記者 | 吳容編輯 | 昝慧昉
入主重慶啤酒7年後，嘉士伯在中國與重慶啤酒的同業競爭問題正在逐步解決。
近日，重慶啤酒發布重組草案稱，公司擬通過重大資產購買及與控股股東嘉士伯共同增資重慶嘉釀啤酒有限公司（以下簡稱「重慶嘉釀」）的方式，實現對嘉士伯旗下位於中國大陸11家控股管理的啤酒廠的控制並表，從而解決與大股東之間潛在同業競爭的問題。
根據草案，重慶啤酒將把其全部與啤酒生產、銷售相關的運營資產注入到重慶嘉釀，嘉士伯亦將把其控制的國內業務注入到重慶嘉釀；同時，重慶嘉釀將以現金購買部分嘉士伯擬注入資產。
重慶嘉釀為重慶啤酒與嘉士伯香港的合資公司。重組完成後，重慶啤酒與嘉士伯將分別持有重慶嘉釀51.42%與48.58%的股份；同時，嘉士伯將繼續持有重慶啤酒60%的股份。本次交易涉及到的相關資產的整體作價達128.60億元。
重慶啤酒原控股股東為重慶啤酒集團。2009至2013年期間，嘉士伯經過多次增持，以60%的持股比例成為重慶啤酒第一大股東。2013年，嘉士伯曾做出解決同業競爭承諾，並表示會在條件成熟的時候提出一個解決方案。關於同業競爭問題此後也多次提及，直到2019年11月，重慶啤酒董秘鄧煒表示，會在2020年前徹底解決嘉士伯在中國與重慶啤酒的同業競爭問題。
基於中介機構出具的參考報告，此次嘉士伯注資、雙方並表後，重慶啤酒2020年1月-4月每股收益將增長167.26%，同時，截至2020年4月30日公司營收從8.79億元增至31.10億元，資產總額也將從36.39億元大幅增至108.98億元。
這意味著，重慶啤酒在行業內的排名也會前移。
不僅如此，嘉士伯注資，也有利於重慶啤酒在全國市場的布局。根據《上海證券報》報導，重慶啤酒董事長羅磊（Roland Arthur Lawrence）表示，重組完成後，公司的核心市場將從重慶、四川和湖南擴展到新疆、寧夏、雲南、廣東、華東和全國各地，實現全國布局。
同時，羅磊還表示，重慶啤酒將獲得更豐富的高端品牌組合，生產設施也從分布於3個省份的14家控（參）股酒廠，進一步擴大到分布於9個省份的25家控（參）股酒廠。
界面新聞曾報導過，早在嘉士伯當年完成收購交易之初，中國啤酒消費升級剛剛開始，進口啤酒銷量持續走俏，國產啤酒卻因品牌影響力和體制約束等原因艱難轉型，主打中檔以上啤酒市場的嘉士伯，被認為能夠幫助重慶啤酒整合資源，並抓住消費升級的時機。藉助嘉士伯豐富的產品矩陣，重慶啤酒推出了包括「醇國賓」在內新品，以擴充中高端產品線。
對於嘉士伯而來說，這場注資的背後，也顯示了它在中國加碼高端化市場的野心。
根據中國酒業協會啤酒分會的數據，嘉士伯在中國市場的份額大約在5%左右。對比之下，百威英博在中國的市場佔有率已經達到15.81%左右，華潤、青啤則分別佔到26%和17.6%左右。
從高端和超高端份額來看，根據Global Data顯示，按銷量計算，嘉士伯在中國高端及超高端啤酒市場的份額是4.6%，明顯落後於百威、青啤、華潤，後三者的市場份額分別達到46.6%、14.4%和11.0%。
嘉士伯通過將中國區業務不斷向重啤進行加持，有利於實現其在中國市場的的高端化布局。
從草案來看，嘉士伯擬注入資產涉及啤酒品牌包括嘉士伯、樂堡、凱旋1664等國際高端、超高端品牌，以及烏蘇、西夏、大理、風花雪月、天目湖等本地強勢品牌。
按中國酒業協會秘書長兼啤酒分會理事長何勇的說法，啤酒消費正在從價格到品質、從大眾化到個性化、從社交分享到個人享受、從豪飲到自酌等多層面發生轉變。他預測，未來3-5年，我國高端啤酒的消費市場份額在全行業的市場份額佔比將從不足2%上升為15%-20%。
一位在廣東的啤酒經銷商對界面新聞分析稱，考慮到啤酒行業集中度提升和高端啤酒競爭加劇的局面，現在是嘉士伯資本注入、整合和重慶啤酒資源的窗口期，發力中高端市場正逢其時。
該經銷商預計，嘉士伯未來將會用高端品牌衝擊全國市場，而重慶啤酒則用以穩固區域市場。不過，考慮到百威等在國內市場已建立起的高端品牌力和較難攻破的渠道壁壘，未來嘉士伯要做不少的努力。