業內人士稱，若消息屬實，乃攜程自保行為，防藝龍落入去哪兒之手
近日有消息稱，攜程計劃通過股票互換協議收購Expedia持有的藝龍65%股份。記者昨日致電攜程網公共事務部，一位人士對此消息不置可否，稱「這只是市場傳聞，公司沒有接到相關消息，無法發表評論。」藝龍大股東美國在線旅遊公司Expedia日前回應稱，該市場傳聞不準確，未來將計劃長期維持藝龍投資者的身份。值得注意的是，Expedia和攜程只是回應稱不準確和不發表評論，均沒有正面否認此事。隨著傳聞的發酵，藝龍近兩周股價漲幅超過60%，攜程股價也漲至64.91美元。
收購藝龍實為攜程「自保」
2014年可以被稱為攜程的投資年，上半年，攜程持股如家、華住、7天三大經濟型酒店、酒店客戶監控和管理系統公司、易道用車、一嗨出租、蟬遊記等。不僅如此，在在線旅遊市場攜程也正忙著「跑馬圈地」，今年年初，攜程戰略投資途風旅遊；4月10日，攜程把本已籤署戰略合作的同程和藝龍強行拆開，宣布以2.2億美元投資同程，佔股約30%成為第二大股東。同程和藝龍「閃離」之後，同程向藝龍支付了3000萬元補償金，而同程和藝龍其實是同屬騰訊系的「兄弟」。4月27日，攜程於4月27日宣布與途牛達成協議，將在途牛IPO完成時以發行價收購途牛價值1500萬美元的股份。在此期間，攜程也曾傳出與去哪兒網的資本合作，消息未果，近日，一則攜程計劃通過股票互換協議收購美國在線旅遊巨頭Expedia持有的藝龍65%的股份，交易對藝龍估值8億美元至10億美元的消息，再次將公眾的目光聚焦到了攜程身上。
「若攜程真的收購藝龍股份，實際上是一種『自保』行為，以防藝龍直接或是間接落入去哪兒之手。」 中投顧問文化行業研究員蔡靈在接受記者採訪時表示，由於去哪兒已經從攜程手中奪得了機票預訂第一的位置，一旦拿下藝龍，又將在酒店預訂方面奪冠，致使攜程將失去穩固的行業龍頭地位。攜程收購藝龍能夠繼續穩固市場地位，藝龍也可繼續在酒店預訂方面發力。收購後，雙方將會在線上酒店預訂上繼續發力，牢牢抓住龍頭地位，為其他延伸性服務打下基礎。攜程收購藝龍股份之後，彼此之間的價格戰終於畫上一個句號，形成統一對外作戰的團隊，價格將會理性回歸到公司盈利的正常水平，這有利於雙方業績的提升。
巨頭聯手或遭反壟斷調查
對於攜程今年以來一系列的投資，攜程COO孫潔此前曾表示，「攜程偏好與核心業務有關聯的投資，只要是健康的關聯旅遊企業，攜程都會進行考慮。」他表示，具體有三個方面，一是對產品線有加強的投資，二是能加強地域性擴張的投資，三是投資長遠看好的企業和模式。旅遊是一個對服務要求很高的行業，具有一定的門檻及專業性，而攜程恰恰有著獨特的旅遊基因。
實際上，從市場份額方面看，我國OTA行業呈現出「一家獨大」的局面：攜程憑藉其在機票和酒店預訂業務上豐富的產品和優質的旅遊服務佔據了OTA的半壁江山，地位穩固；藝龍以9.3%的市場份額位居第二；同程則藉助其在度假和門票預訂市場方面的積累後來者居上，成為目前OTA領域的第三把交椅。
「不難發現攜程正試圖通過投資併購的方式清掃阻礙其一家獨大的潛在競爭者。」一位市場人士稱，目前同程已入囊中，藝龍正待洽購，OTA三國殺或將終結。在接下來的投資併購計劃中，攜程依然會首先考慮與平臺級旅遊網站合作，將競爭對手或潛在競爭對手悉數納入囊中，在完成「走到哪裡都有攜程」後，攜程可能會將投資重點重新投射到垂直細分領域，作為平臺到終端服務的優化延伸。
「目前攜程和藝龍在酒店在線預訂領域所佔份額已遠超50%，如果形成聯盟，或將涉嫌壟斷。」 華美酒店顧問機構首席知識官趙煥焱對記者表示，此次攜程和藝龍雙方若確有合併意向，有可能受到反壟斷調查。