據國家統計局3月16日發布的數據，今年1-2月份，社會消費品零售總額52130億元，同比名義下降20.5%。其中，除汽車以外的消費品零售額48476億元，下降18.9%。
不過，隨著國內疫情的全面好轉，社會消費的「暖春」已經到來，而政府在背後也「操碎了不少心」。
3月13日，國家發展改革委等多23個部門聯合印發的《關於促進消費擴容提質加快形成強大國內市場的實施意見》，從市場供給、消費升級、消費網絡、消費生態、消費能力、消費環境等六方面提出19條硬舉措。
各地政府也各出「奇招」，消費券、促銷活動；甚至連省長、書記都出動，帶頭「吃喝」、「買買買」...
01
多地派發消費券
刺激文旅、餐飲等消費
多地政府把「發放消費券」作為刺激消費的手段之一。從各地公開發放的消費券來看，適用範圍大多集中在文旅、餐飲兩大方面。在此時發放消費券，除了促進受疫情影響的社會消費外，也與即將到來的旅遊旺季——「五一」假期有關。文旅行業繁榮，明顯可以帶動餐飲、住宿等其他行業的繁榮。
江蘇南京：發放3億元消費「大禮包」
3月13日，南京發布稱將向市民和困難群體發放消費券，總額3.18億元，包括7大類。其中餐飲、體育、圖書、信息等四類電子消費券共計5000萬元，採用多批次網上搖號方式面向全體市民公開發放，共發放67萬筆，已於15日「開搶」。消費券面值根據不同類型按每份100元或50元設定。
就發放額度與種類數量而言，南京在國內居領先地位。
浙江省：計劃推10億文旅消費券
3月12日，浙江省文化和旅遊廳副廳長表示，浙江將推出總價達10億元的文旅消費券和一億元的文旅消費大紅包，並適時舉行一系列文旅活動，盡最大努力恢復和提振文旅市場消費。
浙江寧波：將推出1億元文旅消費券
3月13日，寧波召開新聞發布會介紹提信心促消費十項行動。
其中，寧波市、區縣（市）政府、企業將聯合推出1億元的文化和旅遊惠民消費券，所有市民和遊客可在指定平臺上領取，在指定的景區、酒店、影劇院、書店等文化旅遊場所憑消費券享受優惠折扣，享受更優質的文旅產品和服務。
此外，寧波還將推出健身消費券，由各場館根據各自不同規模、容量，向市民發放健身消費券，市民憑券可免費使用場館場地設施健身，有關具體方案正在研究制訂之中。
山東濟南：推出2000萬元文旅消費券
3月2日，山東濟南市委、市政府印發相關文件稱，開展惠民消費活動，面向景區、旅行社、影院、演藝場所、書店等推出2000萬元消費券，拉動文旅消費。
河北省：1500萬元資金用於體育消費券補貼
河北省政府辦公廳近日印發《河北省2020年擴大消費十大專項行動實施方案》稱，今年將實施商品消費提檔升級行動、文旅消費重振提質行動、信息消費提速行動、健康消費壯大行動、體育消費激活行動等。其中，將安排專項資金1500萬元，實施體育消費券補貼政策，擴大健身人群規模。
香港：向居民發放1萬港元現金
2月26日，香港宣布將推出1200億港元的大規模逆周期措施，包括向18歲或以上香港永久性居民發放1萬港元現金，以鼓勵消費。
澳門：每個居民發放3000澳門元消費券
2月13日，澳門宣布疫情緩和後向每個居民發放3000澳門元電子消費券，限定3個月內在本地使用。
02
各地領導變身「帶貨達人」，帶頭消費
近期，為了起到鼓勵消費的作用，多個地方政府都開啟了「領導帶頭消費」模式。
推出倡議書，鼓勵領導帶頭消費
3月10日，南京市秦淮區新型冠狀病毒感染的肺炎防控工作指揮部發出《關於機關幹部帶頭消費支持企業渡過難關的倡議書》，提出秦淮區領導本周到轄區內商貿、餐飲等企業購物消費，並給出了「最低消費標準」——不低於100元。同時，鼓勵各級領導班子成員帶頭到餐飲等服務行業消費，嚴格執行相關規定，個人付費。
3月12日，安徽省商務廳發出文件，倡議處級以上領導幹部帶頭進行餐飲消費，全廳幹部職工積極參與，以實際行動體現特殊時期對餐飲業的支持，一律個人付費。
3月13日，浙江省寧波市鄞州區下發通知，同樣倡議機關幹部帶頭消費，支持區內商貿、餐飲等企業共渡難關。
各地領導率先「下館子」、「逛商場」
● 江蘇省：領導率先到店「逛吃」
3月9日下午，江蘇省委常委、南京市委書記張敬華在夫子廟景區內的南京大排檔「下館子」，品嘗鴨血粉絲湯等小吃。
3月10日傍晚，蘇州市長李亞平，逛起蘇州最繁華的商圈觀前街，還走進老牌餐飲松鶴樓。
3月11日晚，南京市市長韓立明走訪考察大眾書局新城市廣場店，買了兩本書——《南京傳》和《浮生六記》......
3月13日晚，徐州市市委書記周鐵根，市委常委、秘書長吳新福，副市長徐東海，市場監督管理局局長吳德法，商務局局長張穎等一行來到徐州金鷹彭城廣場店視察夜間經濟，經過網紅品牌「喜茶」門前，周書記走進店鋪，向營業人員了解銷售情況，點單付款，邀請周邊的工作人員共品奶茶。
● 山東省：領導組團為餐飲復業站臺
3月11日下午，山東省省長龔正和濟南市市長孫述濤帶領省商務廳廳長、市商務局局長，組團來到山東龍頭餐飲企業——舜和國際酒店。同時，省長還組團前去山東最大的餐飲集團——凱瑞餐飲集團、山東快餐超意興。足見對拉動餐飲行業快速恢復的重視和決心。
● 福建省：領導現場鼓勵堂食開業
3月10日，福建省副省長郭寧寧視察福州餐飲代表品牌——四道菜萬達店，鼓勵福州餐飲復工復甦，並鼓勵餐飲老闆全力做好復工防疫工作。
● 海南省：領導視察餐飲復業
3月1日下午，海南儋州市委書記袁光平和幾名副市長到當地購物中心走訪、帶頭購物消費。在一商業廣場的飲品區，袁光平點上一杯冷飲，邊走邊喝，與大家一同交流探討如何幫助中小企業渡過難關。
● 中山市：領導為中山服務行業「打Call」
3月16日起，中山市四套班子領導帶頭到中山部分餐飲門店自費就餐，以實際行動鼓勵服務行業全面復市，號召廣大市民上街消費。
據了解，自3月1日起至今，已有7省轄下的11市市委書記、市長等主要領導帶頭到當地酒店、大排檔、街邊小吃店或農貿市場、超市等場所消費。
03
消費補貼/保障來了
成都：對首店、時尚經濟和餐飲業推出了保障
在成都開設全球首店、中國（內地）首店、西南首店、成都首店，擇優20家，分別給予20萬元獎勵；
引進國際一線頂級品牌首店並籤訂3年以上入駐協議的，每個給予10萬元獎勵；國際一線品牌首店每個給予5萬元獎勵，獎勵金額最高不超過50萬元；
對國際一線品牌等開展的具有國際國內影響力的大型新品發布活動，擇優對活動的宣傳推廣、場租和展場搭建三項費用給予35%的補貼，最高不超過50萬元。
總部設在成都的餐飲企業新建或改造中央廚房或配送中心，依據建築面積和投資金額，擇優給予每個項目最高100萬元的資金補貼。
南京：推出餐飲復業保障險
南京市鼓樓區市場監管局推出餐飲復業保障險——康保保，為餐飲企業、從業員工和就餐消費者三方提供疫情保險保障。其中，在投保的餐飲單位就餐的消費者，可獲得最高1萬元的保險保障。南京某餐飲企業負責人表示，此前非常糾結是否恢復堂食，這個保險讓食客、員工、飯店都有了保障。
湖南、廣東：給予購車補貼
近期地方政府促消費「大招」中，除了消費券，還有購車補貼。專家預計，還有其他地方政府可能跟進，汽車消費有望迎來小高峰。
● 廣東廣州：購買新能源汽車給予每車1萬元補貼
3月3日，廣東省廣州市發布文件稱，自2020年3月至12月底，廣州將按照鼓勵技術先進、安全可靠原則，在使用環節對個人消費者購買新能源汽車給予每車1萬元綜合性補貼。推進汽車更新換代，對置換或報廢二手車的消費者，在該市註冊登記的汽車銷售企業購買「國六」標準新車，每輛給予3000元補助。
● 廣東佛山：鼓勵新能源汽車消費，每車最高補貼5000元
佛山市日前發布了《佛山市促進汽車市場消費升級若干措施（試行）》的通知，自2020年3月1日起實施，有效期1年，其中，鼓勵「國六」標準排量汽車消費，根據車型售價享受2000-5000元不等的補貼。
● 湖南長沙：購買指定市產汽車，最高補貼3000元
3月14日，長沙市發改委發布促進汽車消費新政策，消費者在指定經銷商購買上汽大眾長沙工廠、長沙比亞迪、廣汽三菱、廣汽菲克、湖南獵豹等車企生產的車輛，並在長沙上牌落戶，可獲得裸車價款3%的一次性補貼，每臺車最高補貼不超過3000元。活動從3月11日開始，至6月30日結束。
● 湖南湘潭經開區：對省產吉利給予購置稅補貼
3月1日，湖南省湘潭經開區發布的《關於出臺促進吉利地產車在長株潭消費升級鼓勵措施》正式實施。提出鼓勵購買湖南省產汽車品牌-吉利汽車，給予指定車型吉利繽越、全新遠景，補貼購置稅3000元/臺，並於3月1日起正式實施。
04
開展各類促銷、優惠活動
寧波市：計劃開展「消費促進月」與「夜間經濟系列活動」
「消費促進月」：計劃於5月1日開始，為期一個月（具體根據疫情形勢確定），地點主要在老外灘、鼓樓沿、南塘老街、鄞州萬達等商業特色街區和各區縣（市）商超、商業綜合體及重點商貿集聚區。
同時，活動期間將延長大型商場、超市、連鎖便利店、品牌店，各大商業特色街區、主要商業綜合體等商貿集聚區，公交、地鐵等公共運輸延長夜間運營時間。
夜間經濟系列活動：計劃於5月1日啟動（具體根據疫情形勢確定），地點主要在天一商圈、老外灘商圈、南塘老街商圈、東部新城商圈、南部新城商圈等5個商圈、10個夜間經濟特色街區。內容主要有「夜購、夜遊、夜食、夜娛、夜學、夜練」等6個主題板塊。
南京市秦淮區：打造「千店促銷活動」、「夜享秦淮」系列活動
「千店大促銷」活動：聯合新街口、夫子廟商圈、老門東等1000個商戶共同發起，總價值超億元；
「夜享秦淮」系列活動：從3月15日到5月1日，陸續推出「逛吃」秦淮美食、秦淮放心購、「一起淘寶吧」古玩藝術展、非遺市集、致敬最美逆行者等系列活動。
此外，秦淮還將賞燈活動與發展夜間經濟有機結合，計劃打造新街口、夫子廟、老門東等一批有影響力的夜間經濟集聚區，有條件地放開各商圈的廣場活動，恢復大型購物中心、城市綜合體夜間常態化營業時間，商鋪夜間閉店時間延長至22點。
成都市：開展促銷活動，發布國際消費城市建設機會清單
組織策劃開展成都雲逛街、成都夏季購物節、成都金秋購物節、成都新春歡樂購、成都美食節、過節耍成都等覆蓋購物、旅遊、美食、文化等系列消費促進活動，疫情防控期間以線上活動為主，疫情防控結束後線下線上結合，搶抓消費回補，營造市場氛圍，激發市場活力。
上海市：跟中國銀聯聯合推出「雲閃付」優惠活動
對通過上海銀聯商務有限公司申請開通「雲閃付」業務，且經上海市商務委員會確認的重點保供企業，銀聯上海分公司和上海銀聯商務有限公司聯合對使用「雲閃付」支付的交易給予消費者優惠折扣活動支持。
對通過上海銀聯商務有限公司申請開通「雲閃付」業務且受到疫情影響較大的購物中心（含入駐商戶）、百貨、餐飲、專賣店企業，由銀聯上海分公司和上海銀聯商務有限公司聯合對使用「雲閃付」支付的交易給予消費者隨機立減活動支持。
05
推進線下放心消費
寧波市：開展線下無理由退貨
開展放心消費品牌宣傳，公示放心消費創建單位，引導消費者形成「看標消費」的消費習慣，倒逼經營者參與放心消費創建。2020年，全市將培育放消費單位3萬家、無理由退貨單位1萬家。
在主要商圈、大型超市推進線下和「廠商一體」無理由退貨承諾，鼓勵連鎖品牌和製造業龍頭企業加入「長三角企業無理由退貨承諾聯盟」，為消費者提供託底消費保障。
06
大力推動「雲消費」模式
湖北省：提供3-6月的免費雲上辦公服務和提速服務
大力支持發展生鮮電商、在線診療、線上教育、網絡視頻、數字娛樂、無接觸配送等「宅經濟」「雲生活」消費新模式。協調網絡通信運營商及楚天雲、長江雲等雲平臺為企業提供3-6個月的免費雲上辦公服務和提速服務。
寧波市：開啟線上促銷活動，激發網上消費
商務領域促消費活動先從電商開始，確定線上活動啟動時間為本月18日，持續到5月31日。活動主要內容包含：
● 一是寧波優品雲購活動。
●二是餐飲、商超網絡促消費促銷售活動。
●三是農特產網絡促消費促銷售活動。
●四是本土知名品牌網絡促消費促銷售活動。
成都市：打造一批試點示範「數位化社區」
成都提出要完善社區無人貨櫃、電子菜櫃、無接觸配送站點等配套設施，打造一批試點示範「數位化社區」。成都還支持線上批發、零售、餐飲等實體企業拓展線上業務，推廣「平臺銷售+直播帶貨+短視頻」全渠道矩陣銷售模式，發展「雲逛街「雲購物」「雲服務」等「非接觸經濟」，打造一批「電商應用示範企業」，按照其網絡零售額增量部分的1%，擇優給予最高100萬元獎勵。
2020年，疫情的「黑天鵝」短時間給中國商業按下了「暫停鍵」，但很快也迎來復甦的曙光和力量。從國家發展改革委等多23個部門聯合印發的《關於促進消費擴容提質加快形成強大國內市場的實施意見》，以及上述各地政府刺激消費的落地行動，都在宣告中國商業的強大力量。
危機與機遇同在，夢想與挑戰並存，新商業未來在召喚。由贏商網主辦的第15屆商業地產節以「追夢的力量——新生態 · 新秩序 · 新未來」為主題，將於2020年5月6-8日在廣州舉行，行業精英共謀中國商業復甦發展之策。
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