後疫情時代，鈺程旅遊關於縣域文旅的探索

突如其來的新冠疫情，讓原本計劃外出的小鎮青年停止了腳步，讓大城市與小縣城的遷徙潮產生了較大的變化，可以說疫情既是危機，也是時機，如何抓住轉機，把握縣域經濟發展風向標，鈺程旅遊通過深耕縣域文旅市場5年獲得的成就，為縣域經濟、下沉市場發展提供了極具實操性的案例解讀。

一、後疫情時代，文旅助力縣域經濟發展

後疫情時代，失業率激增，縣域城市原本計劃外出打拼的人，有相當大比例選擇了留鄉。可以說，留住青壯年，促進創業就業，已成為縣域城市迫切需要解決的問題。

縣域經濟既呈現出熟人社會、老齡社會、人口輸出等諸多特徵，存在人才匱乏、配套缺失等諸多問題，同時也存在消費潛力增長、精神文明提升等諸多優勢。全國約有2860個縣級城市，文旅行業如何抓住機遇，助力縣域經濟發展？鈺程旅遊進行了實地案例的探索。

二、引領縣域人民心智，鈺程旅遊有備而來

1、城市文旅運營服務商，釋放縣域城市生命力

鈺程旅遊，作為城市文旅運營服務商，需要結合縣域城市發展的特殊機遇，從民生戰略出發，打造一個可持續的、綠色的、生態的城市文旅體系。

鈺程旅遊——湖北鈺程●石首歡樂園

2、弘揚文化自信，深耕縣域經濟，引領城鄉發展

鈺程旅遊不斷挖掘在地文化，以文化為核，以旅遊為擎，以商業為基，以科技為翼，探索文商科旅四核驅動發展模式，導入產業資源，推進產城融合，打造城市核心文旅商業生態圈。

鈺程旅遊——湖北荊州洪湖龍街

3、服務至上，引領消費

商業的本質是服務於人，文旅的本質是引領消費。鈺程旅遊從人的需求為出發點，創造需求、引領消費，滿足消費者全生活周期需求。

4、鈺程旅遊發展戰略

（1）讓文旅走進鄉土社會

「從基層上看去，中國社會是鄉土性的。」費孝通將中國社會的基層定義為鄉土性。從鄉村到縣城，縣域城市其根本特質也是鄉土性。鈺程旅遊，旨在讓文旅走進鄉土社會，讓文旅不再是商業地產的配套，而是縣域城市發展的引擎產業；讓旅遊不再是護照、籤證、飛機的遠行，而是1小時車程內的微度假；讓夢想不再是遙不可及的詩和遠方，而是觸手可及的山河田野。

鈺程旅遊——廣西上思祥龍生態城

（2）讓縣域走向國際舞臺

鄉土中國下的縣域城市，是中國城市發展的基石。作為發展中國家，中國與發達國家的差距不在於大城市的差距，而在於縣域城市的差距。因此，著力發展縣域經濟，讓縣域走向國際舞臺，是鈺程旅遊的發展目標之一。

鈺程旅遊——海南瓊中百花嶺國際養生度假中心

（3）從千城一面到一城一品

快速城市化帶來了「千城一面」的城市現象，我們講文化自信，講的就是國家自信、人民自信、城市自信。城市文化自信，必然體現在城市發展的方方面面。鈺程旅遊通過在地文化挖掘，通過文旅項目的特質化打造，目標在於打造具有唯一性的城市文化地標，讓縣域城市做到一城一品。這其中的文化體現在建築、空間、設計、業態、美陳、運營、服務等方面，從而觸達人們的心智。

鈺程旅遊——湖北荊州洪湖龍街荊楚建築

（4）從爭奪存量到拓展增量

本地客群是縣域城市文旅項目的核心客群，在滿足本地市場的基礎上，鈺程旅遊積極拓展周邊增量市場，通過城市文化名片輸出，為項目帶來源源不斷的遊客市場。

三、鈺程旅遊首個佳作——洪湖龍街城市文旅風情街

洪湖龍街城市文旅風情街位於全國知名紅色旅遊城市——湖北荊州洪湖市，是洪湖市首個城市文旅風情街區，洪湖市「一河兩岸」及中心城區發展標誌性項目。街區緊抓長江經濟帶發展契機，依託洪湖市的綜合發展潛力及一河兩岸城市風光帶建設機遇，以國家4A級文旅景區為建設標準，打造集文化、旅遊、科技、商業於一體的城市文旅風情街區。

洪湖龍街一河兩岸

1、千米景觀長廊，城市濱水休閒街

融入當地文化元素，吸納徽派、荊楚建築特色，形成720米沿河景觀長廊。融合傳統記憶、匯聚時尚潮流，打造情景式體驗街區，營造獨具魅力的城市濱水休閒空間。

2、六大核心業態，打造洪湖休閒娛樂目的地

洪湖龍街，薈聚頂尖潮酷基因，集創意零售、特色餐飲、兒童教育、休閒娛樂、文化演藝、親子遊樂六大複合型業態於一體，為家庭打造親子造夢天地；為年輕人塑造時尚硬核潮流地；為商務人士築造會友休閒度假地。

未來，洪湖龍街將繼續對步行街進行品質升級，引入國內外優質商業品牌，開創新消費新場景，打造洪湖休閒娛樂目的地。

3、文化平臺搭建，成為洪湖文化聚集地

憑藉城市文化會客廳的特殊地位，洪湖龍街發揮本體優勢，集合社會各界資源，建立了洪湖創業創新平臺、綠色產業交流平臺、抖音達人合作平臺、龍街七點半演藝平臺，為本地青年提供創新創業扶持政策，為百姓創造文化藝術表演交流的舞臺。

後疫情時代，夜攤經濟如火如荼，洪湖龍街在今年5月便率先推出了龍街閒趣市集，市集由創意零售區、特色小吃區、網紅穿搭區、文化演藝區、兒童遊樂區、街舞潮流區組成。琳琅滿目的手工作品、慷慨激昂的天籟之音、本土地道的美食小吃、潮範十足的街舞表演、童年記憶的攤位遊戲、火爆抖音的網紅穿搭……洪湖龍街實現為300餘名創業者提供新型就業機會。

洪湖龍街閒趣市集

隨著夜攤經濟的火熱，洪湖龍街緊跟著推出一檔在地文化系列演藝節目「龍街七點半」，涵蓋音樂、舞蹈、脫口秀、漢服走秀等眾多文藝類型，每周五、六、日定期上演。其中由洪湖龍街與街區藝術教育機構聯合打造的大型原創兒童舞蹈劇《洪湖赤衛隊》也即將在8月盛大開啟，這將是洪湖新的文化名片。

原創大型兒童舞蹈劇《洪湖赤衛隊》

4、全年度全時段節慶盛會，華中地區熱門旅遊目的地

作為洪湖文旅發展新引擎，洪湖龍街一直緊跟時代潮流，不斷融合美食、音樂、文化、科技等元素，塑造出了極具本地特色的文化盛事，成為洪湖文化旅遊窗口。

雷射秀/3Dmapping秀/實景演藝秀，上演多姿多彩的視聽盛宴；

拾光嘉年華/音樂市集/龍舟賽/文化旅遊發展大會/螃蟹節/博覽會/IP主題文化展，打造全年度、全時段節慶盛會；

全國龍舟賽——洪湖龍街分賽場

日均流量高達數萬人次，高峰日流量突破10萬人次；

年接待遊客量已超100萬人次，成為華中地區熱門旅遊目的地。

大型雷射秀

鈺程旅遊上屬集團公司自1993年開始在北京、海南從事房地產開發經營，並深耕文化旅遊產業5年，成功開發運營湖北荊州洪湖龍街城市文旅風情街區、海南百花嶺風景區、廣西上思祥龍生態城等文旅項目，位於湖北荊州石首的鈺程歡樂園項目也即將於2021年正式開業。鈺程旅遊正逐步實現從地產開發商到城市運營商的完美轉身，加速釋放縣域城市未來生命力。未來，鈺程旅遊將依託長江經濟帶的建設，打造「一江十城」的縣域文旅項目，為中國縣域文旅發展提供最佳模式。