Airbnb終於有了中文名,叫「愛彼迎」,你喜歡這個名字嗎?

2020-12-24 36kr

進入中國市場那麼多年，再以龜速在中國市場發展的Airbnb，終於有了它的中文名。

3月22日上午，在上海的發布會上，Airbnb正式發布專門的中國區品牌：愛彼迎。

據鳳凰旅遊說，這個名字是，基於方言檢查、定性、定量調研，從一千多個名字中層層篩選，選擇出來的，寓意為「讓愛彼此相迎」。

發布會上，Airbnb聯合創始人兼執行長Brian Chesky表示，目前airbnb中國區的本地團隊已經是原來的三倍，未來還會專門開發針對中國的產品。

如今，Airbnb的微信公眾號已經正式更名。

據環球旅訊，Airbnb之前註冊過的名字，還想還不止這個。據國家企業信用信息公示系統信息顯示：Airbnb分別於2014年9月和2016年1月註冊了安彼迎信息科技（北京）有限公司、安彼迎網絡（北京）有限公司兩個公司名。而且，「愛彼迎」這個商標，似乎早在2016年就已經註冊了。

外資企業在在中國發展業務的時候，利用中文名來強化推廣，是一項非常重要的本地化策略。

不過，這個名字剛出來，好像就遭到了中國網友們的吐槽。我在微博上搜了一下，愛彼迎這個名字，出現的少數幾條評論，反映都不太好。

不過，站在Airbnb的角度想想，這個名字還真的不好翻譯。

首先，在英文原意上來講，Airbnb的含義其實調性很明顯，它是AirBed and Breakfast ("Air-b-n-b")的縮寫，創始人在外地參加學術會議，但是會場附近的旅館都很貴，所以，他希望如果有哪戶人間，願意給自己提供一個氣墊床和早餐，收取一點費用，那可真是極好。可見品牌背後傳遞的是一種四海為家，人與人之間的信任的趕腳，確實十分共享。

不過來到中國，一百度才發現，原來很多人並不知道怎麼發音（別問我是怎麼知道的，朋友跟我介紹的時候我不知點解就知道了）。跟在百度搜索Airbnb背後，就包括應該怎麼發音。看來如果擴大用戶群，來個中文名確實很必要。

Airbnb在百度上的搜索頻率排名

外企翻譯中文品牌，有音譯的，也有意譯的，當然誰都想有諧音的同時還傳達品牌調性。看現在Airbnb的中文名愛彼迎，顯然也是希望傳遞品牌（英文發音那麼長要意譯也是難），不過這種愛彼迎=讓愛+彼此+相迎的取名方式，果然有一種，喜大普奔、累覺不愛、人艱不拆、不明覺厲的既視感。

似乎有點拗口，沒有廣大網民的吐槽助攻，能在中國大規模推廣嗎？

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    Airbnb改名愛彼迎 意思是「讓愛彼此相迎」時間：2017-03-24 12:35   來源：中國網   責任編輯：凌君 川北在線核心提示：原標題：Airbnb改名愛彼迎 意思是讓愛彼此相迎 【Airbnb改名愛彼迎】意思是讓愛彼此相迎希望能夠讓中國消費者，Airbnb改名愛彼迎，入華多年之後，Airbnb宣布推出中文品牌名稱愛彼迎
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