來源：聯商網2019-04-11 10:27
聯商網消息：天貓奢品專享平臺Luxury Pavilion迎來第100個品牌——韓國潮流墨鏡Gentle Monster。
2017年8月，LuxuryPavilion正式上線。它是全球首個為奢侈品專屬定製的虛擬APP，定向邀請奢侈品品牌入駐，只對部分奢侈品消費者定向開放，不過消費者在淘寶、天貓搜索關鍵詞「天貓奢品」或「LuxuryPavillion」也可進入。
Gentle Monster創立於2011年。它因爆款韓劇《來自星星的你》而迅速走紅——女主角全智賢有次看到造型師戴了一副GentleMonster的墨鏡，便借用到劇中佩戴。
此後，這個新生品牌以復古設計、鮮豔配色以及前衛元素收割了一大波明星擁躉。在中國，GentleMonster的粉絲有範冰冰、高圓圓、唐嫣、吳亦凡等。在歐美，Gigi Hadid、Miranda Kerr、JessicaAlba都曾被拍到戴著它的出街照片。
目前，Gentle Monster自建官網，為中國消費者提供直郵服務，並在香港、北京、上海、廣州、西安、成都開設了品牌旗艦店。
根據LuxuryPavilion發布的《2018新世代奢侈品消費者洞察報告》，在整個淘系奢侈品用戶中，90後新世代年輕人已經佔比近五成，並完成了高達46%的奢侈品成交。
「我們非常歡迎Gentle Monster 這樣時尚、潮流的品牌來入駐。我們平臺的核心DNA是先鋒、跨界、文化、有趣，與GentleMonster的定位十分相符。」 Luxury Pavilion負責人陳莉麗說，「90後是奢侈品消費的主力軍，也是網際網路的原住民。我們希望聯合品牌一起，創造更好的線上服務體驗，更好的聯結新世代消費者。」
4月9日的首個天貓超級品牌日，Gentle Monster在北京隆重舉辦了李易峰線下空間展開幕式。作為獨特禮贈，LuxuryPavilion平臺的高端顧客可以受邀參觀，「這是我們特別打造的會員Club權益項，既讓品牌活動體驗線上線下融合，也給予用戶最好的服務。」
在集結第100個奢侈品品牌的節點時刻，時尚權威雜誌《ELLE》聯合LuxuryPavilion精選了100個春夏時髦單品，涵蓋服飾、包袋、鞋履、彩妝、墨鏡等全品類，還打造了一份TOP100春夏扮靚秘籍。
上線僅半年多，LuxuryPavilion就擁有百萬級別忠誠消費者，此後為優化消費體驗進行了兩次改版，並推出分期免息、臨時提額、預約擔保等全球首個奢侈品金融消費解決方案。
事實上，許多全球頂尖奢侈品牌已將Luxury Pavilion視為新品首發地。
2018年4月，義大利頂級奢侈品牌Valentino首發Candystud全球限量版包袋，並創新性地用3D技術將其北京線下Pop-up全景搬上了LuxuryPavilion限時精品店，以吸引無法去北京實體店現場體驗的消費者。
一個月後，法國奢侈品集團開雲旗下第三大品牌Bottega Veneta宣布加入，並提前於線下商店兩周，限量首發優雅藍Luna手袋。同期加入Luxury Pavilion的，還有世界頂級奢侈男裝品牌Zegna。
深度擁抱天貓與Luxury Pavilion的奢侈品牌，都收穫匪淺。
入駐一年以來，來自義大利的高端設計師品牌Marni在LuxuryPavilion獲得千萬級的瀏覽量、近十萬的關注數。剛開業時，Marni還專門為天貓消費者準備象徵著幸福、繁榮和幸運的胭脂紅限量版Pannier手袋與小狗掛件禮盒。期間，通過天貓旗艦店與LuxuryPavilion的聯合推廣，MARNI實現百萬級銷售，品牌認知人群上漲了30倍，興趣人群則增長了3倍，並且嘗試了邊看邊買等高端設計師品牌營銷新玩法。
2018年9月，美國高端鞋履品牌Stuart Weitzman進入天貓，並在隨後的雙11中取得不俗戰績。自開業起，LuxuryPavillion與品牌深度共創，聯動策劃了明星代言、線上直播、線下互動活動，助力StuartWeitzman從新品發售、明星代言到日常拉新、沉澱人群資產的全方位發展。
2019年，StuartWeitzman計劃成為天貓「億元俱樂部」成員之一。在2月，品牌全球代言人楊冪限量合作系列在天貓平臺同步首發，3天吸引超過10萬粉絲關注天貓旗艦店;楊冪同款手袋售罄的同時，一字帶涼鞋則繼5050靴後成為品牌在天貓的春夏新爆款。
「奢侈品品牌不能忽視這個巨大的市場，天貓Luxury Pavilion是中國奢侈品消費者購物首選。」 波士頓零售合作夥伴市場副總裁DavidNaumann曾這樣表示。
過去一年有40個奢侈品品牌來開店的天貓，目前已是全球最大、品牌集聚度最高的時尚消費平臺。美國時尚媒體Glossy在一篇名為《2018年，天貓贏得了奢侈品牌的青睞》的報導中這樣總結天貓的三大變化——「越來越多奢侈品牌入駐」、「頂級奢侈品牌來開店」、「天貓消費者購買力進一步增強」。