「愛彼迎」

　　徐軼汝

　　大學裡最喜歡的一門課程是英語新聞編譯，因為老師很有趣，他會把「Murderers Caught Thanks to a Monkey」（英語新聞標題）譯為「猴眼金睛、兇犯現形」，他常說：你翻得不好，不是因為你英語不好，而是因為你中文不好。

　　昨天，當Airbnb的CEO在上海宣布了Airbnb的中文名「愛彼迎」時，我又想起了我的老師，他透過厚如啤酒瓶底的眼鏡片看著你：同學，你的中文沒學好！

　　翻譯講究「信達雅」，洋品牌為了打入中國市場起中文名，也可以這仨字為原則。最低標準是「信」——準確，音譯或直譯即可，比如星巴克、阿迪達斯、微軟……「愛彼迎」算是音譯，但卻遠不如直譯「空中食宿」更令人一目了然。

　　接著是「達」，就是通順，符合中文使用習慣，朗朗上口，比如悍馬。「愛彼迎」讀快了就成了閩南語的「愛拼才會贏」，而且難聽又難念，一下拉低了我對這個品牌的好感度。

　　至於「雅」，多指用詞得體，與品牌的價值觀相契合，或者沾點中國傳統文化的邊，比如經典的可口可樂、宜家、家樂福。可「愛彼迎」三個字，完全沒體現出品牌價值。官方微博裡有一段視頻，大致講了這個中文名的由來，意思是「讓愛彼此相迎」，這句話本身就是個病句。

　　來看看網友的智慧：愛比鄰（取自「天涯若比鄰」）、必鄰（取自「德不孤，必有鄰」）、空驛……可以說是音、意、味三者兼具，「愛彼迎」卻是「三不沾」的反面典型。

　　「愛彼迎」遭到一片吐槽，讓人不禁為Airbnb在華推廣的進程捏一把汗。業內有觀點認為，一個失敗的名字正是外企本土化戰略失策的表象。如果說這個結論過於捕風捉影，那麼下面兩個現象就比較有說服力了。

　　一是在Airbnb的官方微博上，很多網友以親身經歷對平臺的服務效率和質量提出質疑。二是Airbnb的CEO在復旦大學與師生交流，被問及去年年底發生的「上戲學生Airbnb毀房事件」時，竟然一陣「懵」，顯然對此事毫不知情。看來，除了取名這件事以外，Airbnb的團隊還有很多「功課」要做。