四川阿壩的若爾蓋大草原素有「川西北高原的綠洲」之稱，沼澤溼地一望無際、廣袤無垠，是中國最美的溼地大草原。 記者 翟天雪攝
受到《狼圖騰》等電影的助推，今年暑期草原生態遊線路異軍突起。記者從同程旅遊網了解到，進入7月以來，預訂赴內蒙古、新疆、甘肅、寧夏等地旅遊的人數迅速上升，旅遊主題以草原生態遊為主。
電影火了草原遊
「電影《狼圖騰》火了狼演員和導演，也火了烏拉蓋草原。」當地導遊烏蘭說，以前這個季節導遊每天也就接一兩個旅遊團，現在一天得接四五個，還有好多來自北京、河北、遼寧等地的自駕遊遊客和驢友，他們大部分是《狼圖騰》的書迷和影迷。
記者了解到，呼和浩特鐵路局於6月30日至8月末開通了「草原之星」旅遊專列，每5天一趟，帶領大家探秘烏拉蓋草原，如今報名的遊客已有800多人，前3趟旅遊專列已經滿員。
「現在要報名去內蒙古大草原旅遊，除了價格暴漲之外，有錢也不一定能訂到了，海拉爾8月的房間基本已經訂滿，大部分旅行社已經不再接受前往內蒙古旅遊的報名。」同程網COO吳劍說，暑期草原遊火爆的原因，一是今年夏天南方不少旅遊城市暴雨不斷，致使不少遊人轉去大草原；二是與各地旅遊局的大力宣傳和影視劇的影響密不可分。
「不光內蒙古，今年暑期全國的草原旅遊市場都非常『熱』。從預訂情況來看，大西北遊預訂量同比增長2倍以上，一些熱門團期已排到8月下旬，價格同比上漲近20%。」國旅總社市場部負責人說，瞄準這一商機，旅行社推出了眾多草原線路，包括新疆那拉提大草原、內蒙古呼倫貝爾草原、張家口草原天路等產品。
作為北京冬奧會的主辦地之一，河北省張家口市張北縣把草原旅遊作為主題推廣。張北縣縣委書記郝富國表示，近年來，來張北的遊客每年都以60%以上的幅度增長，全縣賓館數量達到百家，住宿床位從2009年的4500張發展到現在的3萬多張，逢周六周日，都會出現「一席難定、一床難求」的狀況。2014年，該縣接待遊客376.3萬人次，旅遊總收入近21.48億元。
旅遊產品應推陳出新
電影的帶動效應最多只有兩三年，要想持續吸引遊客到草原遊玩，景區應不斷推出具有草原特色的新產品。專家建議，傳統草原觀光遊應向遊牧文化體驗轉型，把原來觀光遊中的項目變成「特色要素」。
體驗蒙古族搏克、吃烤全羊、喝馬奶酒、品牧民家自釀酸奶、自己動手做氈子……樁樁件件體現著蒙古族民俗，感受的是地地道道的草原文化。
內蒙古包頭市格爾敖包景區經理達賴說：「兩年前，幾十個景點為搶一個200人的旅遊團拼價格，由於價格太低，結果可想而知，遊客回去就投訴了，當地處理了旅行社，接團的景點也成了整治對象。」草原景區的價廉物美要站在遊客滿意的底線上，遊客滿意就是品質保證。正是這樣的堅持，達賴家從一個牧民旅遊接待點成長為5星牧家遊，再到建設成為格爾敖包景區，轉變只有短短的兩年。
美景需共同呵護
暑期以來，隨著草原旅遊遊客量的激增，部分遊客在享受著自然美景的同時，也將不文明行為留在了草原上，樹林燒烤、莊稼地裡拍照、垃圾隨處亂扔，草原自然環境正在遭到破壞。
在烏拉蓋草原生活了20多年的牧民圖雅從來沒見過這麼多人，遊客的各種不文明行為給當地牧民帶來了困惑。
圖雅說，外地遊客一下子多了起來，遊客經常進入莊稼地裡拍照，踩倒、踩死了不少農作物。有的遊客拍完照後，甚至還會直接拔起地裡的土豆帶走。「莊稼叫人們一通亂踩，影響了收成，真叫人心疼。」
對於草原正在遭遇的不文明行為，烏蘭深有感觸。《狼圖騰》主要講的是人與自然的關係，在拍攝《狼圖騰》時，劇組就很好地保護了草原。但很明顯，有些遊客沒有真正理解電影要表達的涵義。據她觀察，遊客丟棄垃圾的現象極其普遍，對草原生態破壞比較嚴重的白色垃圾隨處可見。
現在不少景區都建立了志願者服務隊伍，給遊客發放文明旅遊宣傳單，提醒遊客保護草原。張北縣草原天路旅遊開發有限責任公司的工作人員說，草原天路上設有垃圾點、公共廁所，也有工作人員負責衛生清理，「有時我們前腳把草地上的垃圾撿乾淨了，後腳就又有遊客繼續扔，非常無奈」。
北京市民趙濤認為，「我們出去旅遊除了看美麗的風景，遊客本身也是風景，應該注意自己的形象」。也有遊客表示，一方面遊人應該提高文明素養，把垃圾帶走；另一方面景區也應該多增設些垃圾箱，方便遊客處理垃圾。
除此之外，在旅遊業發展過程中，應高度重視草原生態保護，儘可能減少旅遊業對草原生態環境的破壞。
「脆弱的草原生態一旦破壞將再難恢復。」在達茂旗旗委書記伏瑞峰看來，達茂旗草原特色旅遊已與草原生態保護緊密融合在一起，並逐漸形成差異化的旅遊產業布局。「為保護這片草原，2007年，我們對2357萬畝草場實行全面禁牧，著力挖掘草原遊牧文化資源，發展草原旅遊業。去年，達茂旗遊客達到137萬人次，實現旅遊收入5.4億元，今年這一數字還將被刷新。」
國家旅遊局副局長吳文學表示，我們必須清醒地認識在經濟、社會和環境發展的層面上實現可持續旅遊發展的重要意義。在旅遊業迅速發展的情況下，該如何保護生態系統和資源的可持續利用，如何尊重旅遊目的地的傳統和習俗、保護文化多樣性，如何通過增加就業和公平分享收益，幫助當地減少貧困和促進社會發展等，都需要不斷探索。