萌寵經濟：年輕人花錢求「治癒」？
在養寵物這件事情上，當代年輕人的愛好越來越多元了。
每天一下班，95後孫銘浩就一頭扎進自己的「動物園」：2隻布偶貓在家裡到處跑，6隻烏龜滿地爬，還有幾十隻樹蛙、角蛙在水缸裡等著換水。鏟屎、餵食、換水……每天下班後，他都要花費一個小時左右來「服侍」這些「主子們」。
近幾年，各種新奇的寵物開始進入大眾視野。吸貓、擼狗之外，荷蘭豬、羊駝、柯爾鴨、大鵝、烏龜、蜥蜴、土撥鼠……各種新奇的寵物也開始走紅。在社交平臺上，還有越來越多的萌寵博主在用實踐證明，萬物皆可「吸」。
吸貓擼狗養鴨鵝，許多年輕人一邊被萌寵治癒，一邊也為自己的愛寵「燒錢」。從主糧、零食，到玩具、衣服，從智能鏟屎馬桶到專用尿不溼，從寵物咖啡館到萌寵餐廳，「它經濟」的市場正在擴容。青山資本發布的《2020中國快消品早期投資機會報告》顯示，寵物市場規模已經超過了2000億元。
不過，這個千億規模的市場也有內在的隱憂。有業內人士和行業專家指出，動物咖啡館、寵物餐廳等新型消費場所的安全衛生和監管應該及時跟上，寵物醫療、動物權益保護等領域也一直糾紛不斷。
吸貓擼狗養鴨鵝，年輕人求「治癒」
7月3日凌晨，知名演員王珞丹在微博發布了一則「尋鴨啟事」，稱其同事的寵物鴨在河南息縣被一女子拎走。偷鴨的人可能不知道，這可不是菜市場裡普通的肉鴨，而是一隻有點貴的「高級網紅」寵物鴨——柯爾鴨。
柯爾鴨(Call duck)因體型小巧可愛，性情溫順，非常粘人，互動性強，近年來成為著名的寵物鴨，一些明星網紅都喜歡養。近兩年，柯爾鴨在寵物市場上頗受歡迎。
如今，柯爾鴨已經在網上有了自己的擁躉和專屬貼吧；一些城市還有線下「鴨咖」，許多年輕人慕名而至，專門去「吸鴨」。
來自江蘇淮安的90後趙麗(化名)就是新晉鴨主人之一。因為之前喜歡柯爾鴨的表情包，今年5月，她忍不住從網上購買了幾枚柯爾鴨蛋，嘗試自己孵化。從收到鴨蛋的第一天開始，他每天都要拿手電筒照射鴨蛋，拿手機拍下每天的變化。從一坨蛋黃到逐漸看到血絲，再到逐漸成形，她看到了一條新生命的誕生。
第25天，鴨蛋開始破殼，一直渾身金黃的小鴨琢開蛋殼出現了。她給這隻小鴨取名為「嘟嘟」，儼然把它當成了自己的孩子。「出生以後長得很快，每天都在長個，有種當媽的感覺。」
不過，這也是後續更多快樂與煩惱的開始。「嘟嘟」很粘人，不管主人走到哪兒都會一路跟著。為了不讓自己長根「小尾巴」，趙麗學著網上其他鴨友分享的經驗，給「嘟嘟」買了2個小黃鴨玩具。打那以後，「嘟嘟」在家時都與這兩隻「假同類」同吃同住。
《2019年中國寵物行業白皮書》顯示，我國城鎮寵物犬貓數量達到9915萬隻，比2018年增長766萬隻，90後成為中國養寵的「主力軍」。還有數據顯示，在一線城市寵物主佔比為38.8%，同時三線及以下城市的寵物主佔比也不容小覷，達到了34.4%。
對於許多年輕人來說，萌寵不僅是一隻寵物，更是他們的精神寄託。
孫銘浩從小就喜歡各種小動物，高中就開始養起了小烏龜。「當時不咋想跟爸媽交流，養寵物可以解悶兒。」上大學以後，養寵物的行動就一發不可收了。「(如果)只養一隻，寵物也會孤單。」雖然家裡總說寵物養多了會有味道，但他覺得每一隻寵物都能陪伴自己，遇到煩心事，看到這麼多可愛的萌寵，感覺心都溫暖了不少。
千億萌寵市場等待升級
因為生長速度很快，「嘟嘟」孵化出生兩個月後，趙麗準備了新的口糧，有五穀雜糧，也有幹豆腐，還有南瓜幹、青菜乾和肉乾等。但比起糧食，怎麼處理排洩物才是最讓她操心的事情。
因為特殊的排洩系統，雞鴨禽類都是「走到哪兒，拉到哪兒」，如何處理糞便就成了一個讓寵物主人頭疼的事情。趙麗經常吐槽「嘟嘟」：「幹啥啥不行，拉屎第一名。」為此，她還在網上買過不少雞鴨專屬尿布，單片售價從幾元到十幾元不等。
寵物食品、衛生用品、洗護產品/服裝、玩具、食用器皿……各種產品應有盡有。淘寶上，單價5000元左右的智能鏟屎馬桶，2018年就在淘寶賣出超3000臺。2019年春節期間，天貓超市上的寵物服飾銷售量同比增長38%，寵物藥品增長了66%，而寵物糧食的銷售比去年近乎增長了106%。
隨著越來越多年輕人的加入，萌寵市場的蛋糕也越做越大。青山資本發布的《2020中國快消品早期投資機會報告》中稱，寵物市場規模已經超過了2000億元。不過，規模甚巨的萌寵市場仍面臨著升級的煩惱。
80後佟萌在2008年大學畢業後，就開始創業開寵物店，現在已經在北京擁有7家寵物店。雖然已在行業闖蕩多年，但她覺得這並不是一門很好做的生意，而目前寵物行業仍然存在良莠不齊的問題：缺乏行業管理標準和規範，大大小小的店鋪零星分散，「每年關門的店其實比新開的店更多」，但依然還是有許多年輕人加入其中。
佟萌認為，寵物行業並不是一個光靠熱情和愛好就能騰飛的領域。在許多品牌小而雜，行業服務缺乏標準的情況下，寵物行業的整體利潤比較低，很難誕生巨頭型企業。
目前，我國寵物市場中，國內品牌佔據六成左右，近四成市場被國外少數高端品牌佔據。國內寵物經濟領域也只有7家上市公司，其餘的大多仍是處於初創階段的企業。有寵研究院數據顯示，我國企業主銷中低端市場，而絕大部分份額，特別是高端市場被國外品牌佔據。
中南財經政法大學數字經濟研究院執行院長盤和林表示，我國寵物行業大多採取「代工」為主的經營模式，尚處於國際產業鏈底層。大部分公開財報的國內寵物類企業，產品定位仍偏低端，缺乏獨立研發創新能力。
此外，許多與寵物相關的服務往往缺乏行業管理標準和規範，一旦出現糾紛也缺乏有針對性的管理規定。
以寵物咖啡館為例。上海、深圳、成都等地擁有的寵物咖啡館數量最多。早在2018年7月，國家市場監管總局發布的《餐飲服務食品安全操作規範》明確規定「餐飲服務場所內不得飼養禽、畜等動物」。至於寵物咖啡館內的動物屬於寵物還是禽畜，往往很難界定。
盤和林認為，寵物經濟或許是個「吸金」的朝陽產業，但經營不規範、缺乏專業人才等諸多問題都亟待解決。在他看來，提高自身經營能力是國內寵物企業應對競爭的關鍵，也是我國寵物經濟得以蓬勃發展的關鍵。
中青報·中青網記者 王林 見習記者 李若一 來源：中國青年報
2020年07月14日 05 版