原創：lianzi
楊天真被一個看起來嬌小的姑娘拉住，抬頭45度角拍了一張雙人自拍照。她隨口問道， 你怎麼不去當演員？
這一幕發生在這周美國時間星期二，距離全球最大網紅節Vidcon（紅人節）場地僅不足5分鐘車程。這場紅人節吸引了全世界頂級的網絡紅人、視頻製作團隊、運營團隊。人們在這場為期三天的活動中思想碰撞，互相學習。
打造了張藝興、歐陽娜娜、張雨綺等一線明星的經紀公司壹心娛樂創始人楊天真、前《時尚芭莎》主編蘇芒、羅振宇、楊樂樂以及這場最大紅人節的締造者Jim Louderback出席了紅人節上的一場「東西論壇」。而臺下扎堆坐著兩排小紅書從全球各地帶到Vidcon紅人節的小紅書博主。
「這是一場『靈感』之旅。」小紅書創始人瞿芳在一場和楊天真等人的對話中這樣解釋。她強調小紅書的博主區別於其他平臺的博主—— 更加真實、更加上進，以及小紅書能提供給博主們其他平臺不能提供的「成為更好博主」的教育體驗機會。
頭部紅人，又紅又焦慮那張楊天真的45度天使角度照片後來被這位叫陳白羊的博主放在了自己的小紅書頁面上，並標註了這樣的題目： 「和楊天真小姐零距離接觸以後，我更喜歡她了。」
除了強調零距離接觸，文章中還把楊天真形容成了《穿Prada的女魔頭》裡的米蘭達，並且表示「相處起來很舒服。」儘管事實上，她們並沒有相處太久。
陳白羊是那種非常成熟的「網紅」，非常知道自己做什麼。楊天真講完，她就衝上去拍了一張合照，並且開始修圖。看起來，她從一開始就已經預設好這一切，只等楊天真或者其他大咖出現在那裡。一位在場的觀眾小聲表示有點看呆了。
對於別人眼中的「成熟」博主，陳白羊對自己有著另一種定位——頭部博主。
「頭部博主就是小紅書最有名氣的博主，大概能有5-6位稱得上頭部。我們發布推廣價格很高，客戶非常喜歡。」陳白羊在Vidcon會場內接受PingWest品玩獨家採訪時表示，並且非常直爽地告訴品玩頭部博主的推廣價格區間。
「美國的最頂級博主多少錢一條推廣？」楊天真在那場東西論壇中出乎所有人意料在臺上甩出了這個問題。
「10萬美金。那在中國多少錢？」 Louderback驚訝於楊天真的直接。
「（中國紅人）大概比美國高出三四倍。」楊天真接話表示如果美國是這樣的價碼，她「沒興趣」賺國際市場的錢，但可以賺國際市場的影響力。談話結束前，楊天真向Louderback推薦了她旗下藝人歐陽娜娜的小紅書帳號。 從去年籤約，楊天真已經成功將「沒什麼演技」的歐陽娜娜運作成為「積極向上、愛分享生活的陽光美少女」。
「其實想問問楊天真籤不籤博主的。」陳白羊坐在會場地上接受了我的採訪。
「我是上戲表演系畢業的，同班同學有迪麗熱巴、演雲夕傳的米熱還有王洋。」她說。
如果在搜索網站搜索陳白羊，大概率出現的圖片就是畢業典禮上，陳白羊和迪麗熱巴的那張合照。而後期，也有不少平臺用這張照片做文章——靠臉吃飯的網紅竟然比迪麗熱巴美。
身高不足1米6的陳白羊真人看起來也是扎在人堆裡不會被埋沒的那種高顏值姑娘。事實上，她本人比她在小紅書精修後發布的「硬照」美得更加有特色和生動。
陳白羊說自己一點也不會演戲。「會演戲早去演了。」她坦白最早她的小紅書就是放一些被邀請參加看的時尚走秀以及買買買。陳白羊用不太標準的英文說了香奈兒、愛馬仕等一些一線大牌名稱。 一邊說，一邊熟練地手動修著剛剛在Vidcon上拍的照片。
「我英文不好。」這個姑娘總在你覺得有點惱人的時候，又直白真實地讓你一點也討厭不起來。
在Vidcon的幾天行程，陳白羊作為小紅書邀請的7位博主中英文最差的博主，常常不得不對著說大段英文的人放空。
「老實說，我聽懂的演講不多，但感受很多。」陳白羊坦言小紅書能提供給自己這種國際化學習機會，來見識一下外面的世界非常珍貴和難得。
「作為頭部博主，有很多的粉絲，但是我做的越久，就越發現粉絲粘性出了問題。」陳白羊和我聊起作為傳統美女紅人博主的焦慮——看著年輕的漂亮的博主以及年輕的有才華的博主一茬一茬長起來，陳白羊想要堅守自己目前的頭部地位。
「擁有少女感的兩娃媽媽是我的標籤。」陳白羊對自己的評價並沒有得到很多客戶的贊同。
「少女感這個東西在她隨著年紀上漲變得越來越少。但是中國廠商就是喜歡少女感這個東西。」一位圈內人士私下對品玩表示，但同時肯定陳白羊是目前小紅書頭部時尚博主中最努力的一位——不缺席的日更以及不間斷地出差參加全世界各地的活動。
「你給我推薦幾個洛杉磯好看的地標、網紅的餐廳吧，我去拍照。」陳白羊非常清楚一個美女時尚博主到達新的城市應該呈現給粉絲什麼樣的「作品」。
就像女演員上了年紀變得尷尬一樣，中國「網紅」也怕老，也怕過氣。參加完Vidcon，陳白羊開始重新考慮自己的定位：「我想回歸好內容。」
採訪過程中，五六個美國YouTube博主從我和陳白羊面前經過。
「你看他們的設備比中國目前大部分博主都更專業。這兩天參加活動下來，發現海外的博主更愛惜他們的羽毛，更在意自己的內容本身。」陳白羊指著一位身上扛著幾十斤重拍攝機器的美國博主說，她很羨慕這種能踏踏實實做內容的狀態，「我回去也會重新考慮自己的方向，不要被推廣來的金錢亂了方寸。」她介紹，小紅書為了保證內容和質量，要求博主只能推固定很低比例的廣告。
而帶給陳白羊焦慮感的除了那些顏值更高，更年輕的紅人外，也包含另一類更有個性、更有頭腦、更正能量的博主。
你看璇兒，就更有個性，粉絲粘性也更高。陳白羊讚揚道。
博主，拒絕做網紅如果說，陳白羊代表的是已經被大眾所接受的傳統「網紅」，那麼，由於小紅書的出現，人們開始愛上更加多元化的博主。
「我覺得自己是博主，不是網紅。」有著60萬粉絲的英文教學博主璇兒Tereza 表示。
15歲高中來到美國，更多受到西方影響的Tereza表示自己能接受那些拍照、購物的網紅，但也抗拒成為傳統意義中的網紅。
「我是最早在小紅書教大家說英文的博主。」 璇兒Tereza表示自己是那種想到什麼就立馬要做的人，做小紅書博主也沒有猶豫過。
開號第一個月就有10萬粉絲。Tereza說這是自己沒有想到的。
「我不愛化妝，不愛買衣服，沒有什麼物質需求。」連續幾天都穿著同一件襯衫外套的Tereza大大咧咧地表示自己和小紅書平臺上的她有80%的吻合。「那20%可能就是我比小紅書上的我『更不正經』。」她表示自己從來沒有過偶像包袱。
「Vidcon讓我看到了美國博主的真實，而這是我最在意的。他們的Vlog早上起來就是沒洗臉亂七八糟的，但他們不介意。 我在堅持真實，但也有點難。」 Tereza坦言儘管自己在堅持自我，但仍然還是有些耐不住國內博主們的主流趨勢，開始在教英文時候化點淡妝以及開始錄Vlog。
「但除了這兩件事之外，我覺得我就是在小紅書上展現的真實的我自己。這也是我為什麼選擇小紅書的原因，和他們的理念比較一致吧。」 璇兒Tereza這樣解釋。
因為選擇小紅書，璇兒Tereza也因此獲益。
「我非常少接推廣，甚至是一段時間一個都不接。我沒有什麼物質欲望，也不在乎短期少賺錢。「我一個月在美國加州蒙特雷生活400美金就夠。」她說。
從本科畢業對職場感到迷茫從而成為小紅書博主，Tereza因為教「小紅薯」們英文所受到的喜愛，甚至讓她改變了人生方向。
「我本來打算畢業後做專業相關，傳媒或者翻譯。但在小紅書上做博主教別人學習英文直接改變了我的職業規劃。」Tereza表示因為在小紅書上有了關注度，她才開始考慮是不是自己可以往國際教育方向走一走，甚至是創業。
於是，Tereza在本科畢業後，掉轉了職場方向，研究生改申請了美國排名前三的高翻專業，並輔修國際教育。「同時，我也考了美國的教師資格證。這都是加入小紅書博主行列前從沒想過的事情。 」她補充道。
未來我還想讀博士。Tereza笑稱自己未來可能就是小紅書上罕有的翻譯專業女博士了，並透露她已經在國內申請了教育創業執照，未來考慮利用小紅書積累的人氣嘗試教育創業。
「像傳統紅人博主一樣接很多推廣，我覺得那在消耗粉絲對我的信任。我寧願賺長遠的錢，有更長遠的規劃。」一臉正經的Tereza告訴我很意外的，她通過小紅書發現了自己對於其他人的價值。
每天很多人等著你教英文，讓你覺得自己存在的價值，是非常美好的。Tereza的看法得到了小紅書上另一位英文博主黑眼圈哥哥的贊同。
從小在臺北長大、小學移民紐西蘭，大學研究生在美國就讀名校密西根大學的黑眼圈哥哥一路走來一直有著良好的學歷和工作背景。
工作非常忙碌，每次拍小紅書都要特意抽出時間，背上五六套衣服，輪流換衣服拍視頻。「看起來像是每天新拍的。」黑眼圈哥哥表示這可能是自己唯一的偶像包袱了。
黑眼圈哥哥目前在上海經營著自己的創業公司，但仍然每周堅持一天來寫教學大綱和拍攝腳本以及拍攝視頻。
「每當看到粉絲的反饋，內心是有成就感的。」黑眼圈一邊說，一邊把自己的站內信一封一封給我看。
除了一些「黑眼圈哥哥好帥」「黑眼圈哥哥你胖了」的調侃外，絕大多數粉絲都在後臺請教英語學習的專業問題。
「從問題看，他們大多並不生活在一線大城市。很多人告訴我，他們的老師發音都是錯誤的。甚至有網友私信我表示他們英語老師讓全班同學來關注我的視頻，每天在小紅書學英語發音。」黑眼圈哥哥說這話的時候分外自豪。
「你能感受到自己是在影響、甚至改變另外一些人的生活，能讓他們變得更好。通過小紅書，我能提供給三四線城市一些缺乏學習資源的孩子和一線城市孩子平等的受英文教育機會。」黑眼圈哥哥表示當意識到這一點後，博主工作對於他來說就成了一份責任。
根據小紅書官方發布的數據來看，從2018年初截至2019年6月，用戶們累積學習打卡時間超過25萬小時，可以做完3900套《五年高考，三年模擬》。而現在小紅書上，英文教學筆記數量也已經突破20萬。
「它已經成為人們分享美好、甚至是學習的場所。」黑眼圈哥哥說。
創造者，而不是網紅除了變得更多元化，甚至成為分享教育知識的平臺外，小紅書上也越來越多顯現出一批和傳統網紅形象對立的「創造者」。
「我一直覺得我不是網紅。今天來了Vidcon我才更清楚地知道，我是一個創作者（Creator，英文也翻譯為創造者）。」
一邊說，林保羅一邊把自己的Vidcon大會名牌拿下來給我看。上面寫著身份：創作者（Creator）。 從去年底受到高中同班同學璇兒Tereza的影響，林保羅加入小紅書。
林保羅的小紅書內容發布數量並不算頻繁，但卻偶爾會出現一些看起來很大片製作的短視頻。「我花大量的時間在YouTube上學習剪輯，看各種大神的視頻，熬夜學。」他說。
「我有自己的風格，不會跟著主流風格跑。」林保羅也坦言，一邊追求獨立的風格，一邊也的確希望獲得流量，讓作品被更多人看見。
「他是個技術流寶藏男孩。」無論是Teresa還是黑眼圈哥哥都對林保羅有著很高的評價，而陳白羊前一天甚至邀請24歲的「保羅弟弟」幫忙修了幾張生圖。
「但是這樣的產出頻率很可能很難讓粉絲數量上升。」黑眼圈哥哥在接受採訪時對林保羅的商業變現模式感到擔憂。
林保羅對於成名並不是雲淡風輕。在一起穿梭在Vidcon展會裡時，我和他一起遇見一個穿著特別的網紅博主，身邊站滿了各個年齡層的粉絲擁抱他、拼命想和他拍照。
「你羨慕嗎？」我問林保羅。
「非常，非常羨慕。」林保羅站定腳步看著這一幕，毫不猶豫地回答。
「流量和質量是矛盾的嗎？我也一直在糾結這個問題。而Vidcon上的課程和演講部分回答了我的糾結。」林保羅是唯一一個小紅書帶到Vidcon博主裡去主動聯絡美國本土博主見面的中國博主。 而他「面基」的博主Jason Vong和Heyden Pedersen也走的是高質素視頻這個線路。
「參加完Vidcon，我意識到的確在最初會有流量問題，但長久堅持，有乾貨和好的品質，一定會比花瓶好。」林保羅說自己最長剪輯一個5分鐘的成片要用一整周時間，而開始剪輯之前，會先花上一整天來選擇適合的音樂，並且把音樂切分開，找到音樂的高潮，然後思考什麼樣的情節和畫面適合放在高潮上。
這樣的時間成本對於一個留學在美國主修經濟兼修計算機專業的學生來說非常奢侈。而職場新鮮人林保羅目前已經接到了上海德勤的工作offer。
林保羅非常看重音樂的節奏和視頻節奏的搭配，以及對畫質的要求和剪輯手法有著深深的迷戀。
在我見到林保羅前半個小時，他剛剛排隊參加Vidcon上美國視頻製作大咖Zack King的一個演講。
Zack King作為美國的剪輯王，常常花上幾天剪輯一個簡單的特效鏡頭。雖然產量非常少，但在油管上吸引了大批粉絲甚至是學徒。
「除了Zack King是我的偶像外，我也常常關注Sam Kolder。作為美國YouTube上技術流代表人物，他曾花了兩年的時間拍攝，6個月剪輯一個視頻。他非常耐心去做，質量也非常高。」林保羅告訴品玩能作為小紅書博主參加Vidcon的學習讓他更加堅定做一個高質量博主。
儘管Sam Kolder更新並不頻繁，但仍然被網友們當作大神級人物看待，也常常可以接到華為、大疆等拍攝設備進行商務合作。而目前其他美妝、旅行博主的音樂和節奏也大都只是沒有靈魂地對Sam Kolder的模仿。
「在美國，油管上（YouTube）的博主們並不把自己當網紅看，而當自己是真正意義上的創作者。」林保羅說這些創作者在乎的不是流量，而是如何呈現好的作品——從拍攝、剪輯到配樂，都需要不斷自我學習和提高。
「哪怕是最簡單的記錄生活，你也可以從Vlog中看到創作者的小心思。」林保羅羨慕這樣的創作環境，並很意外發現小紅書上越來越多的網友能夠認可這種對於中國還有些超前的創作手法。
林保羅在小紅書上收穫的1萬多粉絲中接近一半粉絲是在過去一個月內迅速積累的。「好的內容是可以在小紅書上發光的。」他說這讓他有些驚喜。
採訪過半，林保羅突然拿起相機跑開，對著一隊背著笨重拍攝設備的美國本土創作者奔去，站在身後瘋狂按了幾下快門。
「羨慕他們的專業度和對自己創作者身份的尊重。」林保羅說自己看不慣國內網紅們手裡一人一臺的美顏相機——把人拍得越模糊越受到歡迎。
「我想追求好的畫質、好的故事、好的情節。我也尊重我在小紅書上的創作者身份。」林保羅拿出了自己攢錢購入的價值萬元人民幣的相機驕傲地展示自己的專業工具，而這個相機上，還連接著一個同樣價值過萬的鏡頭。
中國「紅人」新生態楊天真在那場分享會上毫不避諱對於小紅書平臺的認同和喜愛。
「上面都是真實的分享。」她表示旗下藝人張雨綺在小紅書做自己的真實形象就為她吸粉無數。
除了張雨綺這樣的藝人外，不少博主背後也有著資源雄厚的經紀公司。除了幫助博主聯絡廣告推廣外，有些經紀公司也會幫助博主雕琢他們的人設。
「小紅書的出現，多多少少影響了普羅大眾對於網紅和博主的審美。人們似乎開始逐漸拋棄對於顏值的追求以及對於金錢力量的崇拜。反而那種積極向上、有獨立思考能力、擁有良好學歷背景的博主更容易快速漲粉。而客戶也會更加欣賞這樣的博主，因為他們分享的內容更加真實和有趣。」一位博主經紀人對品玩表示在小紅書上，那種低俗博眼球的內容反而是被嫌棄，沒有流量的。
「中國博主產業鏈正在向海外學習和靠攏。在Vidcon你能感到全民博主的氛圍和熱情。」一位參加Vidcon的中國投資人這樣說，「你能看到大量的小孩拿著相機在現場記錄自己的一天，也能看到小孩在大人的陪同下去等待和某個博主合影。在美國，博主是一個值得被尊敬的職業。」
而現在，小紅書也在努力將這種氛圍帶回國內，從而成就更多中國的創作者。
*本文版權歸「PingWest品玩」公眾號所有，未經授權嚴禁轉載。
閱讀原文