三皮說文旅：文旅夜經濟，到底美在哪？

今年以來，江蘇蘇州推出了「姑蘇八點半」的夜經濟品牌；上海啟動了首屆「上海夜生活節」；重慶市因地制宜，著力推進夜市街區建設……武漢旅遊規劃公司天創文旅專家認為，文旅夜經濟品牌化已經成為各大城市的夜間旅遊的新亮點。

各地打造夜經濟品牌

在河南，從開封清明上河園的「東京夜市」，到鄭州東區的「放歌如意湖·藝術季」，再到洛陽的「古都夜八點」，一處處夜經濟「網紅地」吸引人們前來打卡。

注重交互體驗、匯聚多種業態，是山東濟南泉城路夜市品牌的吸睛之處。6月初，濟南夜市開市試運營，濟南市文化和旅遊局在泉城路設立7個點位，邀請20多位街頭藝人表演；山東省柳子劇團更是將柳子戲《玩會跳船》帶到了街頭，男女主角與遊客一同「遊、購、娛」。這些新業態、新創意不僅豐富了遊客的夜遊體驗，也為「夜泉城」增添了濃鬱的文化味。

西安大唐西市是隋唐絲綢之路的考古起點，曾經各國商賈聚集於此，開展商貿與文化交往。如今盛景再現，每當夜幕降臨，身著唐服的「商賈」出現在大唐西市絲綢之路風情街「隱市」大集上，為西安的「夜經濟」增添了濃鬱的傳統文化色彩。大唐西市集團有關工作人員表示，「隱市」通過投壺射箭、古風市集等項目再現盛唐風採的同時，也想讓古老的回憶「活」在當下。

政策東風送來利好

四川成都武侯區現有19處大型購物綜合體，晉陽、雙楠、科華北路等10個商業中心，以及九眼橋酒吧街等15個各具特色的消費街區，已成為夜間消費的重要場所。圍繞豐富的夜間消費資源，武侯區政府出臺了《夜間經濟發展十條措施》，從打造優質夜間消費場景、適度開放夜市經營、鼓勵夜間消費業態融合等十個方面著手發展夜間經濟。

陝西省人民政府辦公廳於5月底印發了促進市場消費若干措施的通知，提出每年在全省重點打造10個商旅文體娛融合、規劃合理、環境優良、管理智慧、消費促進明顯的夜間經濟聚集區；每年在全省重點扶持10個以零售、餐住為主，兼顧休閒娛樂的夜間經濟示範項目。

濟南明確以「一湖一環」景觀帶為重點區域，打造泉水特色夜間旅遊聚集區和系列品牌文化活動。值得一提的是，為探索街頭藝術展演長效管理模式和服務機制、拓展文化衍生形態，濟南擬從街頭藝術展演層面規範街頭藝術活動，提出要「確定展演點位、招募街頭藝人、加強培訓引導、合理安排展演時間」，對藝術水平較高、街頭展演現場效果好的藝人邀請其到指定展演點位進行展演；對徵集的街頭藝人進行展演技能、相關政策、展演自律等方面培訓。

在河南開封市清明上河園裡，「馬大吹」的吹糖人攤位前總是圍著不少顧客。「馬大吹」本名馬謙堂，1998年，清明上河園剛剛開發，他是第一批入園的手藝人。「跨省團隊旅遊剛剛放開，外地遊客慢慢多了起來，生意比前一段好多了。」馬謙堂說。

從開封「東京夜市」實施了免租金、免提成、免費入園等優惠政策，吸引上千家商戶報名。洛陽則出臺了《打造「古都夜八點」文旅消費品牌行動方案》，通過創新夜遊產品，豐富夜遊、夜購、夜宵、夜娛等消費業態，繁榮夜間文化旅遊市場，激活文旅消費，讓「古都夜八點」成為洛陽國際文化旅遊名城的新亮點。

「文化賦能」促高質量發展

在一系列舉措的帶動下，各地夜經濟呈現出蓬勃活力，但也存在著統籌規劃不足、經營主體壓力增大、產品同質化嚴重等問題。

7月到10月是文化旅遊消費的旺季，文化和旅遊部已放開了省際團隊旅遊，藉此契機，河南279家景區對全國的中小學生免費，各個景區也推出了一系列的活動和精品線路。當前，河南省正在積極創新包括文旅夜消費在內的多種文旅服務，有效帶動以學生群體消費為主的「暑期經濟」，推動文化旅遊、餐飲、休閒娛樂等行業加快復甦。

開封萬歲山大宋武俠城營銷部經理趙寬介紹，目前該景區夜間遊客逐步遞增，佔到整體遊客量的40%。景區正在夜間經濟、文化傳承、實景演藝以及遊客參與度的提升上做更多功課。

武漢旅遊規劃公司規劃師認為，提升夜經濟的品質還要在提升文化內涵上面下功夫，要著力打造夜經濟的文化地標。特色街區是城市的地標，也是文旅夜經濟的重點，如西安的回民街、南京的夫子廟、成都的寬窄巷子、重慶的磁器口等。把「一城一街」「一地一街」作為各地文旅夜經濟培育和發展的重點，有利於文旅產業集聚，有利於打造城市和地方文化品牌。

同時，有武漢旅遊規劃業內專家認為，要向更高層面發展，政府的統籌規劃、精準培育以及措施配套都至關重要，既要明晰哪個區位、哪個時段適合夜經濟發展，又要統籌交通、城建、監管等部門形成合力。另外，也需要經營者不斷出新，滿足不同層次遊客的消費需求。

夜經濟的形態不止夜市，文藝演出、健身體驗、休閒旅遊等都是其中重要的組成部分，這也需要人們突破以往一提夜經濟就是逛街、買商品的認知，從而變更消費理念，實現高質量發展。

在政策的制定上，多位武漢旅遊規劃行業人士提出，刺激文旅夜經濟發展，一方面，要統一規劃形成一批合理布局、功能完善、業態豐富的夜間經濟示範街區，滿足消費者不同的消費需求，最大限度激發消費潛力。另一方面，政府應有所側重，鼓勵從業者推出融合本地歷史文化、特色景點、民風民俗的產品，凸顯城市特色。

文旅魔術師三皮，來自湖北武漢，本名劉永波，天創文旅創始人，資深文旅人，深耕文旅行業十餘年，帶領團隊服務過百餘項目規劃，運營。現通過「三皮說文旅」（個人公眾號同名）在新媒體矩陣中發表行業觀點，傳播創新思維。