鳳凰網WEMONEY訊1月21日,支付寶舉行發布會宣布,2019年的支付寶集五福將在1月25正式開始,於2月4日結束,並公布相關玩法。
今年將保留大眾熟悉的「AR掃福、森林澆水和莊園餵小雞」得福卡的主玩法,還將新增答題得福卡這一種方式,題目將以安全教育為主。
集齊五福的用戶將在除夕晚拼手氣共分5億現金紅包,金額與2018年一樣,同時,在此基礎上,用戶還有機會獲得跟隨螞蟻森林去看樹、歐洲足球觀賽之旅、全年幫還花唄、淘票票全年觀影、清空淘寶購物車、餘額寶100萬體驗金、春節到店付款15天免單等少量好運彩蛋。
同時,支付寶方面宣布,在共分紅包之外,所有集五福的用戶還會一起幹一件「大事」,用戶將通過螞蟻森林共澆一片「福氣林」,預計上萬畝的新春福氣林將種植在科右中旗荒漠化之地。
集五福產品經理冠華表示,五福並不是營銷活動,不希望只靠獎金來刺激用戶參與,因為福象徵是希望溫暖、安全康寧、幸運吉利、團圓和睦,所以,新增了上面這些玩法與彩蛋。
圖說:發布會現場冠華透露:有1億用戶連續三年集五福
據悉,從2016年春節五福首次亮相以來,至今連續每年都參與集五福的用戶數量為1億人2018年春節,參與五福的中老年人群體數量達到7000萬,最高年齡達到100歲。在海外2000多座城市裡,春節在異鄉的中國人也同樣參與集福活動。
「這些數字,和數字背後的情感非常觸動我們。所以,我們從未像現在這樣確定,要繼續做五福。外面世界變化的越快,五福就越要準時到來、成為用戶心中的小確定。」冠華在發布會上闡述了繼續做五福的背後思考。
此外,今年,香港本地錢包AlipayHK加入全球新福年,香港用戶首次可以用AR掃一掃來掃福,用自己的「支付寶」互動過福年。
隨著行動支付出海,中國福年也正在成為像西方聖誕節一樣的全球節日,來自英國、西班牙、杜拜、日本、韓國等超過40個國家的百大商圈,早在一個月前就用各種「福」裝飾自己的店面,歡迎來旅遊的中國遊客。
圖說:2019年春節前夕,荷蘭阿姆斯特丹的一個名表店外貼出了中國「福」字
「我們有一千個新鮮創意來做營銷活動,我們有一萬種運營手段來產生一個漂亮的數字,但我們最珍惜的情感,最傳統的民俗、最踏實的那種獲得感,這些都是無法用營銷數字來量化和支撐的。五福願意把所有的精力都放在這些不可計算的價值上,成為真正的新年俗。「冠華說。(鳳凰網WEMONEY 曾仰琳/編輯)