今年，國產牙膏田七被司法拍賣的消息，再次把田七牙膏拉回我們的視線，據了解，在外資巨頭的壓力下，國產牙膏的生存環境越來越惡劣，有不少品牌牙膏已經逐漸淡出消費者視線。
無獨有偶，另外一個國產牙膏品牌兩面針，在2018年年報中，該公司營業收入12.45億元，相較上年下滑15.45%。
為何國產牙膏難生存?
部分國產牙膏難生存，品牌影響力日益衰敗的原因，主要是由兩方面造成的，一是業務不斷多元化，分散了主業的精力，二是產品定位不明確。
戰略定位專家徐雄俊先生說：「比如兩面針，它既做牙膏，又做房地產、紙業等，肯定會在一定程度上分散精力、資金以及資源，在激烈的市場競爭下，它的牙膏業務就這樣慢慢不行了。」
不僅「內憂」嚴重，「外患」也在不斷對國產牙膏進行施壓，徐雄俊先生還表示：「國產牙膏品牌想要突圍，需在當前消費升級的趨勢下找到新賣點，進行差異化競爭。」
事實上，消費者的消費觀也在不斷改變，人們口腔健康意識日益提高，牙膏作為生活中必不可少的生活用品，越來越受到重視。
目前市場上新興的牙膏一是功能細分化，二是價格高檔化，三是包裝年輕化，例如包裝成香水、乳液或飲料的樣子。年輕的消費者們更注重時尚、健康的生活理念，花上幾十塊或上百塊去買一支牙膏也不會心疼，這也是目前的一種發展趨勢。田七、兩面針這類跟不上市場步伐的老品牌，則在被淘汰邊緣徘徊不已。
國產牙膏如何立足?
牙膏的主要功能在於清潔口腔，想要品牌牙膏能走得更紮實更長久，則需要在立足品質的基礎上持續發展。
不僅如此，目前日化產業升級，越來越多的日化用品向細分領域發展，以往的牙膏分類，在如今的市場中早已寸步難行。
最近風頭正盛的沁舒寶多肽牙膏，以多肽技術為品質根本，將人群定位為有美白牙齒需求的人群。
在品質方面，沁舒寶有河北沁寶生物科技有限責任公司為依靠，這是一家擁有由河北省科學技術廳批准的河北省唯一家「河北省生物治療臨床轉化技術創新中心」的公司,可開展幹細胞、免疫細胞等儲存業務(胎盤、臍帶及其附屬物的採集存儲),開展幹細胞和免疫細胞技術的臨床轉化研究與應用,研發並推廣專屬的健康醫療服務,並建立健全完整的抗衰體系(抗衰檢測、評估、細胞幹預方案、健康管理服務體系)。背靠這樣有強硬實力的生物科技公司，在品質方面，沁舒寶牙膏也有了強有力的品質保障。
沁舒寶多肽牙膏內含內含通過多肽技術保留的細胞外泌因子，並誘導分泌牙齦營養因子和牙齦保護因子，從而有效保護牙齒，使抽菸留下的煙漬，咖啡，奶茶，果汁等等深度著色食品以及細菌微生物隔離開來，做到美白牙齒，有效固牙的效果。使用方法也很簡單，堅持使用沁舒寶牙膏每天早晚刷牙，每次刷牙1-3分鐘即可。
只有憑藉準確的市場定位以及優質的產品質量，讓消費者記住，才能在行業中立於不敗之地。