直播間裡的上海文化新經濟

2020-12-10 中國荷都網

5月30日，雨天，BFC外灘金融中心仍熱鬧非凡，匯聚了近50家上海知名商戶的甜品嘉年華吸引了眾多「時髦精」冒雨前來。小紅書健身博主黃鉦軒也來到了這裡，除了帶粉絲們一起雲體驗甜品嘉年華之外，黃鉦軒也在BFC進行了一場探店直播，內容覆蓋美食、服裝、美容SPA、健身等生活全場景。這是小紅書「五五購物節·品質生活直播周」首日15場直播接力的其中一場。小紅書此次推出「品質生活直播周」系列活動，旨在通過體驗式消費的直播分享形式，為消費者「種草」文化、文創、旅遊、設計等不同板塊的消費場景，刺激和釋放文化消費潛力。

健身博主黃鉦軒

和購物直播不同，探訪式直播更加講究互動交流時的場景感。在直播中，經常能看到類似「沒想到電競已經如此火爆」「我也想玩一把遊戲了」的網友留言。

「內容為王」對於文化領域的博主則更為關鍵，每一次展示的內容需要鏡頭下面的長期積累。小紅書文化博主梅楨在直播間帶粉絲們逛朵雲書院時，在擁有兩萬本書品的書架面前，挑中了楊絳的自述作品《聽楊絳談往事》。「楊絳先生是我非常喜歡的作家，每次讀她的作品都會很感動，」梅楨在直播中說道，「她是我想要成為的女性的樣子。」

文化博主梅楨

在金宇澄的《繁花》版畫展裡，梅楨也分享了她對作品的理解：「克萊因藍配上黃色，像《小王子》，就很有童趣的感覺。」在這次直播前，梅楨和她的團隊提前一周來到朵雲書院踩點，確定了直播呈現的內容並回去做功課，給粉絲抽獎的禮物也是梅楨親自挑選。「小姐姐很愛讀書，自己讀過用過覺得好的才會安利給我們和粉絲。」梅楨的團隊這樣評價道。

從5月30日開始，博主們分成多路探訪上海EDG電子競技俱樂部、上海中心朵雲書店、teamLab無界美術館、佘山世貿洲際酒店、上海海洋水族館等文化生活地標，展現上海豐富的文化消費資源。在接下來一周裡，詹小豬Coco、梅有關西、林遊銳等多名博主還將實地探訪連卡佛、剛剛開業的藍精靈樂園、亞朵Drama戲劇酒店等多個具有上海特色的文化消費場景。

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