青島啤酒節今年預計將「燃」遍全國50餘座城市

2020-12-06 新華網山東頻道

　　8月23日，第30屆青島國際啤酒節嶗山會場落幕。而「青島啤酒節」這一超級IP引爆的狂歡熱浪，繼續由青島輻射到全國乃至全球。

　　從山東半島到遼東半島鞍山、營口；從西北的甘肅定西、平涼，陝西延安、寶雞，到天府之國四川成都；從黃河之濱山西太原、運城、大同、長治，到河北廊坊；從內蒙古呼倫貝爾大草原到浙江建德、江西武功山高原草甸……自今年6月起，青島啤酒節已在全國近20座城市相繼開啟，其中成都、延安、定西、平涼、廊坊等多座城市均是首次落地。縱貫南北，橫跨東西，青島啤酒節今年預計將「燃」遍全國50餘座城市。

　　「沒的位置咯！」8月8日傍晚，成都首屆青島啤酒節會場上，市民包先生看到現場百餘張桌子，早已座無虛席，感慨地發出了這樣一則朋友圈。今年，包括成都在內的各地青島啤酒節，都採取了門票準入、限流、線上直播、線上啤酒節等舉措。但是，這種「限流」並沒有影響消費熱情：在遼寧鞍山人民公園，雖然兩天小雨連綿，但第六屆鞍山青島啤酒節仍有八成以上的上座率。在內蒙古呼倫貝爾，當地媒體對活動開幕式進行直播，吸引了近10萬人在線觀看。在甘肅定西，首屆青島啤酒節在定西市體育運動中心廣場開幕，6000餘人現場參與，60萬人次在雲端觀看直播……

　　在今年疫情防控常態化的背景下，在各地市政府審慎研判中，青島啤酒節這一有著30年歷史的盛夏節慶，仍在全國次第啟幕。這不僅源於這一節慶品牌自身的魅力，更源於各地立足國內消費需求促進經濟高質量發展的期待。

　　疫情對傳統消費需求帶來衝擊，但也無形中倒逼消費和產業加速變革。青島啤酒節相關負責人介紹，儘管不少地方出於疫情防控考慮縮小啤酒節的規模，打造青島啤酒花園等微型、移動啤酒節形態，但青島啤酒節通過跨界合作、場景融合、文化延展，火爆程度更勝於往年。

　　今年，青島啤酒節連結生態資源，構建更豐富的服務場景，全方位提升青島啤酒節的數智化水平和延展性。青島啤酒節與餓了麼等本地生活平臺、萬達等商業廣場、抖音等社交媒介進行合作，將啤酒節原有固定在開闊廣場的單一模式，進行了多場景的延展；在一些城市，青島啤酒節不僅為消費者搭建了青島啤酒花園，還集聚了當地品牌商戶組成了文化夜市，涵蓋餐飲、後備箱小集市、汽車等業態，打破了城市現有消費格局；青島啤酒節還與知名景點和品牌深化合作，向消費者持續輸出了空中啤酒節、雲端草原啤酒節、帳篷節和摩爾音樂啤酒節等特色鮮明、體驗獨特的青島啤酒節。

　　今年青島啤酒節深度滲透到了社區等各類生活場景之中。目前，青島啤酒在全國50多座城市布局了110餘家TSINGTAO1903青島啤酒吧，為當地時尚消費提供了「永不落幕」的青島啤酒節。（肖芳）（完）

 

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