世界大型服裝品牌齊聚中國

2020-12-21 CFW時尚

核心提示：「辣妹系」時裝突出「很酷」和「可愛」元素。由於日本國內的熱潮告一段落，同時少子化導致市場萎縮，因此決定在中國發展。

「辣妹系」時裝突出「很酷」和「可愛」元素。由於日本國內的熱潮告一段落，同時少子化導致市場萎縮，因此決定在中國發展。在中國，世界大型服裝品牌雲集。歐洲的「ZARA」和「H&M」分別開設了約200～300家門店。而日本迅銷的「優衣庫」門店達到500家，將持續以每年100家的速度開店。

日本巴羅克集團提出了全年100家以上的大規模開店計劃。此外，MARK STYLER將以藉助電商獲得的人氣為立足點，開始開設直營店。這兩家公司還接受了中國資本，在開店地點的選擇和物流方面獲得支持的同時，爭取對於大量銷售的商品不太滿意的女性。

在上海市內的巴羅克店鋪。青睞品牌「MOUSSY」的一位女性(31歲)表示，「設計和品質都很好」，此外，來自中國東北的小王(21歲)表示，「如果其他城市開設巴羅克門店，我也會去逛」。

此外，旗下擁有「MURUA」等品牌的MARK STYLER在2014年從中國撤出之後，2016年4月在上海成立當地法人，隨後再次進入中國。

除了向精品店批發商品之外，還開始在中國最大電子商務企業阿里巴巴集團旗下「天貓」上銷售。「雙11」的銷售額達到計劃的4倍。對於超預期的成果日趨感到自信，將討論2017年內開設直營店。

巨大的中國服裝市場的競爭也日趨激烈，有的日本企業不得不縮小店鋪網。Honeys公司3000日元左右(約合182.2元人民幣——本網注)的低價格產品受到顧客歡迎，峰值時期運營著約600家店鋪。16年5月期則減少至不到500家。Stripe International將自主品牌門店數量減少至3分之1左右。

雖然中國年輕人的收入還不到日本的一半，不過收集各種各樣的信息，價格以外價值的顯示方法變得越來越重要。諮詢公司DemandWorks的代表齊藤孝浩表示「價格和價值的平衡十分重要」。此外日本服裝廠商還面臨著韓國企業的崛起壓力。「Stylenanda」、「A Land」通過對韓流電視劇裡的明星進行服裝贊助提高了品牌實力。

另一方面，在BAROQUE員工在SNS上發布身穿本公司服裝的照片。在日本曾有過依靠「王牌店員」提高知名度的成功經歷。村井社長表示「將在公司內培養宣傳流行趨勢的人」。還將在公司內設置攝影棚，舉行競賽。公司員工的表現備受關注，甚至被經紀公司相中。


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