全新的新世界城將變身為』一個最受廣大消費者喜愛的城市中心生活茂』，為消費者打造一個全新的『城市會客廳』，包括摩登時尚的商場、五星級酒店的環境、5A級景區的體驗、高品質的消費、貼心的「空乘式」服務、智能化的管理等。
《華夏時報》記者了解到，不僅是外立面的改造，調整後的新世界呈現「一樓一主題、一樓一特色」的格局，並將突出「她經濟」和「家消費」兩大重點，增加了女性購物樓層、女性消費品類；在10萬平方米的新商場中，國際品牌佔比達52%。大力引進「新品店、首入店、旗艦店、集合店、體驗店」。其中新品店近400家，佔總數的78%；首入店約54家；旗艦店約51家；品牌集合店約16家；體驗店約10家。
同時，新世界城也把體驗消費作為主打牌，改造後，業態定位為購物佔51%，體驗佔28%，餐飲佔21%。包括世界最高室內攀巖、世界首家 「火影忍者世界」主題樂園、世界旗艦店杜莎夫人蠟像館等將亮相。此外，也提出將進一步提升服務水平。
新世界方面表示，大規模的裝修調整，是傳統百貨商場做出的積極反應，是零售企業實現自我提升的必由之路。通過本次裝修大調整，未來的新世界城將在帶動客流的同時促進銷售的增長，增強商場的盈利能力，提高公司在南京路商圈乃至全世界的品牌影響力。
據悉，第一太平戴維斯應邀為本次改造提供顧問及招商代理服務。第一太平戴維斯上海商鋪部高級董事鍾芳芳表示：「南京路步行街商圈所處的位置一直是上海市中心最繁華的地段……如今第一太平戴維斯助力商圈最後一塊拼圖——新世界成功變身，我們相信再次亮相的新世界城會給區域商圈帶來一股與眾不同的時尚風潮。」
值得注意的是，在上海，新世界城這樣的老牌商場改造不是個案。根據《全力打響「上海購物」品牌加快國際消費城市建設三年行動計劃（2018-2020年）》，在上海「上海購物」品牌三年行動計劃的第二年，商場改造已進入高峰期，匯金百貨、百聯南方購物中心、永安百貨都在今年啟動調改。至明年底，將有近40個存量商業改造項目陸續上馬。
責任編輯：李未來 主編：張豫寧