近期,由騰訊公益慈善基金會、騰訊廣告、騰訊用戶研究與體驗設計部(CDC)聯合主辦的「我是公益人」2020公益廣告大賽正式揭榜,進口奶粉品牌美贊臣通過暖心微電影《半票》呼籲關注生命早期營養健康,獲得了本年度「我是公益人」公益廣告大賽銅獎。
進口奶粉品牌美贊臣成立於1905年,距今已有一百多年的歷史,研發生產的70多種營養品行銷全球50多個國家和地區。雖然作為進口奶粉品牌,美贊臣在根植中國的20多年間在公益事業上不遺餘力,不斷探索公益新模式。從公益項目的參與者到發起者、再到倡導者,進口奶粉美贊臣一直在秉承著公益服務初心,並聯動社會中的各方力量,最大化地實現了公益項目的社會影響力和傳播力。
此次進口奶粉品牌美贊臣的獲獎短片《半票》,是美贊臣圍繞「關愛至初•生命早期1000天營養改善公益計劃」推出的公益微電影,其亮點在於將「創意+科技+公益」進行了全新融合。
其實,早在今年的六一兒童節期間,美贊臣就通過公益微電影《弟弟》使「生命早期1000天」這樣的營養健康話題演化成了公眾關注的熱點。這次,美贊臣的公益微電影《半票》延續《弟弟》故事,講述小主人公迫切希望長高的心願。這部公益廣告片旨在關心農村地區兒童健康,讓觀眾與小主人公的境遇建立情感共鳴,從而正視生命早期營養健康問題,喚起社會對母嬰營養困境的關注和行動。
為了切實解決少數地區孕婦和新生兒的營養問題,進口奶粉品牌美贊臣於2018年底,攜手中國兒童少年基金髮起了「關愛至初」生命早期1000天營養改善公益項目。項目計劃在三年時間內,為25個幫扶縣的10000對母嬰提供具有針對性的孕期營養幫助,解決項目地的孕婦及嬰幼兒營養缺乏問題,同時降低兒童發育遲緩率,助力解決兒童營養不良問題。
截止目前,「關愛至初」公益計劃已成功覆蓋到了全國15個幫扶縣,有5600多位孕婦以及1700多個健康新生兒成為獲益者,同時美贊臣還助力培訓了1000餘名基層醫務人員。
在植根中國的27年間,美贊臣曾發起過多個社會扶助公益計劃,在一次次的公益實踐中不斷探索創新公益新模式,科技助力使公益更有活力,同時通過自身與社會的共同努力,改善中國母嬰群體營養健康問題,為孩子帶來一生最好的開始。
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