文|小食代 番茄
與一些同行相比，全球第二大啤酒商喜力對下半年的形勢並沒有那麼樂觀。不過，至少中國市場能給這家啤酒巨頭一點信心。
據喜力昨日發布的2020年中報顯示，上半年淨收入（除特殊項目及攤銷前）為92.43億歐元，有機增長下滑16.4%。在銷量方面，上半年啤酒總銷量下降11.5%，喜力品牌銷量下降2.5%。
在業績出爐後，今年6月「接棒」喜力CEO的Dolf van den Brink（他此前是van 喜力亞太區總裁）首次出席分析師會議，並透露合併變更導致淨收入下滑了5500萬歐元。其中，收購波蘭Namys ów啤酒厂部分抵消了剝離中國業務帶來的下滑。
此外，他還談到了與華潤啤酒合作的成績和上任後的初步規劃。下面，我們來一起看看。
喜力執行長Dolf van den Brink（資料圖片）
雙位數增長
據Van den Brink介紹，多個國家市場採取的防疫措施對喜力上半年收入造成了衝擊。「4月為表現最疲軟的月份。雖然後來的復甦緩慢，但大部分市場的情況仍在逐周改善。」
他又表示，雖然6月份的市場表現強勁，但受部分市場消費者在封鎖措施後再次囤貨的影響，暫未清楚這一勢頭是否會延續到接下來幾個月。
小食代留意到，在部分市場逆勢增長的喜力品牌得到了多次「點讚」。
Van den Brink表示，在該公司80%的關鍵市場中，喜力品牌的市場份額都處於穩定或增長狀態。其中，在中國、巴西、英國等14個市場，該品牌更是取得了雙位數增長。
「至於中國市場，我們成功開啟了與華潤啤酒的合作。他們提前完成了（業務）整合，並加速了品牌的發展，每季度都實現了兩位數增長。」Van den Brink說。
他後來又表示：「從與華潤啤酒的平臺合作開始，中國市場展現出了巨大前景。」
那兩家啤酒巨頭的「聯姻」近況如何呢？昨日，小食代希望就喜力和華潤啤酒整合的最新情況向兩家公司尋求評論。多位原喜力中國員工表示自己已經離職，而華潤啤酒方面僅表示：「關於喜力的情況請關注我們的半年業績發布。」
小食代曾介紹，在2019年全年業績會議上，華潤啤酒CEO侯孝海透露，該公司到去年12月底前已完成喜力相關業務的整合。
「2020年是華潤啤酒接手喜力後發展的第一年，第一仗要打好。」侯孝海當時稱，喜力今年的工作將有三大重點，即產品上新、大力發展優質經銷商以推動喜力國際品牌及雪花中國高端品牌的發展、積極建設組織隊伍對高端啤酒的操作能力。
一系列計劃正在落地。光大證券7月發布的潤啤研報指，華潤攜手喜力後在4月底上新了針對中國消費者的清淡型全渠道產品「喜力星銀」，6月還推出了主攻夜場和高端餐飲的「蘇爾SOL」產品。
上述研報還稱，渠道調研情況顯示，藉助華潤自身強勢的渠道資源，喜力星銀推廣情況良好。此外，SOL產品亦在穩步推廣中。
上任心得
小食代留意到，執掌喜力不久的Van den Brink還首度對外分享了上任後的初步規劃。
Van den Brink說，他在履新後與許多公司內外部的利益相關者進行了交流，結果發現大家都認同需繼續鞏固喜力的關鍵實力，以及通過覆蓋許多高增長市場來實現全球業務的多元化。
他表示，由喜力品牌引領的產品組合、貼近並高度適應本地市場的企業運營模式、兼具敬業和才幹的員工都是喜力的優勢。
不過，喜力也有需要提升的地方。
「例如，喜力正從幾年前甚至幾十年前就做出的品牌和消費者投資中獲得回報。為了確保長遠的卓越增長，我們需要以消費者和客戶為中心，以開拓和創造新品牌及新主張為目標，瞄準未被滿足的消費者需求。」他說。
Van den Brink又接著道，在獨特的公司文化下，喜力可以更快速敏捷地運作，並更快地運用其最佳實踐經驗。此外，喜力「可以且必須」加強成本觀念。
「展望未來，隨著市場復甦，我們將運用這些獨特優勢，抓住機遇，應對挑戰，書寫我們的下一個增長篇章。」Van den Brink說。
回到今年下半年，已撤回2020年指引的喜力此次並未給出新的業績預期，並在財報中稱，儘管大部分市場已自4月份起逐漸復甦，但市場情況仍持續動蕩及存在不確定性。
展望下半年，喜力預計產品和渠道組合將帶來不利影響，尤其是在歐洲，原因在於該市場的即飲渠道較非即飲渠道持續受到更大衝擊。因此，喜力預計每百升產品投入成本將同比去年大幅提升。
對此，喜力稱已採取緩解措施，並將進一步加強對成本的關注。在減少非必要開支的同時，喜力仍會向品牌及市場通路提供充足支持。