（贏商網浙江分站報導）9月19日，近十位明星在杭州為各個商家或品牌代言站臺。杭州的商場在金九銀十之際，妥妥地火了一把，粉絲排隊排得交通癱瘓，商場實際銷售額飆了好幾個點。
刨去旺季必然性的巧合之外，也不免有些商場是為借這波勢頭，有意安排。從活動目的來看，這些明星一波是為品牌站臺，一波是為電影宣傳。而從商場分布商圈地域來看，從武林到湖濱再到慶春、下沙商圈，這波明星戲班子，似乎在唱一曲杭城變臉，今年杭城的各商業板塊中，皆是風起雲湧的「變態」。這場變態始於年初的商場業態全面調整。如果2013是杭州的購物中心年，2015則是杭城商場進入升級調整大年。
在戴德梁行湯耀光看來，2015年諸多商場進行大幅度品牌調整，是傳統百貨轉型磨合之後逐漸走向成熟的結果。而另一方面，奢侈品牌走下神壇，輕奢和快時尚潮流品牌成為越來越多商場業態調整的選擇。電商衝擊下，商場紛紛重視線上營銷，而這波明星潮也可解讀為商場重歸線下體驗的重視。
明星站臺背後 商場「較勁」下的商業格局
井柏然、張馨予在解百為H&M開業，賈乃亮在解百為UR開幕，李弘基為PLAC在武林銀泰，霍建華為SK-II在杭州大廈，陳偉霆為橄欖油在西湖文化廣場，唐嫣在武林銀泰為通靈珠寶，劉德華在天虹……總之，武林、湖濱、慶春、西湖文化廣場以及下沙商圈皆有。
除了店慶之外，更值得關注的是這些商場在業態調整之後引入的新品牌以及商場整體經營「畫風」的轉變。比如近期歷經業態調整之後的解百先後開出H&M旗艦店、UR旗艦店，就非常惹眼。這些匆匆的明星活動，又像是商場頻頻進入業態升級調整的「工程驗收」和「成果展示」。而杭州大廈與武林銀泰在近一年的時間裡也處於不斷調整的狀態。
在湯耀光看來，明星來站臺，也是實體商業思路轉變的一環，增加體驗和娛樂，與線上購物形成區隔，增加商場空間和購物的附加值。
從大局來看，各商場之間依仗明星的「較勁」，似乎也是商圈地位的「較量」。正如上文所提及，解百系自年初與杭州大廈達成合作之後，此次借著明星和兩大快時尚品牌的大手筆亮相，強勢復出歸來，成為了湖濱商圈裡，湖濱銀泰旁的強勢一支。這多少讓人對新元華的後期給予更多期待。
一位業內人士認為，解百此次的大動作也在為解百和未來新元華做定調。而注入杭州大廈資源的解百系未來將重新成為湖濱商圈內與銀泰競爭抗衡的派系，而湖濱商圈又多了與武林商圈重心之爭的砝碼。
不過，武林商圈的杭大和武林銀泰也一直在謀變，國大也在蓄勢而起。另外，歷經一周年業態調整的杭州天虹也漸漸在慶春商圈站穩了腳跟，邀請的明星以及日常的活動不在譁眾取寵，更希望在自己的「領地」內深耕客群。
而小眾的皇后公園從上半年開始，也邀請了不少像搖滾樂隊和陳小春這樣比較有獨特味道，更加吻合定位的明星，來宣揚自己的主張，期望武林路的「歸來」。本次，還值得關注的是下沙板塊。趙又廷和唐嫣在下沙出現，筆者更多想關注的是下沙板塊。9月26日，待龍湖金沙天街開業之後，下沙商業板塊接下來或許會有更多驚喜。
大局變態下的那些小勢
一、 一眾快時尚、潮流品牌入駐
從這批明星的年齡層來看，除了劉德華這樣天王級的巨星之外，皆是近段時間在年輕群體中火到爆的明星，可以看出商場都在往年輕化、體驗化走，更直接的體現是這些商場最近開業的品牌則是快時尚和潮流品牌。
筆者做了簡單梳理，在此期間內，H&M全國最大旗艦店在解百開業，Peuterey在杭州大廈開業，UR第五代全新UR品牌終端店在解百開業，「韓版宜家」的 Modern House (美登好室)生活館,在杭州西湖銀泰城，兒童品牌孩子王杭州第四家門店在杭州天虹開業。
二、商場與電影宣傳的互動效應
另外，還應該注意到的一點，在商場和電影同處轉折階段，且雙方受眾和旺季較為吻合，商場和電影宣傳之間達成了一種合作默契，越來越多的商場藉助借電影主題來做營銷聚客活動，包括粉絲見面會以及相應的一些影宣展覽，購物中心也成為了電影宣傳方的新陣地。
例如，這波來杭明星中，除了到商場為品牌站臺的，還有一波是為電影宣傳的，當天趙又廷、唐嫣的《九層妖塔》，以及劉德華宣傳電影新片《解救吾先生》。
不過，在走訪以及平時的觀察可以發現，兩者之間的合作不再局限於陣地，更多的是O2O以及跨界合作模式，追求體驗創新。雙方的共同主力目標皆鎖定在19-40歲的受眾，同時這一批人也是網感較強、標榜追求體驗派。例如目前比較受歡迎的電影實景主題展，配合線上的話題傳播以及線下的立體宣傳，並通過跨界整合更多相關品牌資源進行整合發散式衍生合作。