2020年已步入尾聲，農夫山泉的生肖瓶也如約而至。
近日，農夫山泉正式發布天然礦泉水辛丑牛年限量典藏款，依然是以用心的設計呈現祥和寧靜的畫面，生動形象的金牛家族，栩栩如生，讓諸多網友直呼「想要」。據了解，今年的生肖瓶限量20萬套，依舊只送不賣。
牛年生肖瓶全新發布
同往年一樣，今年農夫山泉高端玻璃瓶依然有充氣和不充氣兩種：充氣款的瓶身是一隻威武的公牛，眼神機敏且堅定，彎彎的牛角抖擻地聳立，每一塊筋肉都像是包了一塊力氣，奔赴著滿含期待的前程；非充氣款描繪了金牛一家，牛爸爸昂首遠眺，守護著小牛犢與牛媽媽，一家人彼此依偎守護，眼神充盈著溫暖的光。
值得一提的是，生肖瓶經由3年3個國家58稿極致打磨的瓶身設計，配合英國知名插畫家富有神韻的插畫裝點，完美演繹出一番靈動、典雅的格調。
農夫山泉方面表示，2021是生肖水陪伴走過的第六個年頭，20萬套牛年典藏版依舊只送不賣。消費者在2021年1月5日0：00至3月5日24：00期間，可通過微信掃描農夫山泉「金牛迎春，好水旺財」促銷裝產品二維碼、線上線下廣告二維碼，或是自主搜索開啟「金牛迎春好水旺財」小程序參與金牛水抽獎活動，將有機會免費獲得金牛水。屆時還將推出春節特別版小程序，抽中金牛水機率更大。
連續6年玩轉「生肖」營銷
用網友的話來說，農夫山泉是一家被「賣水」耽擱的設計公司。從2016年的金猴瓶開始，農夫山泉每年都會推出只送不賣的限量生肖瓶，至今已有6個年頭。如今，生肖紀念裝已成為農夫山泉新年借勢營銷的一個保留項目。
可以看到，高顏值的產品正在成為品牌新的生產力。通過打造高顏值的限定版，可以為品牌塑造高端定位，同時利用用戶瘋搶的熱情，以及在社交平臺分享傳播，可以有效擴大品牌聲量。
農夫山泉的生肖瓶推出之後，很多人都自發分享到社交平臺，從而進一步擴大了產品的傳播，提升農夫山泉品牌聲量。這一年一度的生肖瓶，已然成為很多消費者春節前的憧憬與小期待。
事實上，農夫山泉的高端水從2007年就開始籌劃。2008年，經過一年的勘探與尋找，農夫山泉終於在長白山的深林中邂逅了莫涯泉，這是高端水的水源。為了生動展現長白山的春夏秋冬與自然生態，表達對棲息於山中的生靈的敬畏，農夫山泉花了整整3年時間，對比了300多個設計，才最終確定方案。
堅守品質同時創新不止
通過盤點我們發現，近年來農夫山泉在其「瓶子」上下了不少功夫。
2017年，農夫山泉聯合網易雲推出限量款「樂瓶」，精選30條用戶評論印刷在4億瓶農夫山泉，讓每一瓶水都自帶音樂和故事，讓事件營銷無限發酵；2017年末，農夫山泉的紅蓋子變成一個圓乎乎的紅鼻子，以娛樂的方式做慈善，捐獻了25萬份免費午餐給中國貧困兒童；2018年8月，農夫山泉又聯合故宮文化服務中心推出了「故宮瓶」，讓傳統文化活躍在瓶身；2020年，繼紅鼻子營銷之後，農夫山泉又推出超1億瓶定製詩歌瓶，把山區兒童的詩歌印製在了瓶身上，讓山裡孩子的才華被更多人看見，也希望有更多人關注到鄉村留守兒童的人文教育。
一直以來，農夫山泉堅持「天然、健康」的品牌理念，為消費者提供長期天然的健康服務，成為了中國飲料20強之一，是中國飲用水行業標杆式企業。
除了營銷創新，農夫山泉在產品方面的創新更是可圈可點。近年來農夫山泉屢屢出新，農夫果園、尖叫、水溶C100、東方樹葉、茶π以及近年來的NFC果汁等，都是行業內產品創新的典範。農夫山泉也逐漸從一個單純的飲用水品牌，變成一個綜合飲料集團。如今，農夫山泉產品橫跨瓶裝水、茶飲料、功能飲料、果汁飲料、咖啡、酸奶甚至大米，既有傳統快消品又有風口網紅品類，不斷滿足消費者的新興需求。文/劉芳
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責任編輯：cjh