最近「消費降級」這個詞，在微信朋友圈裡時常出現，而周一與一位朋友共進午餐時，讓我對「消費降級」有了新的感悟。
我的這位朋友，三十歲的建築事務所合伙人。印象中他請我吃飯，都是嘗鮮各國料理，但那天卻請我在一家樸素的餐廳共進午餐，結帳時我還發現他竟是用了某團的折扣。我突然意識到——這是不是所謂的「消費降級」？
聰明的消費是定向並且有預見性的。
像我朋友一樣，踏入中產或者說領著中產收入的這一部分人，往往認知清晰又篤定，不容易改變，也不屑於改變。在服務經濟的不斷迭代中，聰明的消費往往需要擇善固執。
餐廳的包間充足且對會員開放不另計費，加上服務與地理位置，這是選擇成為會員的基礎，菜品味道是持續忠誠的必選項。
在這裡有道理的性價比其實是消費場景給我們帶來的附加價值增長，從而給消費者更多決定選擇的考核標準，正所謂此消彼長，服務消費不僅沒有降級，反而在快速升級中。
聰明的消費是對自己好的。
中國有句話叫「千金難買我樂意」，無論在什麼消費環境下，經濟允許的範圍內，愉悅自己是消費的一大動力。
選擇地鐵與球鞋是對於運動熱戀期的自我認知，瑜伽館、健身房、拳館類運動消費也同樣是對自我的關懷。還有一類認知，他們趨近於選擇能給自己身心帶來好處的消費，吃素餐還有選擇少食多餐都符合對於健康養身的追求。
在這裡有道理的性價比是建設新的消費習慣，是我們對於自己和時間的掌控，由自律帶來的自由，在較長時間內，帶給我們精神與身體上的改變。
說到底，消費到底是降級還是升級，不用去在意，聰明的消費一定是正確的選擇。有道理的性價比，在這裡絕非單純的價格，而是對自我認知清晰了解後，明白生活中的哪些是必需品，不論務實的還是務虛的。
對於被選擇的實物產品與服務產品而意味著更為嚴苛的品質考驗，尤其是吃進嘴裡的，更需要360度全方位監控產區與製作過程。就像法國翡馬出品的葡萄酒，帶有一瓶一碼系統，隨時檢測酒品與來源，真正做到從產地直達餐桌，給你最健康有機的葡萄酒體驗。