發展鄉村旅遊如何打好民俗文化牌？

近年來，不少地區在發展鄉村旅遊過程中，通過盤點民俗文化「家底」、活化民族文化資源，推出了別具特色、適應市場需求的旅遊產品，獲得了良好的社會效益和經濟效益。為克服新冠肺炎疫情影響，不少主打民俗文化特色的鄉村旅遊景區景點繼續深入挖掘文化潛力，為恢復發展注入更多活力。

遼寧葫蘆古鎮：「福祿」品牌展魅力

內涵豐富的中國葫蘆文化與東北地區底蘊深厚的關東文化碰撞，會是怎樣一番景象？在4A級景區遼寧省葫蘆島市葫蘆古鎮旅遊度假區（以下簡稱「葫蘆古鎮」），可探得一番究竟。

葫蘆古鎮位於葫蘆島市東北部的渤海海濱，規劃佔地面積5000畝。近年來，葫蘆古鎮深挖關東文化、葫蘆文化和海濱地域文化，如今已建成關東民國小鎮、葫蘆童話王國歡樂園、葫蘆海灣開心海岸、關東田園風情酒店、葫蘆文化公園、關東農耕園等，生動展示民俗文化的獨特魅力，吸引了眾多遊客。

葫蘆古鎮於5月1日恢復開放。在暫停營業期間，景區停業不停工，對原有休閒項目進行改造，豐富遊覽內容。恢復開放前夕，景區推出商鋪「零」租金舉措，重點招募葫蘆工藝類及其他手工製作、非遺類商戶，在吸引工匠入駐的同時，為景區發展作鋪墊。該景區還以多種優惠形式回饋社會，如對抗疫一線醫務人員免門票，推出惠民鎮民卡、暢遊卡等。「為降低疫情帶來的損失，拓展經營渠道，我們以『福祿』祈福吉祥為核心主題對現有產品提質升級，以適應疫情防控常態化下的市場需求，鑄牢『福祿』品牌。」景區常務副總經理劉雪紅說。

貴州西江千戶苗寨：民族文化有活力

走進位於貴州省黔東南州雷山縣境內的4A級景區西江千戶苗寨，如同進入一個巨大的原生態博物館，這裡有苗族特色鮮明的農耕文化、服飾、飲食、歌舞和極具觀賞、研究價值的吊腳樓建築群。

西江千戶苗寨於3月31日恢復開放，隨著鄉村旅遊回暖，景區逐漸恢復往日的生機。「7月初，我們的入住率達到80%。」西江千戶苗寨三春裡民宿客棧創始人劉光和說，客棧原計劃今年春節期間開業，受疫情影響推遲。4月初開業後，客棧為遊客提供免費的苗族服飾拍照服務，還通過短視頻擴大宣傳，吸引遊客。

西江千戶苗寨的餐飲業也在逐步恢復活力。「恢復營業後，我們線上線下齊發力，通過菜品打折、推出套餐等，吸引了不少食客。」鋤禾餐廳老闆肖體成表示，餐廳認真做好各項防控措施，確保遊客吃得放心、吃得滿意。

據了解，西江千戶苗寨自2008年起依託豐富的民族文化遺產資源發展旅遊業，在十餘年間逐步成為全國知名鄉村旅遊目的地。為鞏固旅遊開發成果，克服疫情影響，景區從基礎設施建設、制度管理等方面推進復工復產。景區有關負責人表示，景區將積極創新以公司為主導的旅遊市場化運作模式，進一步加強對核心文化資源的保護和活態展示，引領「千戶苗寨」品牌創新。

新疆月亮地村：特色民居引客來

新疆昌吉回族自治州木壘哈薩克自治縣英格堡鄉月亮地村，是集傳統民居、民俗、手工藝為一體的中國傳統村落，保留了北疆漢民族的代表性民居和完整的民俗文化。2016年起，月亮地村開始大力發展「體驗農業+休閒旅遊」，以「全框架木結構」拔廊房為主要建築風格，打造特色主題體驗民宿，推出「土色土香土風韻、原汁原味原生態」的旅遊產品，「住農家屋、吃農家飯、幹農家活、享農家樂」成為特色。

5月底，退伍軍人李明強與戰友相約從烏魯木齊、哈密、奎屯、克拉瑪依等地自駕到月亮地村，特意選擇在村裡的「閆老五」客棧小住，「這裡的民居很有特色，鄉土風情濃鬱，萬畝旱田風光迷人，讓人身心放鬆。」李明強說。

「閆老五」客棧老闆閆向斌表示，去年他家僅靠旅遊接待就賺了10多萬元。今年4月中旬月亮地村恢復接待遊客以來，該客棧遊客接待量已達1200餘人次，其中留宿客人佔近60%。

月亮地村也是不少旅遊團的選擇。疆內遊恢復以來，中青旅新疆國際旅行社分批組織了百餘名遊客前往該村。該社帶團工作人員張永濤說，每次大家都會買上不少特產，當地的清油、土雞、土雞蛋、鷹嘴豆，以及村民製作的烤饃饃等很受歡迎。

英格堡鄉鄉長武開鋮介紹，經過近兩年的發展，月亮地村鄉村旅遊效益顯著。目前已有33戶農戶加入月亮地村旅遊專業合作社，通過經營民宿客棧等，增收幅度大大提升。「下一步，我們會打造更多旅遊產品，和疆內旅遊企業以及媒體合作，開展民族特色文化活動，吸引更多遊客。」

文章來源：中國旅遊報

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