鹿晗，目前國內最炙手可熱的娛樂明星之一，在一個多月前發布的2017年中國最具商業價值明星榜中，鹿晗高居第七位，同時也是九零後商業價值第一人，阿迪達斯在中國市場尤為重視運動休閒和女性市場，因此，阿迪達斯在大中華地區網羅了一大批娛樂明星為品牌代言，現在，鹿晗正式加入其中，成為adidas（需求面積:100-300平方米） Originals的大中華區品牌形象代言人。
鹿晗前往武漢出席了阿迪達斯三葉草的新品發布會開幕式
阿迪達斯在大中華區的代言人陣容強大，主要集中在adidas Originals和adidas NEO兩個系列上。其中鄭愷和郭採潔主要代言adidas NEO，早年間Angelababy和彭于晏也在陣中，現在Angelababy已經轉到了adidas Originals陣營，而彭于晏則主要代言運動系列。adidas Originals陣營就可以用大牌雲集來形容了，除了Angelababy，還有陳奕迅、範冰冰和吳亦凡，現在又加入了鹿晗。此外，張鈞甯代言的則是阿迪達斯女子訓練系列。可以說，阿迪達斯正在最大限度的俘獲中國市場中的年輕受眾。
其實鹿晗作為adidas Originals代言人也才一個多月。就在5月31日上午，一直播的adidas Originals官方直播間做了一場史上「最匪夷所思」的直播，無數網友盯著屏幕上安靜地閃爍著的倒計時牌，
倒計時牌仍然不停地變化著數字，直到倒計時1小時即11：27分開始，鏡頭中開始出現鹿頭畫面，鏡頭切換時候也偶有鹿頭畫面跳出，引爆圍觀群眾的好奇心。當倒計時結束，鏡頭裡長時間浮現出一個頗有未來感、夢幻感的鹿頭，之前醞釀了4個小時的懸念勢能，立刻引爆了所有社交平臺及鹿晗的粉絲群。12點27分，adidas Originals官方微博通過秒拍上傳「全新大中華區品牌形象代言人鹿晗」廣告視頻。所有懸念最終在此刻引爆，所有的懸念也終得以釋懷。12點27分——27分代表鹿晗今年剛好27歲，而7也是鹿晗與粉絲們之間的幸運密碼，直播時長4小時20分——鹿晗的生日就是4月20日。無數鹿晗的粉絲在自己的社交平臺留言，如此寵溺自己的代言人，阿迪達斯「三葉草」是第一家。
adidas Originals官方微博發布發言人消息僅僅半小時時間，轉發量就已突破五萬。鹿晗在年輕粉絲群體中的影響力可見一斑，就連一直播的母公司——一下科技集團CEO韓坤也在微博感慨：「一直播剛剛結束了一場史上最「匪夷所思」的直播，全程長達4小時20分僅四個靜態鏡頭切換，沒有一個人出現，但累計觀看人次竟達2772.6萬。究竟在玩什麼呢？這麼燒腦。」廣告類專業內容號——「廣告門」微博轉發韓坤微博稱：「敢玩就能贏！移動視頻新玩法，就看你敢不敢玩！」類似專業人士的討論，以及由鹿晗粉絲引發的熱議，自然而然地構成了阿迪達斯「三葉草」此次創意直播營銷的二次傳播。
諸多的廣告人在唏噓，阿迪達斯「三葉草」將「直播+短視頻+微博」確實玩出了新花樣，也正如其所倡導的精神——用創意點燃原創精神。對於每一個廣告營銷人來說，無論是直播還是短視頻、微博，都已不是新鮮的媒介渠道了，但阿迪達斯用環環相扣的創意將這些媒介串聯起來，終令其產生了不可預估的爆發力。
在這場創意點燃原創精神的營銷戰役中，一下科技旗下的一直播、秒拍起到了關鍵性作用。在眾多的直播和短視頻應用中，一直播/秒拍與微博有著天然的契合度，加上媒體自身優勢，它們承載了更強大的社交關係鏈。再者，一直播和秒拍本身是與娛樂圈關係最近的一家平臺，平臺入駐超過3000+明星，累積粉絲數量超過20億（包含重合粉絲數），推動品牌在短時間內達到裂變式的傳播效果，就成為自然而然的事情了。
阿迪達斯之所以在收羅娛樂代言人方面樂此不疲，除了開發粉絲經濟的意圖之外，也是為了提前下手，抵禦競爭對手的圍剿。正所謂槍打出頭鳥，阿迪達斯在中國市場風頭正勁，很多國外知名體育品牌也開始效法阿迪達斯的營銷模式。除了發力明顯的彪馬之外，銳步也籤約了陳偉霆，New Balance則與黃子韜攜手，一場「小鮮肉」的戰爭已經打響。
阿迪達斯的復甦很大程度得益於adidas Originals掀起了一股復古風，Stan Smith、Superstar和NMD等鞋款都成了網紅爆品，這也帶動了公司整體業績提升，尤其在北美和大中華區市場更為明顯。
現在阿迪達斯仍處於業績上升期，2016財年，集團在大中華區市場的營收暴漲27.5%至30億歐元，而且正在逐步縮小與北美市場的差距，相信在不遠的將來，大中華區很有可能成為阿迪達斯最大的海外市場。2017財年的第一季度，集團繼續交出了高於分析師預期的成績單，其中大中華區的銷售額同比增長了30%，雖然略落後於北美市場，但是在具體銷售額上已經能夠以微弱優勢蓋過北美市場了。不只是阿迪達斯品牌，就連銳步都錄得了前所未有的漲幅，這也主要是沾了健身熱以及復古風的光了。
據集團CEO卡斯帕·羅思德透露，今年的銷售額增長目標仍會維持在11%-13%這個區間，利潤預期預計能達到12-12.25億歐元。相比於去年四次提高盈利目標，有分析認為羅思德的目標有些保守，甚至也有人認為，阿迪達斯接下來幾季的表現會有所下滑。
四月底，羅思德親自駕臨上海，這足以證明阿迪達斯對於中國市場的重視。他在採訪中表示，中國市場的潛力還沒有完全被挖掘，到2020年，集團將在原有一萬間門店的基礎上新增2000間門店。另外在2019年，集團還會在蘇州、天津之外新增一處分銷中心。
這種擴張勢必會影響集團在大中華區市場的盈利情況，因此，如果沒有足夠的銷售作支撐，羅思德也不敢如此激進。而且他也承認，中國的線下零售業正在放緩腳步，應該對中國市場保持合理地謹慎態度。
阿迪達斯集團大中華區董事總經理高嘉禮坦言，堅持運動時尚的產品策略讓阿迪達斯在中國市場取得成功。而談到與對手的競爭，羅思德表示，阿迪達斯首先關注的是消費者。的確，阿迪達斯的務實讓自己重回競爭軌道。
按照最新的五年計劃，到2020年，阿迪達斯會把銷售額提升至250億美元，恰好是耐克500億美元目標的一半，雙方的差距在縮小。要想實現這樣的目標，既定思路不會變，Adidas Originals的幾個爆款依然要扛起大旗，比如經典的小白鞋Stan Smith，這個鞋款在過去40年的累計銷量已經突破了5000萬雙，可謂長盛不衰。
美國知名體育用品零售商Foot Locker的CEO迪克·詹森近日表示，adidas Originals的Stan Smith和Superstar已經熱銷了太長時間，任何產品的流行都是有周期性的。阿迪達斯當然要阻止這種情況發生。我們必須要承認，不同市場對產品的接受度也是不同的，美國和中國就會大不一樣。
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