近年來，隨著網際網路和自媒體的快速發展，一大批網絡弄潮兒脫穎而出成為受人矚目的明星。
他們有的出身草根靠網絡直播，小視頻成為網紅，有的憑藉自身專業領域的知識見解成為意見領袖。
前不久，福布斯中國公布了美妝、時尚、母嬰、生活方式和電競五個領域的前50名KOL。其中美妝的李佳琦，時尚的黎貝卡的異想世界，母嬰的崔玉濤，生活方式的李子柒，電競的簡自豪分別各領域榜單榜首。
所謂KOL，英文key opinion leader，即關鍵意見領袖。他們不但在網際網路上知名度高，更成為影響網民們購物消費決策的重要人物。
這些人的迅速走紅甚至一夜成名，一開始肯定離不開個人的努力和堅持，同時確實趕上了網絡自媒體發展的風口。隨著知名度和粉絲量的增多，資本支持的商業運作也隨之而來。
現在可以說，每個KOL幾乎都不是單打獨鬥，而是有團隊或者公司在背後的經營支持。天眼查官方就扒出了很多大號隸屬的公司，很多大V甚至可以說是同事。
比如娛樂大號中，很多都屬於青柚文化或者不空娛樂；我們很熟悉的留幾手、休閒璐、土味挖掘機、我的前任是極品都在一家叫蜂群文化的公司下面經營。
這些大號中最耐人尋味的是李子柒和辦公室小野，這兩個大V也是位列福布斯榜單上生活方式領域前三的KOL。
其中，辦公室小野最近備受爭議。她以在辦公室的環境下利用各種奇葩工具製造美食聞名，比如「飲水機煮火鍋」、「電熨鬥燙肥牛」、「電鑽小龍蝦」，在抖音擁有2500萬粉絲，海外YouTube也有700多萬粉絲。
8月22日，兩個未成年少女，因為模仿辦公室小野自製爆米花的視頻，操作不當，引發高濃度酒精爆炸，造成一人不治身亡。辦公室小野的團隊從一開始的否認，到後來出面慰問，直到被傳言團隊解散。他們自己的聲明是暫停整改。
雖說這起悲劇最後責任的法律界定尚未明確，但在自己視頻中從未有過安全隱患提示的辦公室小野可謂難辭其咎。
從天眼查發布的圖上看，辦公室小野歸屬的洋蔥營銷公司，是一家註冊地在成都的網絡科技公司。股東當中又北京微夢創科創業投資公司，這家公司其實大股東是新浪。
於是有網友評論中質疑，辦公室小野最近在微博屢上熱搜，而且內容多有往無責任方向引導的傾向。
無獨有偶，知名美食大V李子柒，在天眼查的公司隸屬關係圖中是在微念科技名下，這家在杭州的公司股東裡再次出現了微夢創科。也就是說，不管是辦公室小野，還是李子柒，往深了說都有著新浪的背景。
所以說，自媒體這個領域水也很深。我們在網絡和鏡頭面前看到的永遠都是冰山的一角。網民們再去看這些KOL的言論時，還是要更多獨立思考，擦亮眼睛，避免輕易被帶節奏，畢竟這裡面全是生意，別一不小心成了韭菜。