後疫情時代，文旅品牌如何唱響？

9月17日，贛江之濱，細雨綿綿，一場西鹹新區的文化旅遊宣傳推介會在江西南昌舉行。

換句話說，這次西鹹新區帶著特色文化，走進了紅色英雄城南昌，進行推介和宣傳，共同探討城市間文化旅遊深度融合的新模式。

西安此次為什麼南下到了南昌，背後又有什麼深意？

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俗話說「北有兵馬俑，南有海昏侯」，西安和南昌，地理位置上，一北一南，在氣候環境、自然風光、歷史積澱、城市格局、風土人情等方面各有特色。

另一方面，西安與南昌都是歷史文化資源豐富的城市，同時又都是具有濃厚的紅色傳統、紅色基因的城市。而同為國家級新區的西鹹新區和贛江新區，二者跨越式發展歷程也有許多令彼此可借鑑的地方。

總的來說，兩座城市既有相似和互通，又有差異和互補，差異形成了兩地文旅融合互動吸引的可能，奠定了兩地交流學習的基礎。

2020年，一場全球範圍的疫情打亂了世界運行的節奏，給全球經濟發展帶來不同程度的影響。而這場疫情還存在著在較長時間裡常態化的可能，給各行各業的前路帶來了許多不確定性，其中，旅遊行業就是受到衝擊較嚴重、充斥著強烈不確定性的一個行業。

而這意味著文旅產業、出行、住宿、餐飲、購物等相關產業也會因此受到影響。

據聯合國世界旅遊組織預測，受新冠疫情影響，2020全年國際遊客人數將下降20-30％，數百萬人或將因此而失去工作。

因此，新冠肺炎疫情和逆全球化的大環境下，文旅行業該往何處去，成為一個亟待探討的命題。

西安作為歷史文化資源豐富、同時又位居國家戰略前沿的千年古都，文化旅遊產業是支柱產業，GDP佔比超過12%。對於西安而言，處理好該命題尤為重要。

今年，西安市委、市政府將文化旅遊作為城市發展的核心競爭力，把「加強文化建設促進文旅融合發展」作為全市十項重點工作之一。疫情後，通過「千年古都·常來長安」一系列品牌系列活動，引來新一輪的文旅產業的增長。

而具體到如何引導產業改革，如何破局，把不確定性轉化為變革和重塑的良機，西鹹新區的探索也許可以作為一個典範。

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今年兩會期間，在國內外環境發生顯著變化的大背景下，黨中央也推動全國開放型經濟向更高層次發展作出的重大戰略部署作出明確指示，提出要加快形成以國內大循環為主體、國內國際雙循環相互促進的新發展格局。

中國社科院國際投資研究室主任張明曾對「雙循環」做過詳細的追溯和闡釋。

他認為，從歷史淵源來看，「雙循環」新發展格局，承接的是1980年代末期以來的「國際大循環」發展理念，而「國際大循環」的核心，就是通過國際大循環帶動國內大循環，實現以外促內的目標。

就正常狀態而言，內循環與外循環是相互促進的關係。國富民強自然會促進國民出境旅遊、優質商品出口等國內外的合作交流，國內循環從而能夠帶動國際循環。

另外一方面，如果國際循環加快、加力、加量，也說明進出口貿易、對外商務往來、中外文化交流等都頻繁加快，不斷增量。國際循環反過來，也必然促進國內經濟、教育、科技、文化的發展，促進國內循環。

隨著後疫情時代的到來，在非正常、不穩定、多風險的外部環境下，在不良影響暫時不可逆轉的情況下，要彌補國際循環的不足和缺陷，就需要進一步擴展國內循環的空間和機會和頻次。

這次舉辦文旅推介活動，就是西鹹新區主動走出去實踐「內循環」的一次嘗試，兩座城市彼此增進了解，相互學習，相互引流，激發國內城市間文旅深度融合，刺激內循環。

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構建雙循環新格局，促進文旅產業融合發展是趨勢，必將帶來生產方式的創新、消費潛力的激活、市場要素的整合，從而引領新的生活方式，為雙循環發展格局帶來新的活力，讓經濟社會發展展現新的氣象。

在十一黃金周來臨之際，西安與南昌兩座城市的對話與實踐是一次突破性的探索，兩座城市應當藉此機會發揮優勢，在促進雙循環文旅事業中做出示範。

事實上，近幾年，西鹹新區以歷史文化旅遊、文化創意為主導，大力發展文化旅遊產業，打造千億級文化旅遊產業集群，在打造特色文化品牌和文旅融合示範樣板方面，做出許多嘗試和突破。

一方面，西鹹新區致力於挖掘當地的歷史文化基因和內涵，打造優質IP，把文化作為旅遊的靈魂，把旅遊打造成為文化的載體。

昆明池是我國歷史上第一大人工湖，昔日雄才大略的漢武帝仿昆明國滇池，開鑿昆明池訓練水軍，以平定天下交通外邦，如今，昆明池也成為西安一個打卡必備的網紅地點；詩經裡是是全國首個詩經文化主題小鎮，涵蓋生態風景、創意產業和綜合配套三大板塊，為快節奏的大都市生活提供一個靜怡度假之地；崇文塔矗立於涇河北岸，是中國最高磚塔；樂華城是中國首個歡樂主題生態度假區，是一個集文化旅遊、休閒度假、娛樂購物、高端居住為一體的新都市旅遊生態綜合項目。

還有茯茶鎮景區、大秦文明園等項目，都是基於西鹹新區深厚的歷史文化打造的IP項目。這些IP項目抓住了歷史文化這個核心競爭力，注重深挖本地特色，規避了許多城市存在的旅遊景區、樂園、特色小鎮等同質化的問題。此外，注重整體的推進，也避免了孤立發展的情況，形成整體效應。

另一方面，西鹹新區在打造特色IP的同時，注重發揮品牌優勢，延長產業鏈。

此次推介會上，以崇文寶塔為原型設計的小夜燈和茶具、油紙傘、昭陵六駿周邊產品、秦俑情文創絲巾、盛唐仕女文創絲巾等文創產品吸引了在座不少人的目光。茯茶茶藝、《秦風漢樂》舞蹈、《漢服文創秀》等表演也產生強烈的代入效果。西鹹新區文旅項目與影視傳媒、娛樂休閒、酒店餐飲、文化創意產業之間深度的融合，使這些特色IP的產業鏈不斷延伸。

最後，旅遊產業是一個綜合產業，政府主導與市場運作、公眾參與，一樣不可缺。西鹹新區主動走出去、向外推介的舉動展示了政府的重視，以及在宣傳、扶持上的力度。

本次推介會是西鹹新區繼成都、昆明和廈門之後，第四次走出去，推介本地文化，主動尋求合作，探討文旅融合發展。

推介會現場，兩地籤署戰略協議，西鹹新區還發布了四條主題旅遊線路，推出文化旅遊獎補政策。著名音樂人範煒為西鹹新區量身打造的MV《嚮往的生活》全國首發，為現場南昌的嘉賓展現了一個充滿詩情畫意的人文之城。

由此，兩地旅遊線路互通、資源共享、客源互輸的文旅交流與合作「綠色通道」正式打通。

後疫情時代，文旅該往何處去，西鹹新區在這個問題上也許提供了一個有效的路徑參考。