11月25日，2020今日頭條生機大會在北京舉行。頭條內容生態總經理洪緋介紹了過去一年平臺內容生態的建設情況，並發布了新一年的創作者扶持計劃。
洪緋表示，為滿足專業內容生產和消費需求，今日頭條將推出「頭條行家計劃」，在未來一年投入2億現金和價值20億元的品牌曝光資源，並將拿出100億流量來支持專業創作者。據大會披露，過去一年，今日頭條平臺助力創作者總收入76億元。預計這一數字將在2021年變為100億元。
以下為洪緋演講全文。
各位今日頭條的創作者，大家上午好，感謝大家來到生機大會。也非常感謝各位創作者對今日頭條的大力支持。
今天我會介紹一下過去一年今日頭條內容生態的變化，以及接下來一年的計劃。
頭條內容生態更趨豐富
2020是不平凡的一年，疫情的到來，阻隔了人與人的線下接觸，但卻沒有阻斷人們獲取信息和表達自我的需求。
我們欣喜地看到，越來越多的人開始在頭條上創作。今年，有超過1566萬的新用戶首次在頭條上發布內容，頭條各體裁內容的發布量增長了18%。其中微頭條這類短內容的發布量增長了86%。
很多人開始習慣在頭條上分享自己的經歷，表達個人的見解。隨著創作者的增加，頭條用戶的內容消費也更加豐富多樣。
我們看到，過去一年，有30個垂類內容的消費量突破了10億，其中健康、國際、軍事、科學、娛樂等垂類的消費增長迅速。
同時我們也觀察到，用戶對內容的多樣性、可信度、實用性的需求正在提高。
比如在疫情期間，用戶不僅僅在頭條上了解最新的疫情資訊，更會關注各行各業的人對疫情的解讀，以及疫情相關的科普知識，在健康、財經、科學、職場、旅遊等多個領域，與疫情相關的內容消費都增長迅速。
我們看到，多元視角的內容，專業有深度的解讀，以及實用有效的信息，正在被越來越多的用戶所認可。
提升創作者體驗
作為一個內容平臺，我們深知，創作者體驗是非常重要的。
在過去一年，我們也做了一系列的工作提高創作體驗。
首先，我們發布了頭條創作者計劃，為創作者明確各類權益，也規劃出清晰的成長路徑。這其中包括原創保護、流量分成、電商專欄等變現權益、VIP運營服務等等。馬上我們也會將青雲計劃轉型為幫助優質的10萬粉作者打造個人品牌的權益，這些作者將獲得更多的品牌曝光度，同時在巨量星圖平臺上也會獲得廣告優先接單等權益。
我們知道創作好的內容並不簡單。也常常會有創作者問我們，平臺規則是怎樣的，如何能創作出用戶喜愛的內容。我們針對作者的問題，在持續優化頭條公開課的培訓體系。目前公開課已經涵蓋了新手入門、帳號運營、創作技巧、內容變現4大板塊的內容，覆蓋了25個主要垂類的235節課程。過去的一年有123萬作者參與了課程。
我們希望通過創作者計劃和公開課這樣的產品，幫助有創作意願的人更快成長。
我們看到，越來越多的創作者通過優質的內容在頭條上快速成長。同時在頭條推薦分發的機制下，創作者即使沒有很多的粉絲，也能夠通過好的內容獲取流量。在過去一年，有超過16.5萬作者，在入駐平臺後第一個月，就創作出了10萬+的爆款內容。頭條上1萬粉作者數量增長了 60%，10萬粉作者數量增長了132%。
在這些作者中，我印象很深的是一位叫「法律人銳哥」的作者，他是一名律師，也是大學的法學老師。他在今年6月入駐頭條，在7月的時候參與了頭條公開課，之後就逐步找到了適合自己的創作風格。他用法律人專業的視角，圍繞社會熱點做法律科普的解讀，經常產生10萬+的圖文和視頻，短短幾個月的時間就收穫了16萬粉絲。
隨著頭條上優質創作者數量越來越多，我們在去年也啟動了「IPUP」項目，希望通過視頻化的能力幫助有潛力的作者打造個人IP。
頭條是最早提出要「all in短視頻」的平臺之一，目前視頻也已經是頭條時長佔比最大的體裁。但對很多作者而言，生產視頻並不是一件容易的事情。
今年，我們投入了更多的運營人力、流量和資金，為200多位創作者提供內容策劃、選題建議，以及一定的視頻製作支持。這些作者平均每月漲粉達到900萬，視頻的播放量從年初的日均不到2000萬增長到了目前的日均7000萬。在較短的時間內，建立了個人品牌。
這裡有很多參與「IPUP」項目的作者。我們有一位作者是國家智庫的研究員楊承軍，他的頭條號叫「教書匠看天下」。他在頭條運營的最初8個月，漲粉大概2萬。我們通過視頻化的運營，幫助他打磨內容，兩個月時間漲粉80萬。
另一位作者是媒體人王卉，自7月份加入「IPUP」計劃以來，粉絲從2000多增長到了接近39萬。
整體而言，視頻化的內容讓創作者的人設更加豐滿，很多作者也在自己的領域內建立了更高的知名度。
接下來我們也將升級視頻化的服務能力，為更多創作者打造個人品牌。
內容治理和創作者變現
作為內容平臺，我們也始終堅定地扶持優質原創內容，打擊搬運、洗稿、標題黨、虛假內容等破壞生態的行為，讓良幣驅逐劣幣。
過去一年，我們持續加強技術和人力投入，優質原創內容的流量整體上漲了50%。搬運、洗稿、低質內容的流量也大幅下降。同時我們也將審核不通過的理由、違規行為等透傳給創作者，讓平臺的規則接受廣大創作者的監督。
我們希望打造一個公平公正的生態，讓認真創作的每一位作者，獲得應有的回報。
在幫助創作者變現上，我們今年主要有幾項舉措。
我們上線了微頭條體裁的分成，同時對優質原創內容持續提升分成的單價，流量分成較去年增加了32%。我們將創作者付費專欄的分成比例從60%調整到了70%。
在電商上，我們持續扶持優質作者變現，電商收入全年增長90%，其中直播帶貨的交易額較去年增長了11倍。
今年5月，我們也正式接入了巨量星圖平臺，用於連接廣告主和創作者。目前星圖上的廣告主已經有79萬家，最近幾個月在汽車、數碼、快消品等領域的訂單也增長迅速。
過去一年，我們累積為創作者創造收入76億，其中月薪過萬元的作者達到9359人。
有45位創作者的年收入超過了1000萬。在接下來的一年，我們會繼續完善平臺的各類變現工具，幫助創作者通過優質的內容獲得更好的收益。
明年，我們希望幫助創作者實現收入100億。
行家創作時代，專業內容崛起
在過去一年，我們也觀察到一個現象。
隨著內容行業的發展，頭條的用戶對於內容的質量、可信度、獲得感都有了更高的要求，在這個背景下，我們發現有一定專業知識和行業背景的創作者，越來越受到用戶的歡迎。
我們看一組數據：
• 截止目前，頭條平臺上有職業認證身份的作者13萬。
• 雖然這些創作者的整體規模還不大，但他們發布的內容每天獲得了3億多的閱讀和播放量。過去一年，內容的消費時長增長了66%。
• 同時，他們的身份和內容更被用戶認可，漲粉率是平均作者的2倍。
我們把這類作者定義為行家，他們大多在各自的領域有一線的實踐經驗，對本行業的工作有鑽研、有洞察，他們喜歡把自己的經驗和知識分享給更多人。他們也渴望通過分享，幫助到社會上更多的人。就像今天大會的主題，他們貢獻著自己的真知灼見。
比如我們有一位作者，叫三一博士。他從今年開始在頭條上分享大基建相關的知識，一年時間漲粉了133萬。他的本職工作是長安大學的一名講師。我們知道一位老師一年的時間能夠教授幾百名的學生，但通過頭條的平臺，他可以走出講臺，將有價值的知識分享給成百上千萬的人。
頭條也有一位三農創作者，他叫鍾善東，他的頭條號是「種桔者說」。他種植柑橘有20多年了，獨創發明了「鍾式修剪法」。他在頭條開設了28個專欄，傳授種植方法。他不僅通過專欄獲得了超過45萬元的收入，也把自己的技能送到了全國的果農面前。
像他們這樣的作者還有許許多多，他們在頭條上分享著各自領域的知識和經歷，也從不同的視角來解讀著這個世界，為更多人創造了價值。
我們認為，今天我們正在進入一個行家創作的時代，各行各業專業的內容正在崛起，具備一技之長的作者也將通過內容獲得更好的回報。
為此，我們在今天，推出「頭條行家計劃」。從以下三個方面助力行家作者。
首先，我們將努力幫助行家作者更好的生產內容，建立個人品牌。
• 我們將加大「IPUP」項目的投入，近期我們成立了「今日頭條奇點工作室」，將全面升級視頻化內容的策劃、包裝、製作能力，計劃全年為超過1000位作者打造視頻化的品牌。
• 同時我們也將持續優化創作工具的體驗。預計在12月份頭條會與剪映全面打通，作者們可以使用剪映製作視頻，一鍵快速發布到頭條上。
• 未來我們也將加大與不同行業的深度聯動，包括政府部門、行業頭部機構、智庫、高校等，幫助創作者建立在行業內的影響力。
未來今日頭條將與科普中國成立科技新媒體聯盟，共同扶持優質的科學科普創作者。近期我們也聯合世界頂尖科學家協會，推出了《科學家請回答2020》系列視頻，讓頭條上優秀的科普作者與諾貝爾獎得主直接對話，分享前沿的科學知識。
我們希望通過這些舉措，幫助行家作者更好的生產內容，建立影響力。
在接下來一年，頭條將投入2億元現金、價值20億元的品牌曝光資源以及累積100億的流量來扶持各行各業的行家作者，讓他們的真知灼見被更多人看見。
同時我們也會全面幫助行家作者提升創作收入，我們將持續加大優質原創內容的分成激勵，幫助作者開發付費專欄，讓好的知識被更多人看到。在電商和內容營銷上，為作者匹配更多的優質商家和廣告主，獲得更多的收入。
我們希望，行家作者在創作內容的同時，也能獲得更好的回報。
在明年，今日頭條計劃幫助1萬位行家作者創收10億元。
今天在頭條，我們看到了來自各行各業的真知灼見。這裡有多元的觀點、全面的解讀、專業的經驗和理性的思考。我們希望這些智慧沒有物理上的邊界，能夠被更多的人看見，推進社會的進步。
最後，真誠的歡迎大家來今日頭條創作，我們一起為更多的人創造更大的價值。
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