iwangshang ／ 網商君 ／ 2020-09-30
摘要：據相關預測，從2014-2050年，中國的老年人消費市場，將從4萬億增加到100萬億以上，佔GDP的比例將達到三分之一。我國將成為全球老年人市場潛力最大的國家。
網商君
隨著經濟發展，社會老齡化現象的加劇，老年人消費市場將會越來越大。據相關預測，從2014-2050年，中國的老年人消費市場，將從4萬億增加到100萬億以上，佔GDP的比例將達到三分之一。我國將成為全球老年人市場潛力最大的國家。
近日，閒魚發布的一份《閒魚銀髮消費報告》顯示，老年人已經成為閒置消費市場不可忽視的力量。
銀髮消費是一座巨大的冰山，由於平時發聲少，老年人在網際網路消費文化中往往只露出一角。但從閒魚披露的數據看，在所有用戶中，50歲以上的賣家佔比17%，買家佔比更是達到了20%。
值得注意的是，閒魚在這份報告中，將50歲以上的人群定義為「銀髮群體」。閒魚解釋：如此定義並非這個年齡層的人真正都已經邁入老年，而是他們在存量物質財富和消費習慣上，都有更大的趨同性。
報告顯示，閒魚50歲以上用戶分布最多的五個城市依次為：上海、北京、廣州、成都、重慶。其中60-70歲之間用戶的數量約184萬，50-60歲的「更年輕」用戶則接近1000萬。
老年人用戶活躍程度，遠比你想像的高。閒魚五十歲以上用戶群體，交易量最大的五類商品分別為：手機、合租、輪椅。這些商品每年合計賣出2000多萬單，構成了老年人群體在閒魚消費的主要動力。在網際網路時代，他們用消費表達自己的消費需求，也表達自己的生活主張。
與人們的印象不同，電子消費構成了老年人最大的消費需求。過去一年，閒魚50歲以上的用戶，手機、平板交易量達到146萬單。作為老年人最愛的活動之一，攝影消費也非常強勁，有用戶掛售的萊卡M4-2紀念機和萊卡M6紀念機，被一位神秘的老年用戶以140000元的價格打包拍下。這不禁讓人感慨：「老」有錢了。
老年群體對閒置數碼產品的興趣令人意外，但又符合現實邏輯：他們有消費能力，也有富餘精力，也有社交需求，以數碼為紐帶，幫助許多老年人打開了社交新空間。
而交易量排名第二的合租，對於銀髮族來說更像是一個獨立宇宙。他們的合租文案沒有博取眼球的文案，也沒有江湖流行的套路，往往言簡意賅——「最好與家庭合租，不介意小孩」、「可以養寵物，幫忙照管」或者「可以為房客提供做飯」，更多時候是像在求一種「家庭感」的撫慰。
根據淘寶數據顯示，全國至少有3000萬以上的中老年網購族，人均年消費超過5000元。除了醫療保健等與老年人息息相關的服務外，他們的消費已經拓展到化妝、二次元等領域。
此外，旅遊也是老年人消費的大頭。年輕人「有時間的時候沒有錢，有錢的時候沒時間」，但對老年人來說，「有錢有閒」不是夢想，「說走就走」就是事實，詩和遠方永遠不老。
過去一年中，閒魚上的旅遊類服務，包括「跟團」、「自由行」、「機票」、「酒店」等，五十歲以上群體消費了3171.5萬元，閒魚上「隨心飛」的買單者，許多就是老年人。
而在娛樂活動「釣魚」關鍵詞下，50歲以上的用戶則創造了205萬的購買交易額。對這些用戶來說，群居是一種心底的需求，獨處也是一場珍貴的旅行。
今年疫情期間，許多老年人唱歌天賦被進一步挖掘，廣場公園的人際網絡也從現實延伸到了線上，K歌軟體成為手機裡的標配，支持K歌功能的話筒和音效卡等，成了家中老人的剛需，實力不濟的還可以找別人代唱K上分，這是他們獨特的社交方式。
閒魚數據表明，過去一年中，五十歲以上的用戶購買了超過135萬的K歌周邊設備，其中女性強勢貢獻了其中的75%。
當然，廣場舞永遠有它的一席之地。擁有一副廣場舞專用耳機，就可以擁有整個世界。而廣場舞周邊消費，40%來自男性。
在某種程度上，閒魚指數也是精明指數。女性比男性對價格更敏感，更愛撿漏、抄底，這一特性在Z世代中成立，對銀髮族也一樣。在50歲以上的閒魚用戶中，男女比例約為5:6。
銀髮族經濟熱鬧的背後，也有孤獨的影子。
在閒魚，搜索「兒女」「留守」「年紀大了」等，商品結果超過20萬條，成年人平時忽略的視角，都在這裡。年輕人社交圈越來越廣，老年人的需求，則常常只能由同城的同好來滿足。在一二線的大城市中，這種現象更加突出。
一位閒魚老用戶在一次轉讓麻將桌的交易中留下這樣的字句：「兩年光景。牌友四人，形單影隻。故人西辭，吾娛無味。採自閒魚，回歸閒魚。僅需自取，實難幫忙。半送半賣，此生愉快。」
可以說，當越來越多的老年人選擇避開早晚高峰出行，把時間留給有夢想的年輕人，把廣場留給了喜歡運動的孩子們，他們並沒有社會性隱匿，而是去了閒魚。
你大爺還是你大爺。有人說，閒魚上數碼閒置賣家最怕遇到大爺大媽，因為10塊的手機殼和5元的原廠膜能磨你很久，但他們卻敢花50元在閒魚上請人教他們學習使用手機軟體。有人甚至用釘釘組織了自己的廣場舞群：定時打卡、直播、居家排練。
他們的手機裡可不止有老年表情包和心靈雞湯，還有時尚和意想不到的浪漫。
數據表明，五十歲以上的閒魚用戶，發布「短視頻」「剪輯」「特效」「PS」等商品超過18萬件，這其中，還有16萬人對模型動漫桌遊感興趣，並深度參與其中。
在新的網絡語境裡，總會有人跟得上潮流。
銀髮族、閒置，這兩個詞在一般意義上會形成某種呼應，表明「過了最佳時節」。但在閒魚上，這兩者又煥發出了一樣的光彩：老年人比年輕人更惜物，更能理解閒置的意義，因為見不得浪費，所以將其變成消費；而閒置的物品也一樣，一次消費的終點往往成了一個新的起點。
如果實在不知道該怎麼關注老年群體，不妨去閒魚看看他們都在買什麼。