新零售復興老味道 北冰洋加入天貓超市「一小時達」

2020-12-24 環球網

老字號品牌正在用新零售復興老味道。北京一輕食品集團副總經理陳林日前參加天貓超市京城私享會時表示，一輕食品旗下北冰洋的冰棍兒雪糕，已經通過天貓超市實現「一小時達」。隨著天貓超市逐步打開香港市場，北冰洋等老字號品牌也將隨之進入香港市場，未來還將賣到全球。

「天貓新零售適應了年輕人崇尚的更快捷更時尚的生活方式。更有品質保障的老字號品牌，現在也紛紛嫁接到這個更年輕的渠道中，服務好更多的用戶。比如今天中午想喝冰的北冰洋汽水、吃小豆冰棍兒就下一單，一小時不到就能到。」陳林說。

家住西城區的85後女生陳丹告訴記者，小時候經常去胡同口批發冰棍兒的小賣部，一口氣買20支雙棒兒和家裡人分享，每次打開冰箱都是幸福的感覺，現在搬到樓房，小賣部沒有了，買根冰棍兒還要下樓，來回來去要走上至少10分鐘。天貓超市的商品全、價格便宜，快遞還送上樓。「現在不僅我，連我女兒都很愛袋兒淋和雙棒，老北京的味道或許就是這樣一代一代地傳承了」。

除了「一小時達」，一輕食品旗下的各種「爆款」，比如義利果子麵包、巧克力威化、北冰洋袋兒淋、雙棒兒等，都已經在天貓上收穫了一批忠實擁躉。未來，雙方還將聯合首發老北京瓷瓶酸奶等新品。

事實上，不止北冰洋和義利，包括北京稻香村、月盛齋、天福號、王致和、吳裕泰、六必居在內的數十家老字號和北京本地品牌，都早已加入了擁抱天貓的行列，開出旗艦店、入駐天貓超市，為年輕消費者提供更優質的服務。此前阿里研究院發布的《2016年度中華老字號電商百強排行榜》顯示，北京有16個品牌入圍老字號電商百強榜，位列全國第三。

北京大學新媒體研究中心研究員馬旗戟認為，這代表了一種品牌新方向，「數以千百計的中華老字號，是中國商業的傳統與文化精神的經典象徵，其代表的中國商品、中國服務和中國品牌在過往數百年，是一種工藝與品質、匠心與創造的卓越體現。在當今新的科技、文化、意識和觀念下，傳統商業如何煥發活力成為一種必需的探索，這其中以電子商務為始，以全面數字商業為終，以新零售為路途，以創新為手段的諸多中華老字號用實踐給出了答案和信心」。

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