來源：聯商網2020-06-26 11:04
聯商網消息：2017年開業至今，位於錢江新城的來福士中心一直是杭州商業中的佼佼者，在穩健邁過市場培育期後，其成熟的運營能力和團隊專業度已經十分明顯。
6月25日至6月30日，是杭州來福士中心的開業三周年慶。據悉，此次周年慶以「桃來3」為主題，融入遊園夜市的創新理念，並結合時下新興的短視頻、直播等業態，開展 「線上+線下」 周年慶系列促銷活動。
《聯商網》從現場了解到，三周年慶期間，杭州來福士中心緊扣滿足消費者需求的原則，巨大讓利福利回饋，直擊消費者痛點；打造原創主題IP「桃來3」，持續為消費者輸出「更潮趣」的生活方式；緊貼時下最火熱的地攤經濟、夜經濟等形式，策展了「來3夜市」，為城市CBD帶來「夜娛」休閒空間；「桃醉放映廳」更是解決了當下大眾影院觀看的欲望和需求，室外露天影院既安全又趣動；聯動短視頻、直播等業態，為消費者創造 「線上+線下」無壁壘消費...如此豐富的內容、多元的形式，以及與政府的促進合作，實際很考驗品牌形象和運營功底。
打造原創主題IP，凱德星線上賦能
杭州來福士中心始終堅持打造更具獨特性和感染力的原創主題IP，此次3周年慶典精心打造原創桃子形象吉祥物「桃來3」，以出其不意的趣味表現形式帶來「來3桃屋」、「來3夜市」、「桃醉放映廳」系列活動。其中「來3桃屋」作為凱德星會員打卡點，憑積分兌換抽獎券即可選擇對應抽獎箱參與抽獎，有機會獲得華為手機MATE30、surface電腦、IDO鏡頭等豐厚禮品。
在「線上+線下」融合發展的戰略以及當下「宅」經濟背景下，2020年凱德升級樂享季新玩法。依託凱德數位化平臺「凱德星」，推出星直播，打造全產業鏈生態圈，迅速打破線上線下堡壘，加速內容創新和場景革命。
據悉，6月20日-7月12日期間，凱德在全國16個座城市、43家購物中心開展「23天嗨FUN開嘜、63場直播不打烊」活動，開啟線上商城嗨購狂歡。
而杭州來福士在周年慶期間，就已攜手抖音大號「杭州戲精探店」主播晨哥，通過凱德星商城，首次聯合奧買家全球購呈現全場低至5折超值福利購，引爆線上購物狂歡。另有線下聯動杭州航海中心、世界兒童畫展、2020杭州國際高塔競速賽報名等跨界多維度合作，為杭城消費者提供獨一無二的生活購物體驗。
來3夜市，杭城CBD首場遊園夜市
華燈初上，夜市喧鬧，獨特的城市魅力，離不開深入市井的體驗。為此，杭州來福士中心策展了杭州CBD首場遊園夜市——來3夜市。
據悉，來3夜市於6月25-27日、6月30日限時開啟，位於杭州來福士人氣酒吧TZ HOUSE門口的「黃金三角區域」，聯動皮爺咖啡、鍾薛高、MINI、西貝莜麵村等場內近20家品牌，以及NIO x Prée快閃和其他30餘家知名市集攤主每晚限時開啟 「地下」神秘遊園會。
夜市為杭州來福士注入了更具創意新鮮感、精神獲得感與酣暢感的豐富體驗，拋棄傳統販賣形式，主打玩樂、交流式淘貨體驗，OOTD穿搭分享、美食博主交流、創意手作互動的玩樂體驗，提高集會可玩性和多樣性，夜市workshop互動區域提供了攤主和大眾的交流機會，分享趣味話題。
除了逛夜市以外，現場還設置了精彩紛呈的遊園互動體驗活動，分別為「桃你所愛」、「跳房子」以及「擺脫了！冰箱」。凱德星會員可用63積分兌換「63趣桃券」，參與互動BOX中的任意互動活動。通過遊戲贏取小米充電寶、小米熱水壺、言幾又書籍、紀念小恐龍等豐厚禮品。
我們認為，購物中心的市集模式實際上是融合了地攤經濟和夜經濟的一種更高級的「擺地攤」，在空間感受、品牌層級、服務、體驗都更契合城市商業發展趨勢，滿足人民對美好生活體驗的需求。
與此同時，來福士中心為了讓待電影復映已久的觀眾與熱愛的電影在露天重逢，在下沉式星階廣場打造了「桃醉放映廳」，更貼心設置了影院提供的爆米花飲品點位，讓會員們享受全方位影院待遇。
據悉，在現場註冊凱德星會員還可參與言幾又盲盒/二手書交換活動，讓杭州市民能夠真正體驗沉浸式夜遊，享受夏日微醺中的縷縷煙火氣息。
此外，歡慶三周年期間，杭州來福士中心同步在線下商場線上凱德星商城，推出了多重購物促銷活動，大幅度讓利折扣直達消費者內心所需，全業態消費券滿足每位消費者的需求，比如6000積分兌換300元零售組合券、100元減50元餐飲券、500元Dyson/HUAWEI爆品專享券、10元全場通用券等等。
未來杭州來福士中心將秉承樂享季的初衷，重新定義城市商業空間與人的關係，提供物質消費之上的美好生活範本，以線上線下融合、多業態聯動的全新商業運營模式，重塑消費者的購物體驗，以「更潮趣」的新態度，煥新城市生活方式。
（來源：聯商網）