三皮說文旅：免票引流加劇熱門旅遊競爭，山地旅遊趕上「熱潮」

文旅業復甦進入更關鍵期，各地為了刺激旅遊業近期都開始使用免票引流，此舉無疑加劇了熱門旅遊目的地的競爭，旅遊規劃策劃公司天創文旅專家認為，最近有幾個動向值得關注。

一是截至7月底，山東省1088家A級旅遊景區恢復開放，復工率90%，其中5A級旅遊景區已全部開放。同時，山東全省154個公共圖書館已恢復開放150個，157個文化館已恢復開放150個，56家公共美術館已全部恢復開放。

二是湖北省宣布自8月8日起，湖北省A級旅遊景區對全國遊客免門票開放，一直持續到2020年年底，包括「十一」黃金周在內。

三是據媒體報導，北京恢復跨省跟團遊半月以來，三四人組團的「私家團」「定製團」備受青睞。有旅遊平臺稱多數老顧客都在諮詢私人定製，訂單已排到「十一」前後。

由此，旅遊規劃策劃公司分析可以看出：

一、景區與室內項目開放程度正進一步擴大，已漸趨文旅項目的全面恢復開放，行業復甦有了具體載體；

二、旅遊目的地的客流競奪加劇、加快恢復文旅消費之心迫切，景區免票有引流和目的地營銷的功效，熱門旅遊目的地競爭加劇；

三、疫情改變了遊客的出行習慣和消費模式，安心安全、注重體驗是趨向之一。

由此延伸來看，在今年剩下幾月乃至更長周期裡，旅企、目的地之於疫後的產品與服務之爭，將會有新的動作，考驗之一是如何抓住正走好的行業恢復期；考驗之二是對應遊客的消費新需求，如何在產品服務供給上跟上變化。

其中，具有優質山地旅遊資源，並開發有一定山地旅遊產品的目的地，將有可能佔得更多優勢。山地旅遊的綜合多元的產品服務供給，親近自然、注重健康的本質內涵，直接契合了疫後人們變化的旅遊消費需求。

同時，山地旅遊作為一種全球性質的新興戶外文化主題旅遊活動，因其獨特的在地文化體驗性、安全保障下的刺激性、消費產品的新奇性，受到越來越多年輕客群、新興中產階級消費客群的喜愛。山地旅遊通過與文化傳播、體育運動、生態環境等領域跨界融合，正以全新的業態成為最具活力和成長性的世界旅遊經濟力量之一。

公開數據顯示，2018-2019年，中國遊客對山地旅遊的關注度持續增長，推高山地旅遊產品的消費人次，2019年同比增長34.93%。

同時，目前中國山地旅遊人次在旅遊總人次的佔比約為12.86%，而這一數據在山地旅遊大國之一法國為20.6%，若以此為參考，中國山地旅遊市場還有較大的增長空間。

從全球來看，山地旅遊的向前發展態勢也較為明顯。世界旅遊組織數據顯示，目前山地旅遊已佔全球旅遊總量的20%，並呈逐年增加態勢。

從不同區域消費的迭代躍遷進程階段及整體走向看，山地旅遊潛力市場中國、市場高地歐美地區等，在山地旅遊的產品供給創新、需求契合等方面，都將會有的進一步的探索與落地動作。

旅遊規劃策劃公司規劃師認為，這意味著山地旅遊背後串聯的生態資源開發與保護、自然與經濟社會可持續協調發展，將可能進入一個新的階段。

文旅魔術師三皮，來自湖北武漢，本名劉永波，天創文旅創始人，資深文旅人，深耕文旅行業十餘年，帶領團隊服務過百餘項目規劃，運營。現通過「三皮說文旅」（個人公眾號同名）在新媒體矩陣中發表行業觀點，傳播創新思維。