11月15日，全球創業周中國站2020直播電商行業年度峰會——萬物皆媒時代重塑新零售「人貨場」論壇在上海國際時尚中心A會場隆重舉行。
主持人 伏玟曉
2020年，由於新冠疫情催生的在線新經濟迅猛發展，各類MCN機構異軍突起，直播電商經濟展現出了前所未有的發展前景。在新冠疫情的大背景下，線下消費需求被抑制，線上的消費需求在短時間內呈現爆發式增長。直播經濟以其即時性、互動性及社交化的消費場景，縮短了商品抵達用戶的心理距離，實現了更方便、更新奇、更快捷的消費體驗，帶動了更高的消費者關注及銷量，成為重啟消費的新動力。
本次論壇主辦方上海澤曼文化傳媒有限公司創始人及CEO朱明增，首先對直播電商這股強筋風口進行了分析。朱明增表示：「直播經濟自2016年起在我國開始迅猛發展。2017 年，中國直播電商 GMV 為 310 億元，至 2019 年達到 3900 億元，並有超過 20 億元資金投入了 40 多家電商直播企業。用戶規模方面，截至 2019 年 6 月,我國網絡直播用戶規模已達 4.33 億。直播電商的興起，帶來了零售渠道、品牌建設思路、用戶消費方式的三類變化。隨後，朱明增隆重介紹了參與本次論壇的嘉賓並對他們的到來表示感謝，同時對本次論壇的思想碰撞予以熱切期待。
上海澤曼文化傳媒有限公司創始人/CEO朱明增
「淘戰友企業家俱樂部」創始於2014 年，俱樂部負責人黃琛人稱四哥，有著16年電商從業經驗。2018年淘戰友核心會員年營業額突破200億，2019年推動俱樂部進入管理元年。黃琛提出了「構建電商人才體系+注重國潮文化+多平臺運營+打造私域流量」的四步戰略，預測這是2021年電商的「新活法「。
自2016年到2020年，直播經歷了「他播、自播、人人播」的歷程。上海微盟·盟眺聯合創始人及商業化負責人施劍宇的演講主題為「人人播時代 新人主播如何出圈」，他通過大量的案例總結出普通主播成功的7個基本法則，包括原生態、精緻賣貨、圍繞產品、情感營銷、長期堅持、粉絲定位、直播手段。
百度運營總監及首席產品架構師周一林，更側重於從傳統網際網路企業百度的角度出發，向觀眾闡述了百度電商營銷的新引擎。他的演講從百度生態的電商新機會、百度電商營銷新產品、成就更多客戶電商新增長三個方面展開，打破了觀眾對於百度作為傳統搜尋引擎的固有印象，構築了一幅全新的百度電商營銷影像。
巨量引擎上海直營中心高級運營經理楊景峰介紹了「抖音營銷的新勢能」。截止2020年8月，抖音用戶已突破6億，成為了現象級的國民應用，作為當下最火最熱的短視頻平臺，其領先的用戶時長，激發了無限的電商潛力。短視頻的營銷價值不僅僅是用戶的流量紅利，其自身的特徵決定了它基本適應性廣、承載量大、傳播性強等優勢。楊景峰說，抖音的內容布局要注重1條原則、五種價值、3個趨勢——首先輸出有價值的內容，其次展現出知識價值、審美價值、娛樂價值、情感價值、社交價值，最後強調內容化、娛樂化、風格化。
作為「發光星球」MCN創始人，青亭專注於小紅書和B站，旗下簽約合作網紅粉絲量超千萬，操盤品牌營銷案總金額上億，創立個人品牌TONNY&VIA時尚品牌。在論壇上，青亭從「網紅經濟與直播帶貨引發的市場變革」角度闡述了自己的觀點。青亭對五大網紅經濟營銷平臺——抖音、淘直播、快手、小紅書、b站的異同進行了分析，指出品牌在網紅經濟下必須具有內容、投放、倒流三種能力，強調品牌方須自建流量矩陣。
寶藏中國上海站「寶藏上海」導演陽崢豪圍繞「寶藏上海」欄目，提出了打造特色IP集群的重要價值。「寶藏上海」是在上海市旅遊局的指導下配合上海旅遊節打造的上海首檔慢直播節目，是百度《寶藏中國》系列的重要組成部分，它聯動了上海特色老IP場景，為觀眾呈現出全新的上海視角。通過宣傳造勢、直播互動、品牌進駐等方式，「寶藏上海」實現了全方位的流量聯動，成為了地區性的、現象級的「生活方式展示平臺」。
《寶藏中國》上海站——《寶藏上海》
東方衛視主持人陳立青為本場論壇的「大咖說」環節進行了壓軸總結髮言，他從主流媒體人的角度分析了5G時代下的「媒融萬物」。立青的發言幽默風趣，他不僅對5G時代的變革做出了自己的預測，也向觀眾講述了自己在直播過程中的體驗及感悟，同時，立青還將推出自己策劃的音樂會脫口秀互動IP「OH YEAH!上海」。
在上海澤曼文化傳媒有限公司聯合創始人陳亭主持的圓桌會議上，黃琛（四哥）、周一林 、楊景峰 、陳立青參與討論，共同探討論新媒體時代主流媒體的變革之路。
施劍宇、青亭、赫飛飛針對「線下紅人如何玩轉線上流量」的話題展開思想碰撞。這裡有傳統媒體人和新媒體人的激烈對話，也有專家大咖的一針見血，更有各行各業從業者的當仁不讓，展現出對於直播電商行業的自信與期盼，並對電商新零售進行了重新解讀。
電商直播的興起，即是機遇也是挑戰。本次論壇的成功舉辦不僅展現了直播電商行業的一手動態，更讓參會嘉賓及觀眾懂得如何進一步趨利避害，在萬物皆媒的新零售時代大展身手，在未來更多的直播間裡跑出「在線新經濟」的加速度。
免責聲明：市場有風險，選擇需謹慎！此文僅供參考，不作買賣依據。
責任編輯：kj005
文章投訴熱線:156 0057 2229 投訴郵箱:29132 36@qq.com