日本麒麟啤酒「一番榨」的「中國戰略」初顯效果

2020-12-18 日本頻道

人民網東京9月7日電 據《每日新聞》報導，日本麒麟啤酒最著名的產品「一番榨」近日有席捲中國高端啤酒市場的趨勢。中國富裕階層對於食品安全的關心程度日益增高，因此「一番榨」僅使用小麥和啤酒花的釀造工藝非常受歡迎。

麒麟啤酒正式進入中國市場是在1996年。當時，麒麟啤酒和中國本地企業合作開設啤酒製造廠，推出了新的啤酒品牌。不過，當地製造商大量生產廉價啤酒，因此使得麒麟啤酒當時的銷量並不理想。

2011年，麒麟啤酒改變了策略。為了區別於競爭激烈的中低價啤酒市場，麒麟啤酒打出銷售「日本品質」的口號，開始進軍中國高端啤酒市場。「一番榨」就是麒麟的一張王牌。隨著訪日中國遊客的增加，有越來越多的人開始了解日本「一番榨」的清爽口味，回國後也想繼續購買，形成了一個良性循環。

目前，一瓶500ml的「一番榨」在中國的售價是9元。而中國市場上有些啤酒一瓶只需1元，因此「一番榨」的價格相對較高，但其銷售額仍以每年10%-20%的速度遞增。

在中國，「一番榨」最受歡迎的地方要數經濟中心城市上海。無論是便利店、高級超市還是日料店，都可以見到「一番榨」的身影。

此外，麒麟啤酒還在網絡銷售方面加大了力度。隨著推廣新戰略的展開，其在中國人氣不斷增加。例如麒麟啤酒的網站註冊人數去年還只有1000人左右，半年後的現如今已經增長到了當時的五倍。麒麟啤酒中國地區戰略負責人大塚正光表示：「『一番榨』用心著力於釀造方法、品質和口味，它的優良之處也開始漸漸被中國市場接受。」 （編譯：袁蒙 審稿：陳建軍）

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